Genellikle “Sana bir elbise yapabilir miyim?” sorusuyla başlar.
Joe Ando-Hirsh, TikTok videolarında potansiyel bir müşteriye yaklaşırken sıklıkla arsız bir gülümsemeyle soruyor. Dakota Johnson, Odessa A'zion ve Rundey gibi ünlüler giderek artan bir şekilde teklifini kabul etti.
Daha sonra izleyiciler (bazen milyonlarca kişi) çizim yaparken, desenler oluştururken, kumaşı kesip örterken ve kıyafetleri değiştirirken büyüleniyor ve çoğu zaman ilham perilerinden geri bildirim alıyor. Klipler, müşterilerinin tasarımlarını neşeli bir melodiyle sergilediği büyük bir tanıtımla sona eriyor.
Williamsburg, Brooklyn'deki stüdyosunda kişiye özel elbiseler tasarlayan bir özel giyim işletmesi işleten 30 yaşındaki Ando-Hirsh, “Belki de başlangıçta, birisi benim gibi modayı internette sergileyerek takip ederse, bunun bayağı ya da profesyonellikten uzak görüleceğine dair bir algı vardı, aksi takdirde bunu gerçekten ciddiye alamazsınız” dedi. “Değeri ne olursa olsun. Kendimi pek ciddiye almıyorum ve bu, yapmaya devam etmeyi umduğum bir şey.”
Kariyerleri ilerledikçe tasarımcılar genellikle hazır giyimden ünlü müşterilere yönelik özel yapım ürünlere yöneliyor. Ama Ando-Hirsh için durum böyle değil. Salgının başlamasından bu yana kırmızı halılar için yıldızları giydirdikten ve TikTok'ta sahneye çıktıktan sonra, perşembe günü kendi adını taşıyan markası Joe Ando'yu tanıtacak; hazır giyim kadın giyim teklifi aracılığıyla tasarımlarını erişilebilir hale getirmeye çalışıyor.
Bu etiket aynı zamanda Ando-Hirsh'in saf bir moda tasarımcısından net bir bakış açısına sahip gerçek bir tasarımcıya dönüşmesi için bir fırsattır. Ando-Hirsh, altı yılı aşkın süredir yolculuğunu sosyal medyada paylaşıyor olsa da, plak şirketi Joe Ando ile en savunmasız anını yaşayacak. Müşteriye özel dikim giysilerden farklı olarak tasarım vizyonunu tüketiciyle paylaşacak.
Marka, Ando-Hirsh'in Japon-Amerikan mirasının yanı sıra Long Island'daki okul öncesi yıllarından da etkileniyor. (Ando-Hirsh aynı zamanda Fransız kökenlidir.) İlk koleksiyon onun daha renkli ve heykelsi özel tasarımlarından farklı bir yaklaşımdır ve atletler, kaykaycı etekleri ve kaşmir ve ipek gibi birinci sınıf kumaşlardan yapılmış örme elbiseler de dahil olmak üzere minimalist tarzlar ve giysiler içerir. Joe Ando'nun tasarım direktörü Alexander Chen, etiketin aynı zamanda karıştırılıp eşleştirilebilecek parçalar sunarak “kolay giyilebilirlik” ve rahatlığa da odaklandığını söyledi. Ando-Hirsh ayrıca ara sıra stajyerlerle de çalışıyor.
Müşteriler kolsuz bluz için 75 dolar, kazak-ceket karışımı için ise 495 dolar harcamayı bekleyebilirler. Her ne kadar bu rakam, kişiye özel dikilmiş bir elbisenin getireceği beş rakamdan çok uzak olsa da Ando-Hirsh, bazı izleyicilerinin fiyatları yüksek bulabileceğinin farkında.
“Çok fazla güvensizliğim var” dedi. “Çok çalıştım. Altı yıldır hayatımın her gününü bir moda stüdyosunda geçirdim. Kumaşa dokunuyorum.” “İnsanlara, önlerindeki tüm bu şirket ve markaların dünyasında neden buna değdiğini açıklamak” zorunda olduğunu anladığını söyledi.
Ando-Hirsh Hindistan'da doğdu ve ailesi 2000 yılında Long Island'a yerleşmeden önce ilk günlerini “hippi” ebeveynleriyle birlikte seyahat ederek geçirdi. Oğlunun patchwork eskiz ve örgüye olan sevgisini hatırlatan bir şef olan annesi Shigeko Ando, onun “her zaman sanatsal” olduğunu söyledi. Üniversitede finans okumaya karar verdi ve ardından oyunculuğa yöneldi. Sonunda tekstile geri dönüş yolunu buldu ve Moda Teknoloji Enstitüsü'nde bir yıllık önlisans programına kaydoldu. Pandemi nedeniyle mezun olduktan sonra iş bulma şansı çok azdı.
Eve geri döndü ve tasarım sürecini ve moda okulunda öğrendiklerini paylaşarak TikTok videoları çekmeye başladı. İlk başta tereddüt etti. “Her şeyi ailemin garajında yaptım” dedi. “Mantardan bir masa yaptım, oraya kurdum ve izin veren herkese kıyafet diktim.”
Ancak işler hızla gelişti. Videolar ilgi görmeye başladıkça Ando-Hirsh, Millie Bobby Brown ve Japon Kahvaltısı gibi yıldızları giydirmek üzere işe alındı.
Tasarımları aynı zamanda 2024'te, Başkan Yardımcısı Kamala Harris'in üvey kızı Ella Emhoff'un, Harris'in Demokratik Ulusal Kongre'de başkanlık adaylığını kabulünü kutlamak için özel pudra mavisi ve beyaz omuzları açık bir midi elbise giymesiyle siyasi sahneye ulaştı.
New York'ta yaşayan sanatçı ve tasarımcı Emhoff, “O dönemde görünüşümden dolayı büyük bir nefret hissettim” dedi. “Bu yüzden gerçekten iyi hissetmek istedim.”
Ando-Hirsh, Emhoff'un çalkantılı siyasi kampanyada ilgi odağı haline geldiğini anlamıştı. Kendisinin maruz kaldığı baskıya, “büyük bir markanın büyük şehir tasarımcısının” adaleti sağlayamayacağı bir şekilde baktığını söyledi.
Ando-Hirsh, sosyal medya izleyicisinden yararlanan tek tasarımcı değil. Loewe gibi lüks markalar da diğer şeylerin yanı sıra, ürünlerinin nasıl yapıldığını gösteren kamera arkası videoları yayınlayarak TikTok ile deneyler yapıyor.
Hazır giyim markasıyla Ando-Hirsh, müşterileriyle kurduğu yakınlığı ve bağı ısmarlama parçalar için kaybetmek istemiyor. Tasarımları başlangıçta yalnızca markanın web sitesinde ve bu hafta Brooklyn'deki iki günlük bir pop-up mağazada satışa sunulacak. Alışveriş yapanlar ayrıca bir çekilişe katılma ve Ando-Hirsh ve ekibine gelinlik de dahil olmak üzere özel bir giysiyi ücretsiz olarak tasarlama fırsatına da sahip olacak.
“Modanın gerçekten mizah anlayışı yok. Çok soğuk ve ayrıcalıklı birçok unsur var” dedi ve ekledi: “Modanın, kıyafetlerini satın alan insanlara yer vermeyi unuttuğunu hissediyorum.”
Bir yanıt yazın