İrlanda futbol takımı iflastan kurtulmak için sosyal davalara başvurdu

Bir futbol takımı için en değerli gayrimenkul saha değil, oyuncuların formalarının ön kısmıdır; bazı şirketlerin bir sezon boyunca kiralamak için on milyonlarca dolar ödeyeceği ayak genişliğinde bir kumaş parçası.

Ancak Dublin'deki küçük ama güçlü bir taraftar kulübü olan Bohemian FC, formanın ön kısmının altındaki alanı hedefleyerek para kazandı. Bir taraftarın atan kalbinin ve ruhunun herhangi bir kurumsal reklam bütçesinden daha değerli olabileceğine inanan Bohemian – ya da kısaca Bohs – deplasman formalarında şirketleri değil, davaları tanıtıyor. Bu strateji, bir zamanlar küme düşmeye ve mali açıdan yıkıma sürüklenen bir kulübü, İrlanda birinci liginin en karlı kulübü haline getirdi.

Takımın genç oyuncusu Daniel Lambert, “Bohs'un, Münih'teki bir Bayern Münih taraftarının veya Manchester'daki bir Manchester United taraftarının futbol nedenleriyle Bohs forması satın almak isteyebileceği bir konumda olabileceğini hayal edemiyorum” dedi. Operasyonlardan sorumlu yetkili, geçen hafta Dublin'den yapılan bir video konferans görüşmesinde şunları söyledi. “Fakat konuyu duygusal bir alana taşırsanız bunu önemseyen insanlar var. Filistin'i önemsiyorlar. Göçmen krizini, iklimi, her şeyi umursuyorlar.

“Bu temelde dünyanın farklı ülke ve şehirlerindeki insanlarla bağlantı kurabilirsek potansiyel pazarımız çok büyük olur.”

Ne kadar büyük? Lambert ayrıntılı rakamları paylaşmayı reddetse de, İrlanda'nın 10 takımlı Premiership'indeki çoğu kulübün 100 ila 500 arasında deplasman forması satacağına, Bohemian'ın ise sezonda 20.000 civarı forma satabileceğine inanıyor. Diğer Premiership kulüpleri yıllık bütçelerinin %5'ini forma satışları yoluyla finanse etme şansına sahipken, Bohemian gelirinin yaklaşık %40'ını Bob Marley'e saygı duruşu niteliğindeki Filistin bayrağının renklerini taşıyan sosyal bilinçli gömleklerden elde edeceğini öngörüyor. Kaçan bir ailenin silüetinin altında “Mülteciler Hoş Geldiniz” sloganı yer alıyor.

Kulübünün bu kârın çoğunu göçmenlere yardım gruplarına, evsizlere yönelik yardım kuruluşlarına veya Filistin'e tıbbi yardım sağlayan diğer kuruluşlara aktardığı 37 yaşındaki Lambert, “Bunun çok büyük bir mali mantığı var” dedi.

Halka açık pek çok şirketin uyanma kültürü kokan her şeyden aceleyle geri adım attığı bir dönemde, Bohemian eşcinsel evlilik ve iklim değişikliğinden Filistin ve İrlanda'nın sert sığınma politikalarına kadar nedenleri gururla ve meydan okurcasına ikiye katlamaya karar verdi. Bu durum bazı tepkilerle karşılaşsa ve takıma bazı kötü niyetli kişiler tarafından “Forma FC'ye her türlü gerekçeyi koyuyoruz” lakabını kazandırsa da, İrlanda'nın en eski kulüplerinden biri olan 135 yaşındaki kulübü de kurtarmış olabilir.

Bir düzine yıl önce Bohemian bu yüzyılın en kötü dönemini yaşadı; kazandığından daha fazla maç kaybettiği, üç sezonu üst üste lig tablosunun alt yarısında tamamladığı ve küme düşmekten kıl payı kurtulduğu bir dönem. Kulübün mali durumu daha kötü durumdaydı.

Lambert, “İflas etmiştik” dedi. “Yarı zamanlı bir ekibimiz vardı; haftada 50 euro, haftada 80 euro kazanan insanlar.”

O dönemde, takımın Dublin merkezinin üç kilometreden daha az kuzeyinde çeşitliliğe sahip bir mahalle olan Phibsborough'daki 100 yılı aşkın stadyumu Dalymount Park'ın üçte ikisi boştu. 2015 yılına gelindiğinde kulübün üye sayısı 420'ye düştü.

11 kez İrlanda şampiyonu olan kulübün amacı kazanmaktı ama Lambert, aynı zamanda iyilik için bir güç olma sorumluluğunun da bulunduğunu söyledi. Bohemian ikisini de yapmıyordu.

“Sanırım bu, bir futbol kulübü olarak neyi temsil ettiğimiz konusunda biraz iç gözlem yapmamıza yol açtı. Biz ne yapıyoruz?” Takımın yönetim kuruluna 2011'de çöküşün başlangıcında katılan Lambert şöyle konuştu: “Çok parası olan bir kulüpseniz, çok sayıda kupa kazanarak hayran kitlenizi büyütürsünüz. Eğer buna sahip değilseniz, insanlara hitap etmenin başka yolu nedir? İnsani, duygusal düzey.

“Biriyle insani, duygusal düzeyde etkileşime girerseniz, belirli bir süre boyunca ondan sadakat alma olasılığınız artar.”

Lambert, Dalymount Park'ın gölgesindeki Bang Bang Cafe'nin ortak sahibi olduğu ve aynı zamanda kafeden çıkan eklektik bir podcast'in sunucusu olduğu ve İrlandalı Cumhuriyetçi hip-hop grubunun menajeri olduğu için pazarlama hakkında biraz bilgi sahibi. Dizkapağı. (İrlanda Film ve Televizyon Akademisi, ülkesinin Oscar başvurusu olarak grup hakkında bir biyografi seçti.)

Bohemian'ı kurtarmak için geliştirilmesine yardım ettiği plan, zengin bir sahibinin cömertliğine bağlı değildi; takımın kendisi gibi, yaklaşık on yıl önce kulübün sokak sanatçılarıyla çalışmaya başlaması ve kendi ürünlerini satmasıyla başlayan tabandan gelen bir çabaydı. bira, kurum içi bir şairi vaftiz etti ve topluluk çalışması yapmaya başladı.

“Birçok futbol kulübünün gücü, sahibinin ne kadar zengin olduğudur. Gücümüz, kaç kişinin üye olduğu ve kaç kişinin maça gelmeye istekli olduğudur” dedi Lambert. “Bu bizim gerçek gücümüz.”

Daha sonra forma kampanyası geldi, ancak kulüp 2019'da Jamaikalı şarkıcı Bob Marley'nin resmini bir formanın üzerine yerleştirdiğinde ve merhum şarkıcının temsilcilerinden derhal durdurma ve vazgeçme mektupları aldığında bu kampanya zorlu bir başlangıç ​​​​yaptı. Daha sonra Bohemian'ın gömleği yeniden çıkarmasına izin veren bir anlaşmaya vardılar.

Lambert, “Onlara neyle ilgili olduğumuzu, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğumuzun ana hatlarını çizdik ve sanırım bundan gerçekten hoşlandılar” dedi. “Tarihe saygı duydular, kim olduğumuza saygı duydular.”

Coronavirüs salgını sırasında piyasaya sürülen ikinci bir gömlek, ince kırmızı-siyah çapraz çizgilerle beyazdı ve Mülteciler Hoş Geldiniz kelimelerinin arasına profil ve bir erkek, kadın ve çocuk sıkıştırılmıştı. Kulübün arması sol göğsün üzerindedir ve İrlandalı spor giyim üreticisi ve kulüp sponsoru O'Neills'in sade logosu sağ taraftadır.

İrlanda'nın göçmenlere yönelik tartışmalı “doğrudan tedarik” sistemine dikkat çekmeyi amaçlayan ve uluslararası haberlerde yer alan bu tişörtle Bohemian, geçen sezon ortalama seyirci kapasitesinin sadece 260 taraftarı kadar düşükken, ürün satışlarının %2.000'den fazla arttığını gördü. Dalymount Park'ta köşe bayrakları gökkuşağı renginde ve büyük kırmızı-siyah ırkçılık karşıtı pankart taraftar tribününün üzerinde asılı duruyor.

Son on yılda %600 büyüyen kulübün üye sayısı, tüm kulüp sahiplerinin stadyumda yer almasını sağlamak amacıyla 3.000 ile sınırlandırıldı. Onlara katılmayı bekleyen uzun bir insan listesi var.

Dokuz aylık lig sezonuna 16 Şubat'ta başlayacak olan Bohemian, 2025 yılına ait üç deplasman formasından ilkini açıkladı. Önümüzdeki ay 26 ülkede turne açacak olan Dublin merkezli punk grubu Fontaines DC'nin logosunu taşıyacak. Geçtiğimiz sonbaharda tanıtılan iç saha forması, göğsünde yerel bir mobilya mağazasının amblemi bulunan kırmızı-siyah çizgili bir formadır.

“Küçük bir futbol pazarında varız, ancak konu değerlere, sahiplik modelimize, yapımıza ve yeni taraftar kitleleri oluşturma, para ve nedenler ve sorunlar için profil oluşturma potansiyelimize gelince, Man United'dan daha büyük olabiliriz.” Lambert dedi. “Kulüpler çoğu zaman hiçbir konuda pozisyon almıyor. Agnostik olmayı seviyorlar çünkü para kazanıyorlar.”

Öte yandan Bohemian para kazanıyor çünkü bu Olumsuz ana hedefi. Amacı fark yaratmaktır.

Lambert, “Bu bize katılımımızı çok aşan satışlar yapmamızı sağlıyor” dedi. Sahadaki oyuncuları doğrudan ilgilendirmeyen konularda, küçük de olsa küresel futbol ortamının bir parçası olmak.”

⚽ Kevin Baxter'la Futbol Üzerine'nin son bölümünü okudunuz. Haftalık sütun sizi perde arkasına götürüyor ve benzersiz hikayelere ışık tutuyor. Bu haftaki ““ bölümünde Baxter'ı dinleyinGalaksinin Köşesi” podcast'i.