İsviçre medya endüstrisi bir yapay zeka kodunu benimsedi

İsviçre medya endüstrisi, yapay zekanın (AI) sorumlu kullanımına ilişkin bağlayıcı bir davranış kuralları benimsedi. Derneklerden ve şirketlerden oluşan geniş bir ittifak, öz denetim aracını Perşembe günü Lucerne'deki İsviçre Medya Forumu'nun bir parçası olarak sundu. Yeni kuralların yıl sonuna kadar uygulamaya konması bekleniyor.

Kod, İsviçre Medya Yayıncıları Birliği (VSM), İsviçre Radyo ve Televizyon Şirketi (SRG SSR) ve Keystone-SDA haber ajansı ile birlikte geliştirildi. Kamuoyunun medyaya olan güveninin güçlendirilmesi amaçlanıyor. Aynı zamanda, Reklamcılık Medya Araştırma Enstitüsü (WEMF) bir “Sorumlu Yapay Zeka” denetimi ve standartlara uygunluk için ilgili bir sertifikayı uygulamaya koyuyor.

“Güven en değerli varlıktır”

VSM Başkanı Andrea Masüger, “Güven medyanın en değerli varlığıdır” diye açıklıyor. “Yapay zekanın hızlı gelişimi medya endüstrisini büyük zorluklarla karşı karşıya bırakıyor ve aynı zamanda fırsatların da önünü açıyor.” Şirketler, herkesin bir ihlali bildirebileceği “Yapay Zeka raporlama noktaları” oluşturuyor. Ayrıca yıllık rapor yayınlaması gereken bağımsız bir ombudsmanlık ofisi de bulunmaktadır.

Yönetmelik, Federal Konsey'de onay bekleyen Avrupa Konseyi Yapay Zeka Sözleşmesi'ni temel alıyor ve bir öz düzenleme aracı olarak tasarlandı. Kodun merkezinde dört ilke yer alıyor: Keystone CEO'su Hanspeter Kellermüller, “Yapay zeka kodu kullanıcı bilgisine, demokratik süreçlerin korunmasına, veri korumasına ve şeffaflığa dayanıyor” diye açıklıyor.

Bu, diğer şeylerin yanı sıra, yapay zeka sistemlerini kullanan veya sonuçlarını işleyen medya şirketlerinin çalışanlarının bunu yapmak üzere eğitildiği anlamına gelir. Yapay zeka araçları kullanılırken editoryal içerik ve gizli veriler özellikle korunmalıdır. Medya şirketleri, örneğin web sitelerindeki bir bilgi sayfasında, yapay zeka sistemlerini nasıl kullandıkları konusunda kamuoyunu bilgilendirmelidir.

AI Kodu aynı zamanda bağlayıcı etiketleme gereklilikleri de getirmektedir: tamamen AI tarafından oluşturulan ve kontrol edilmeyen içerik (metinler, resimler, ses) genellikle izleyici tarafından tanınabilir hale getirilmelidir. Yapay zeka sistemleriyle oluşturulan veya yapay zeka ile düzenlenen içeriğin doğruluğu uygun şekilde kontrol edilmeli ve muhtemelen etiketlenmelidir.

Ayrıca, kullanıcılarla etkileşime giren ve insanlarla karıştırılabilecek tüm yapay zeka sistemleri (sohbet robotları gibi) için bir etiketleme gerekliliği geçerlidir.

Almanya'da ilk yaklaşımlar

Almanya'da henüz sektör çapında böyle bir kod yok. Pek çok medya kuruluşu ve televizyon yayıncısı, nadir görülen bir dayanışma örneği olarak, yapay zeka ve telif hakkı konusunda net kurallar talep ediyor. ARD ve ZDF, 21 Nisan'da yaptıkları açıklamada Federal Dijital Yayıncılar ve Gazete Yayıncıları Birliği (BDZV), Özgür Basın Medya Birliği (MVFP) ve Özel Medya Derneği (Vaunet) ile birlikte politikacıları yapay zeka sağlayıcıları ve büyük teknoloji platformları için daha katı kurallar benimsemeye çağırıyor.

Ocak ayında Alman kamu yayıncıları ortak bir yapay zeka kodu üzerinde anlaşmaya vardı. Bunun amacının yapay zeka olanaklarını kamu hizmeti yetkisi ve paylaşılan değerlerle uyumlu hale getirmenin amaçlandığı belirtildi. ARD, ZDF ve Deutschlandradio “döngüdeki insan” yaklaşımına güveniyor: gazetecilik sorumluluğu her zaman insanlar üzerindedir. Kod aynı zamanda yapay zeka içeriğinin şeffaflığını ve net bir şekilde etiketlenmesini de taahhüt ediyor.

ZDF'de yapay zeka fiyaskosu

Sadece birkaç hafta sonra ZDF, uygulamanın pek de sorunsuz gitmediğini kanıtladı. Today dergisindeki bir makalede yer alan bir yapay zeka film parçasını çevreleyen skandal, ülke çapında bir tartışmaya yol açtı. Ve bu, hatadan ZDF'yi sorumlu tutan ABD muhabirinin görevden alınmasına yol açtı.

Kasım 2023 gibi erken bir tarihte, Alman Gazeteciler Derneği (DJV), “Yapay Zeka Çağında güvenilir haber ve medyaya sorumluluk bilinciyle bağlı kalmak” için on ilkeyi içeren “Yapay Zeka ve Gazetecilik Paris Tüzüğü”nü imzaladı.

Kasım 2025'te, Alman gazeteci derneklerini de içeren Avrupa Gazeteciler Federasyonu (EFJ) üyeleri, gazetecilik etiğini ve yazarların haklarını koruyan ve editoryal bağımsızlığı güvence altına alan bir “yapay zeka geleceğine bağlı kalmaya” karar verdi.

Çeşitli öz düzenleme yaklaşımlarının en az bir temel bileşeni olan yapay zeka içeriğine yönelik etiketleme gerekliliği, yakında Avrupa genelinde karşılanacak: 2 Ağustos 2026'dan itibaren, AB Yapay Zeka Yasası (AB Yapay Zeka Yasası) yürürlüğe girdiğinde bunun açıkça tanımlanması gerekiyor. Çin zaten daha ileride.

(vbr)