Hiç kendinizi karşı konulamaz derecede ilgi çekici bir manşete çaresizce kapılmış halde buldunuz mu, ancak hayal kırıklığıyla karşılaştınız mı?
Eğer öyleyse, internetin karşı konulmaz hilesi olan tıklama tuzağının kurbanı olabilirsiniz.
Bu doğru; tıklama tuzağı kötü bir şöhrete sahip. Tıklama tuzağı başlıkları çoğunlukla son derece sansasyonel, spam içerikli ve her yönüyle yanıltıcıdır. Ama işe yarıyorlar. Nedenmiş?
Bunun birkaç nedeni var ve bu makalede bunlara değinmekten heyecan duyuyoruz.
Ancak en önemlisi, hedef kitlenizin gözlerini devirmeden gerçekten işe yarayan birkaç tıklama tuzağı başlığı ele alacağız.
Tıklama Tuzağı Başlıkları Tam Olarak Nelerdir?
Tıklama tuzağı başlıkları, genellikle duygu uyandırıcı, sansasyonel bir dil kullanılarak okuyucunun dikkatini çekmek için kullanılan başlıklardır (veya “başlıklar”).
Tıklama tuzağı başlıkları, kullanıcıları bir makaleyi tıklamaya, okumaya ve paylaşmaya teşvik etmek için merak veya abartıyı kullanabilir.
Ne yazık ki, tıklama tuzağı tıklama alma konusunda kötü bir üne sahiptir, ancak çoğu zaman doğruluk veya anlamlı içerik sağlama pahasına olur.
İnternet otoyolundaki gösterişli reklam panolarına benziyorlar, ancak varış noktası her zaman abartılı bir şekilde karşılanamayabilir.
Ancak tıklama tuzağı başlıkları, uygun şekilde kullanıldığında etkili olabilir. Önemli olan, ilgi çekici ancak hedef kitlenizi yanıltmayan (veya şaşırtmayan) başlıklar kullanmaktır.
Tıklama Tuzağı Başlıkları Neden İşe Yarar?
Tekrar ediyorum, bu manşetler işe yarıyor ve veriler de bunu kanıtlıyor.
2023'te yapılan bir araştırma, hangi başlıkların en çok paylaşıma yol açtığını belirlemek için 100 milyondan fazla makaleyi analiz etti. “İlk defa!”, “Yapman gereken…” ve “…tüm zamanların” gibi ifadeler en fazla etkileşimin oluşmasından sorumluydu.
Tıklama tuzağı manşetlerinin merakımıza ve anında tatmin olma arzumuza hitap ettiği için işe yaradığı teorik olarak kabul ediliyor.
Tıklama tuzağı başlıkları, güçlü duygular uyandırmak ve insanların hızlı eğlence veya bilgi alma isteklerini tatmin etmek için bağlantıya tıklama olasılığını artırmak üzere tasarlanmıştır. Beynimiz çoğu zaman bu ayartmaya karşı koyamaz!
Bununla birlikte, günümüzün tıklama tuzağı manşetlerindeki ifadelerin değiştiğini not etmek önemlidir.
Daha eski çalışmalar, “tıklama tuzağı” manşetlerinin etkililiğini vurguluyor; “…seni yapacak” ve “Bilmen gerekenler” gibi başlıklar listelerin başında yer alıyor.
Bu tür başlıklar günümüzde daha az yaygın görünüyor.
Gerçekten İşe Yarayan 14 Tıklama Tuzağı Başlık Örnekleri
Tıklama tuzağının bu kadar kötü bir üne sahip olmasının en büyük nedenlerinden biri, insanların genellikle bilgileri abartması veya yalnızca doğru olamayacak iddialarda bulunmasıdır.
Okuyucularınızı yanlış yönlendirirseniz, bu kesinlikle geri tepebilir ve güvenilirliğinizi ve potansiyel müşterilerinizi kaybetmenize neden olabilir.
Bunun yerine, okuyucuların markanıza olan güvenini korurken dikkat çeken başlıklar oluşturmak için aşağıdaki tıklama tuzağı başlık formatlarından bazılarını kullanın.
1. “Mükemmel X Yok Olmuyor”
Sosyal medyadaki makalelerde ve memlerde yaygın olduğu için bu başlığı muhtemelen çok görmüşsünüzdür.
Bu başlık işe yarıyor çünkü hem zekice hem de eğlenceli; ideal bir şeyin var olmadığı fikrinden yararlanıyor, aslında sadece somut/ulaşılabilir olsa da (…).
İzleyicinin ilgisini çekmenin ve beklentilerini altüst etmenin, içeriği daha akılda kalıcı ve paylaşılabilir hale getirmenin eğlenceli bir yolu.
Bu formata uygun birkaç başlık örneğini burada bulabilirsiniz:
- “Mükemmel Sosyal Medya Takvimi Bitmiyor”
- “Mükemmel Facebook Reklam Şablonu Çıkmıyor-”
- “Mükemmel Vegan Yemek Planı Sürmüyor”
2. “X Şeyler…”
“X Şeyler Siz…” manşetleri işe yarıyor çünkü makalede bulunacak bilgileri ölçüyor ve doğrudan okuyucuya (“siz”) hitap ediyor.
Buradaki “siz” okuyucuları kendileri hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik ediyor (en azından ima edilen şey bu).
Bu başlığı şu şekilde kullanabilirsiniz:
- “Evlenme Teklifinde Bulunmadan Önce Yapmanız Gereken 8 Şey”
- “Ev Almadan Önce Yapmanız Gereken 10 Şey”
- “Favori Spor Takımlarınız Hakkında Bilmediğiniz 19 Şey”
Tıklamanın diğer tarafında ne olduğunu öğrenmek insanların ilgisini çekecek!
3. Bakış Açısı
“POV” (bakış açısı) manşet trendi, ilk kez TikTok'ta dolaşan yeni bir trend.
Genellikle bu başlıklar, kameranın seyahat ederken, hayatlarını yaşarken, zorluklarla karşılaşırken vb. ana konuyu takip ettiği videolarda (TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts vb.) kullanılır.
POV başlığı, gerçek POV videoları için kullanılabilir ancak tıklama tuzağı olarak da kullanılabilir.
Bazen konunun gerçek bakış açısını değil, inanmanızı/takip etmenizi istedikleri seçilmiş bir deneyimi gördüğünüzde esprili bir şekilde kullanılır.
İşte birkaç POV manşet örneği:
- “POV: Az önce viral Skims tulumunu satın aldın”
- “Görüş Açısı: SEO'nun işe yaramadığını düşünüyorsunuz”
4. “…bilmeni istemiyorlar”
Günümüz toplumunda, kurumsal Amerika, politikacılar, “uzmanlar”, akademi, kültürün iptal edilmesi – adını siz koyun, “güçler” hakkında pek çok paranoya var.
Bununla birlikte tüketiciler yalan söylenme veya yanıltılma tehlikesiyle karşı karşıyadır.
“..bilmeni istemiyorlar” başlığı, makalenin genellikle “uzmanlar” tarafından gizlenen bilgileri paylaştığını ima etmesi bakımından işe yarar.
Bu, iktidardakilerin muhalefetine rağmen sizin/markanızın paylaşmaya hazır olduğu bilgidir.
İşte bu formattaki bazı başlık örnekleri:
- “İlişki 'Uzmanlarının' Flört Hakkında Bilmenizi İstemediği 5 Şey”
- “Çoğu İşletme Koçunun Satış Hakkında Bilmenizi İstemediği 10 Şey”
- “Diyet Hakkında Çoğu Doktorun Size Söylemeyeceği 6 Şey”
5. Bindirme
Halihazırda bir marka tanınırlığınız olsa da olmasa da, bir miktar otorite oluşturmak ve tıklamaları artırmak için “bindirme” tekniğini kullanabilirsiniz.
Bu, markanız/gönderinizle ilgili olarak tanınmış bir kişiye veya şirkete atıfta bulunmayı içerir.
Bu format, makalenizdeki bilgilerin paylaşılmasında bu düşünce liderinin veya markanın desteğine sahip olduğunuzu ima eder.
Bunun bazı örnekleri şöyle başlıklardır:
- “Kim Kardashian Bu Mayo Markasını Seviyor”
- “Forbes Girişimcisi X İpuçlarını Paylaşıyor…”
- “Yıldızlarla Dans Eden Ünlülerin Gösterimleri…”
- “Nike Swoosh Tasarımcısı Bize Öğretiyor…”
Öne çıkan bir kişiyi ön plana çıkaracak kadar şanslıysanız veya mevcut bir haber veya röportaj hakkında bir devam yazısı hazırlayacak kadar şanslıysanız, dikkat çekmek ve ziyaretçilerin ilgisini çekmek için “bindirmeyi” kullanabilirsiniz.
6. “İşte Bu…”
Bu tıklama tuzağı başlık örneğinde, “bu”, insanların sayfaya tıkladıklarında ne bulacaklarını merak etmelerini sağlar.
Bu yaygın bir tıklama tuzağı başlığıdır, ancak başlıkta çok gizli davranırsanız ters de gidebilir.
“Bu Nedenle Para Kaybediyorsun” veya “Bu Neden Yalnızsın” gibi başlıklardan kaçının çünkü bunlar çok geniş ve gizemlidir.
Bunun yerine aşağıdaki gibi başlıkları hedefleyin:
- “Bu Nedenle Pazarlamanızda Yatırım Getirisi Göremiyorsunuz”
- “İşletme Sahipleri Bu Nedenle Bitcoin’e Yatırım Yapıyor”
Sonraki örneklerde okuyuculara daha fazla bağlam sağlar ve içeriğinizin neyle ilgili olduğu konusunda daha az şüphe duymalarını sağlarsınız.
7. “…yılın”
BuzzSumo'nun araştırmasında ortaya çıkan 1 numaralı başlık ifadesi “…yılın” oldu.
Bu başlık genellikle belirli bir konudaki en iyi bilgileri (en iyi kadın botları, en iyi filmler, en iyi pazarlama şablonları vb.) “toplamak” için kullanılır.
BuzzSumo özellikle “yılın” başlığını kullanan manşetlerin çoğunlukla sıralama ve ödüllerle ilgili olduğunu buldu.
İşte birkaç örnek:
- “Yılın En İyi Web Siteleri”
- “Yılın En İyi Oyunları: 2023”
- “Yılın En İyi 10 Filmi”
- “2023 Yılının En İyi Girişimcileri”
8. “Bu Nasıl…”
“Bu nasıl…” tıklama tuzağı manşetleri, içeriğin neyle ilgili olduğuna dair ipucu verirken “bunu” bir sır olarak saklayarak okuyucuların ilgisini çeker.
Bu başlıkla amaç çok gizemli olmamaktır. Aksi takdirde, okuyucular açıkça tıklama tuzağı olan başlığınızdan dolayı hayal kırıklığına uğrayabilirler.
Bunun yerine, daha açıklayıcı ve gerçekçi olun, böylece tıklamanın “diğer tarafında” ne bekleyeceklerini bilirler.
Bu formattaki bazı iyi başlık örnekleri şunlardır:
- “İşletme Sahipleri Vergilerden Binlerce Doları Bu Şekilde Tasarruf Ediyor”
- “Ebeveynler Gün Boyu Stresi Bu Şekilde Atabilir”
- “Tasarımcılar Bu Şekilde Daha Az Müşteriyle Daha Çok Para Kazanabilir”
9. “Biliyor muydunuz…”
Bu başlık favoridir çünkü doğrudan okuyucuya (“siz”) hitap eder ve onlara onları zorlayan bir soru sorar ve içeriği okuduklarında doğru cevabı bulacaklarını ima eder.
Doğruysa onaylanırlar. Yanlışsa makaleyi okuyup yeni bir şeyler öğrenebilirler!
Bu formatı etkili bir şekilde kullanmanın birkaç yolu:
- “Influencer Marketing'in Öldüğünü Biliyor muydunuz? İşte Bunun Yerine Ne Yapmalı”
- “SEM'in Çıktığını, SEO'nun Geldiğini Biliyor muydunuz? 2024 Stratejileri”
- “Egzersiz yapmanın BU Faydaları Sağladığını Biliyor Muydunuz?”
- “Mantarların Beyniniz İçin Ne Kadar Sağlıklı Olduğunu Biliyor Muydunuz?”
10. “Son… İhtiyacınız Olacak”
Bu başlık e-ticaret için harika bir başlık çünkü bir ürünü müşterinin ihtiyaç duyacağı son X olarak konumlandırabilirsiniz.
Müşterilerin genellikle düzenli olarak satın almak zorunda olduğu ürünler için bu büyük bir rahatlama olabilir.
Örneğin, insanların genellikle her üç yılda bir saç düzleştirici satın almak zorunda kaldıklarını biliyorsanız, düzleştiricinizi 10 yıldan fazla dayanması durumunda “İhtiyacınız Olacak Son Düzleştirici” olarak pazarlayabilirsiniz.
Müşteriler, tek seferlik bir satın alma işlemi yaparak zamandan veya paradan tasarruf edebileceklerini bilmekten mutluluk duyacaktır.
İşte bu başlığın uygulamalı birkaç örneği:
- “İhtiyacınız Olacak Son Kışlık Ceket”
- “İhtiyacınız Olacak Son Kapsül Gardırop”
11. “İnanmayacaksınız…”
“BU Hack'e İnanamayacaksınız!” Tıklama tuzağı ve yanıltıcı başlıklar söz konusu olduğunda genellikle en kötü suçlular onlardır.
Etkili olabilmek için biraz daha açıklayıcı olmak isteyeceksiniz.
Doğru şekilde yazılan “İnanmayacaksınız…” manşetlerinin bazı örnekleri şunlardır:
- “Var olduğuna İnanamayacağınız Harika Buluşlar”
- “Bu Köpeğin Dans Hareketlerine İnanamayacaksınız!”
- “Fotoğraflanmadığına İnanamayacağınız 166 Fotoğraf”
- “Doğru olduğuna İnanamayacağınız 50 Rastgele Gerçek”
12. “Neden Yapmalısınız…”
Eğer patronluk taslayacaksanız ve okuyucularınıza ne yapmaları gerektiğini söyleyecekseniz, onlara bir neden de vermelisiniz.
Bu başlıkla, okuyucuları daha fazla okumaya teşvik ederken aynı zamanda yararlı bir ipucu vermiş gibi görünüyorsunuz.
“Neden X'i Durdurup Y Yapmalısınız”, “Neden X Ürünü Almayı Durdurmalısınız” veya “Neden Şimdi Gayrimenkule Yatırım Yapmalısınız” gibi başlıklar insanlara içeriğin neyle ilgili olduğunu anlatırken “neden” sorusunu bir sır olarak bırakıyor. sitenize tıklayana kadar.
Bu başlığı kullanmanın birkaç yaratıcı yolu:
- “Neden 'Diyet'i Bırakıp Onun Yerine Keto'ya Gitmelisiniz”
- “Neden Kaydırmayı Durdurup Notion'ı Denemelisiniz”
- “Neden 2024 Vizyon Panosu Oluşturmalısınız”
13. 'CANLI…'
İnsanlar orijinal içeriği sever. Dolayısıyla, canlı bir video veya web semineri paylaşırsanız, bu içeriği başka hiçbir yerde bulamayacaklarını bildikleri için tıklama eğiliminde olacaklardır.
Bu özellikle kullanıcıları canlı bir web seminerine, video oturumuna veya konferansa yönlendiren reklamlar için işe yarar.
İnsanların yalnızca sınırlı bir süre boyunca erişebilmesi için bir zamanlayıcı ayarlayabilirsiniz.
İşte “CANLI” manşetlere bazı örnekler:
- “CANLI: Nike CMO, Unutulmaz Bir Marka Oluşturmak İçin İpuçlarını Paylaşıyor”
- “CANLI: Dijital Göçebe Konferansı”
- “CANLI Video: Pazarlama Ajansınızın Seviyesini Nasıl Yükseltirsiniz”
14. “Bakın…”
Bazen görmek inanmaktır ve insanlar bilgiyi uygulamaya koymadan önce “gizli sosu” kendileri görmek isterler.
“Bakın…” manşetleri, insanların kaçırmak istemeyecekleri ilginç bir şeye sahip olduğunuz izlenimini edindikleri bir tür bilgi boşluğu yaratır.
Bu ifadeyi aşağıdaki gibi aciliyet yaratan bir başlıkla takip etmelisiniz:
- “Pazarlamanızın Sonuçlarını Sadece 2 Haftada Görün”
- “Rakiplerinizden Önce Bu Seo Stratejilerini Uygulamalı Olarak Görün!”
Tıklama Tuzağı Başlıkları Etkili Bir Şekilde Nasıl Kullanılır?
Bu kılavuzda, markanızın güvenilirliğini veya itibarını tehlikeye atmadan tıklama tuzağı başlıklarının sitenizde nasıl işe yarayabileceğine dair birkaç örnek paylaştık.
Önemli olan sayfada bulacakları içeriği yanlış tanıtmadan izleyicilerin ilgisini çekecek başlıklar kullanmaktır.
Dikkatlerini çekin, tıkladıklarında ne bulacaklarına dair bir ipucu verin, ancak sadece bir miktar gizem bırakın!
Doğru şekilde kullanıldığında, konu kullanıcının dikkatini çekmek ve tıklamaları artırmak olduğunda tıklama tuzağı başlıklarının işe yaradığına şüphe yoktur.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Zerbor/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın