Adidas çalışanları Bay West’in fikirlerle dolu olduğunu hemen fark etti. Ayrıca onun karşılaştıkları herkesten farklı davrandığını da öğrendiler.
O kadar coşkulu olabilir ki kaosa neden olabilir. Başlangıçta eşi Kardashian ve onbinlerce dolar değerindeki dikiş makineleriyle beklenmedik bir şekilde Adidas’ın New York’taki ofisinde ortaya çıktı. O kadar yıkıcıydı ki şehrin öbür ucundaki bir stüdyoya gönderildi. Kendini tasarım işine kaptırdıktan sonra her ayrıntıya o kadar takıntılı hale geldi ki hiçbir şeyi tamamlamak zorlaştı.
Ve sinirlendiğinde kolayca sinirlenirdi. Şubat 2015’teki ilk Yeezy defilesinin son teslim tarihine kısa bir süre kala, erkek egemen bir sektörde ender kadın yönetici olan Rachel Muscat’a ve diğer Adidas çalışanlarına müstehcen dil kullanarak saldırdı. Birkaç ekip üyesine göre, bazıları Adidas yöneticilerine sözlü tacizden şikayetçi oldu. (Bu makale için röportaj yapılan diğer birçok mevcut ve eski Adidas çalışanı ve Bay West gibi onlar da gizlilik anlaşmalarına bağlı oldukları için sadece isimlerini gizli tutmak koşuluyla konuştular.)
Ancak dikkatler hızla ayakkabıların övüldüğü gösteriye kaydı. O akşamki performanslarında Bay West, Travis Scott ve diğer rapçiler yeni Yeezy’leri giydiler; bu, sanatçının ve etrafındaki yüksek profilli kişilerin Adidas için üretebildiği promosyonun bir ön izlemesiydi.
Ayakkabılar önümüzdeki birkaç ay içinde sınırlı sayıda piyasaya sürüldü ve birkaç saat içinde tükenerek sunucunun çökmesine ve yeniden satış sitelerinde fiyatların yükselmesine neden oldu. Spor ayakkabı tutkunlarını, moda tutkunlarını ve hatta Adidas’ın rakipleriyle reklam sözleşmesi imzalayan sporcuları bile heyecanlandırdılar.
İlk olarak yüksek bilekli süet geldi, ardından Nike’ın Roshe Run’ından ilham alan ve Adidas tarafından “Roshe Killer” lakaplı şık bir spor ayakkabı olan Yeezy Boost 350 geldi. Bay West’in küçümsediği alışılagelmiş yuvarlak kapaktan ziyade düz bir ön cephesi vardı. Adidas’ın yeniliklerine Yeezy dokunuşu kazandırdı: Boost köpük, tabanda yeni bir yastıklama teknolojisi ve üst kısımda desenli örgü kumaş. Ayakkabı koşu ya da spor için uygun değildi, daha çok yeni ortaya çıkan atletik giyimi tamamlıyordu.
Adidas’ın önde gelen tasarımcılarından Nic Galway, 2015’teki bir röportajında ”Her şeyi sorguluyor ama tüm enerjisini mücadeleye harcıyor ve sonuçları görüyorsunuz” dedi.
Sektörün “ayakkabı Oscarları” olarak bilinen yıllık ödül töreninde bu yıl 350 kişi büyük ödüller kazandı.
Bay Wexler, Bayan Muscat ve Adidas’ın üst düzey yöneticilerinden Arthur Hoeld ile sahnedeyken Bay West, zor bir ortak olabileceğini itiraf etti. “Geçen yıl en çok bağırdığım üç kişiyle burada olmak çok güzel” dedi gülümseyerek.
Daha sonra farklı bir tonla şunları ekledi: “Jon temelde hayatımı kurtardı.”
Bir yanıt yazın