İnternet sandığımızdan çok daha küçük

Martin Andree dijital dünyayı yeni bir yöntemle ölçüyor: Önemli olan erişim değil, kullanım süresidir. Bu, internete bakış açımızı değiştiriyor.

Milyonlarca web sitesi, düzinelerce büyük medya markası ve sürekli yenilenen platformlar, çeşitlilik içeren bir İnternet izlenimi veriyor. Ancak bu çeşitlilik her şeyden önce kağıt üzerinde var. Menzil yerine gerçek kullanım süresine bakarsanız, ağın şaşırtıcı derecede az sayıda teklife kadar daraldığını göreceksiniz.

Bir örnek farkın ne kadar büyük olduğunu gösterir: Çevrimiçi ayna Alman nüfusunun yarısından fazlasına ulaşıyor. Bu son derece önemli görünüyor. Aslında kullanıcılar günde değil ayda ortalama 14 dakikayı orada geçiriyor.

Bu günde yaklaşık 30 saniye demektir. Erişim ve gerçek ilgi açıkça tamamen farklı iki şeydir.

Kölnlü medya bilimcisi Martin Andree tam da bu noktada devreye giriyor. Yeni yayınlanan Dijital Dünyayı Ölçme adlı kitabı için erişimi değerlendirmedi, bunun yerine temsili olarak seçilmiş 8.000 kişinin toplam kullanım süresini ölçtü.

Gerçek kullanımın sözde ölçümü, İnternet'in normal erişim çalışmalarından önemli ölçüde farklı bir resmini çiziyor. Bulgularını diğerlerinin yanı sıra Deutschlandfunk Kultur'da sundu. FAZ'ın ekonomi yazı işleri ekibi de bunu fark etti.

Çeşitlilik yanılsaması

Medya bilimcinin araştırmasına göre Almanya'da “.de” son ekine sahip 17,7 milyon alan adı kayıtlı. Ancak yalnızca 500 teklif toplam ilginin %86'sını temsil ediyor. Kayıtlı tüm alan adlarının yaklaşık %99,6'sı neredeyse hiç trafik almıyor.

İnternetin teknik çeşitliliği gerçektir ancak sosyal düzeyde pek kullanılmamaktadır.

Andree bu çelişkiyi, fiili kullanım birkaç aktör üzerinde yoğunlaşmış olsa bile, çok sayıda teklifin çeşitliliği akla getirdiğini söyleyerek açıklıyor. Teknik olarak İnternet milyonlarca tekliften oluşur, ancak sosyal olarak bir avuç platformdan oluşur.

Erişim gücü değil farkındalığı ölçer

Andree özellikle kapsam konusuna yaygın bir şekilde odaklanılmasını eleştiriyor. Araştırmaların çoğu anketlere dayanmaktadır. Ancak insanlar medya davranışlarını sürekli olarak abartıyorlar. Bu nedenle erişim, medyanın gücüne ilişkin tamamen yanlış bir imaj yaratabilir.

En önemlisi faydalı ömürdür. Sadece dikkatin gerçekte nereye odaklandığını gösterir.

Sonuç çarpıcı: Almanya'da 44 tedarikçinin her biri nüfusun yarısından fazlasına ulaşıyor. Ancak genel kullanım süresi dikkate alındığında geriye yalnızca bir düzine platform kalıyor. Bundan sonra dijital trafik neredeyse tamamen durur.

Google ve YouTube ile Alphabet ve Facebook, Instagram ve WhatsApp ile Meta şirketleri tek başına tüm dijital kullanımın yaklaşık %40'ını oluşturuyor.

Neredeyse mükemmel bir tekel

Bu yoğunlaşmayı tanımlamak için Andree, genellikle gelir veya servet eşitsizliğini ölçen Gini katsayısını kullanıyor.

Almanya'da gelir dağılımı 0,3, ABD'de 0,49 civarındayken, dijital dikkat 0,987 değerine yani matematiksel olarak neredeyse maksimum değere ulaşıyor.

Dikkate değer olan mutlak sayı değil, kararlılığıdır. 2020'de değer zaten 0,988'e eşitti. Pandemiye, internetin artan kullanımına ve yeni platformlara rağmen konsantrasyon açısından neredeyse hiçbir şey değişmedi.

Birkaç sürpriz: Merkezi bir sezgi

Andree'nin çalışması çok sayıda bireysel bulgu içeriyor. Facebook çoğu kişinin düşündüğünden daha yoğun bir şekilde kullanılıyor. Her ne kadar X kullanıcı kaybetmiş olsa da aynı zamanda kullanıcı başına ortalama kullanım süresi de önemli ölçüde arttı. Sağcı alternatif medyada yoğun tartışmalar var, ancak web siteleri yalnızca küçük bir rol oynuyor. Odak noktası esas olarak büyük platformlardır.

Ancak bu örnekler gerçekleri değiştirmiyor: İnternet gerçekte olduğundan çok daha çeşitli görünüyor.

Asıl sorun

Andree bu teşhisten siyasi sonuçlar çıkarıyor. YouTube veya Facebook gibi platformlar uzun zamandır medya şirketleridir ancak bugüne kadar geleneksel medyayla aynı kurallara göre muamele görmemektedirler.

Ancak daha da ilginç olanı, Leif Kramp ve Stephan Weichert'in taz için bir konuk makalesinde geliştirdikleri fikirdir. Platform hakimiyetini, aynı zamanda bir koordinasyon sorunu olsa bile, sıklıkla düzenleyici bir sorun olarak gördüğümüzü ileri sürüyorlar.

Medya, şirketler, yetkililer ve kullanıcılar platformların gücünü biliyor ama herkes orada olduğu için orada kalıyorlar. Bu, mahkumun oyun teorisi ikilemini hatırlatıyor: Herkes ortak bir rota değişikliğinden faydalanacaktır, ancak kimse ilk adımı atmak istemez.

Bu tartışmanın belki de en önemli bulgusu bu. Büyük platformların gücü yalnızca algoritmalarına ya da teknik üstünlüklerine dayanmıyor. Bu aynı zamanda iletişim davranışlarımızdan da kaynaklanır.

Dolayısıyla Andree'nin ölçümü yalnızca teknik bir olguyu tanımlamaz. İnternet her zamankinden daha büyük görünse de, günümüzde dijital kamusal alanın şaşırtıcı derecede az sayıda platformda yer aldığını gösteriyor. Gerçek çeşitlilik hâlâ mevcut. Artık neredeyse hiç ilgi görmüyor.