İtalya, Sephora'yı araştırıyor, çocuklara cilt bakımı pazarlaması konusunda fayda sağlıyor

İtalyan düzenleyiciler, iki yaş arası cilt bakımı takıntısına son vermek istiyor ve bu durumu araştırıyorlar. LVMHsahibi olduğu kozmetik markaları Sephora ve Benefit, çocuklara yönelik “sinsi” bir pazarlama kampanyası yürütüyor.

İtalyan Rekabet Kurumu (AGCM) Cuma günü yaptığı açıklamada, çocukların ve gençlerin, hatta 10 yaşın altındakilerin bile serum, maske ve yaşlanma karşıtı krem ​​satın almaya teşvik edildiği “haksız ticari uygulamalara” odaklanan iki kozmetik markası hakkında soruşturma başlattığını söyledi.

Düzenleyici, pazarlamanın “kozmetikoreksi” olarak bilinen ve reşit olmayanlar arasında cilt bakımına yönelik sağlıksız takıntıyı ifade eden davranışı körüklediğini söyledi.

Hem Sephora hem de Benefit'in ürünleri uygun şekilde etiketlemediğini veya reşit olmayanların hem mağazada hem de sosyal medyada sosyal medyada kullanması amaçlanmayan ürünlerle ilgili, sağlıklarına ciddi zararlar verebilecek önemli önlemleri zaman zaman ihmal ettiklerini vurguladı.

Ayrıca AGCM, popüler kozmetik markalarının, diğer gençleri ürünlerini satın almaya teşvik eden genç mikro etkileyicileri içeren “sinsi bir pazarlama stratejisi” kullandığını söyledi.

AGCM yetkilileri ve İtalyan mali polisi Perşembe günü Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia ve LVMH Italia tesislerinde incelemeler gerçekleştirdi.

LVMH, Sephora, Benefit ve LVMH P&C İtalya'nın soruşturma konusunda bilgilendirildiğini söyledi.

LVMH, CNBC'ye yaptığı açıklamada, “Soruşturma devam ettiği için Sephora, Benefit ve LVMH P&C İtalya bu aşamada daha fazla yorum paylaşamaz, yetkililerle tam işbirliği yapmaya istekli olduklarını ifade ederler.” dedi. “Tüm şirketler, geçerli İtalyan yönetmeliklerine sıkı sıkıya uyduklarını teyit ediyor.”

Sephora'nın Instagram'da yaklaşık 23 milyon, TikTok'ta ise 2 milyonun üzerinde takipçisi bulunuyor ve güzellik markası, ara güzellik trendlerinin merkezinde yer alıyor.

“Sephora çocukları” sosyal medya trendi, son birkaç yılda TikTok ve Instagram'da sepetlerini parlak renkli ve eğlenceli cilt bakım ürünleriyle dolduran genç kızlarla dolup taşan mağazaları gösteren viral videolarla ilgi kazandı.

Bazı videolarda genç kızlar, retinol gibi yaşlanma karşıtı bileşenler içeren ürünlerle cilt bakım rutinlerini sergiliyor.

TikTok'taki genç fenomenlerin 240 cilt bakımı gönderisinin CBS News analizi, videoların çoğunun tanıtım içeriği olarak doğru şekilde etiketlenmediğini, yalnızca 15 videonun veya gönderilerin yalnızca %6'sının bunu yaptığını ortaya çıkardı. Bu, birçok içerik oluşturucunun farkında olmadan hiçbir şeyden haberi olmayan çocuklara ürün reklamı yapabileceği anlamına gelir.

Cilt bakımı alanında etkili gençlerden biri olan Embreigh Courtlyn, CBS'ye bazı markaların kendisinden videoları “#ad” etiketiyle etiketlememesini, bunun izleyiciler için itici olabileceğini, bunun yerine içeriğin daha iyi performans göstermesini sağlayacak şekilde iş ortakları olarak anılmasını istediklerini söyledi.

Northwestern Üniversitesi tarafından geçen yıl haziran ayında yayınlanan hakemli bir araştırmada, 7 ila 18 yaş arası etkileyiciler tarafından yayınlanan 100 popüler cilt bakımı videosu incelendi. Videoların yalnızca dörtte birinin güneş kremi içerdiğini, en çok izlenen 25 videonun ise ortalama 11 ve maksimum 21 potansiyel tahriş edici aktif bileşen içerdiğini tespit etti.

MetaFacebook, Instagram ve Threads'in ana şirketi, bu hafta sosyal medyanın zararlarına odaklanan davalarda iki acı yenilgiyle karşı karşıya kaldı. Meta, Salı günü New Mexico jürisi tarafından platformlarındaki çocukları yırtıcı hayvanlardan koruma konusunda başarısız olduğu sonucuna vardıktan sonra yaklaşık 400 milyon dolarlık zarardan sorumlu bulundu.

Los Angeles'ta yapılan ayrı bir denemede Meta ve Google'ın Çarşamba günü YouTube ihmalkar davrandı ve Instagram ve YouTube'un bağımlılık yaratan kullanımının vücut dismorfisi geliştirmesine yol açtığını söyleyen bir davacı tarafından açılan davada, şirketlerin bu platformların kullanımıyla ilgili tehlikeler konusunda kullanıcıları uyarmadığını söyledi. Davada Meta ve Google 3 milyon dolarlık tazminatla karşı karşıya kalacak.