Yeni bir çalışma izleyiciler arasındaki davranış değişikliklerini vurguluyor. Yayın ve canlı spor etkinliklerine gurur veren, hızla değişen bir pazar.
Glance ve Médiamétrie tarafından yürütülen çalışmanın adı “Dünyada televizyonun bir yılı, 2024 baskısı”. Doğrusal televizyonun gerileyişine ve bunun tarihsel medya için temsil ettiği zorluklara geri dönme fırsatı.
Görsel-işitsel tüketimde derin bir değişim
İzleyicilerin giderek daha az “doğrusal televizyon” izlemesi şaşırtıcı değil; bu terim, bir programı yayınlandığı sırada (“canlı olması şart değil”) izlediğimiz geleneksel TV tüketim tarzını adlandırmak için kullanılır. 86 ülkede gerçekleştirilen araştırma, 2023 yılında izleyicilerin günde ortalama 2 saat 21 dakikayı televizyon karşısında geçirdiklerini ortaya koyuyor. Bu, 2022'ye göre 4 dakika, 2021'e göre ise 15 dakika düşüş anlamına geliyor.
Ancak görsel-işitsel içerik tüketimi, özellikle yayın platformlarının başarısı sayesinde azalmıyor. Dolayısıyla Netflix, Disney+, YouTube ve diğerleri Şubat 2024'te Amerika Birleşik Devletleri'nde hâlâ izlenme süresinin %43'ünü temsil ederken, lineer TV'de bu oran %31'dir. Geleneksel kanallar bunun farkındadır ve bu nedenle içeriklerini isteğe bağlı video (VOD) platformu aracılığıyla çevrimiçi olarak sunmaktan çekinmezler.
Fransız medyası için bu “yeni” tüketim şekli, myCanal, TF1+, France.tv ve 6play gibi isteğe bağlı video platformlarının çoğalmasıyla sonuçlandı. Teklifin, Fransız yayın platformu Salto'ya da yanıt vermeyen izleyiciler tarafından anlaşılması her zaman kolay olmayan bir parçalanması.
Canlı yayınlar ve spor ilgi görüyor
Bu isteğe bağlı tüketimin aksine, geleneksel veya dijital yayıncılar da canlı etkinlikler sunuyor. Çalışmada, çeyrek finali TF1'de canlı olarak 16,5 milyon izleyicinin izlediği Rugby Dünya Kupası örneği veriliyor. Eurovision aynı zamanda onu yayınlayan kanalların genç izleyici çekmesine de olanak tanıdı “(Birleşik Krallık'ta genç yetişkinler arasında %78 ve İspanya'da %62 pazar payı)”.
Okuyun: Netflix belirli televizyonlardan kaldırıldı, televizyonunuz etkilendi mi?
Ancak SVoD'da genç yetişkinler arasında popüler olan programlar arasında bazılarının geleneksel televizyondan gelen başarılar olduğunu da görüyoruz. Simpsonlar, Big bang teorisi veya Arkadaşlar. Amerikan Profesyonel Güreş Ligi'nin (WWE) haklarının Netflix tarafından satın alınmasının da gösterdiği gibi, Amerikan platformları da bu kartı oynamak istiyor.
🔴 01net'ten hiçbir haberi kaçırmamak için bizi Google Haberler ve WhatsApp'tan takip edin.
Kaynak :
Bakış ve Médiamétrie
Bir yanıt yazın