İletişime yönelik eleştiriler artıyor

Yavaş yavaş, Alman Dünya Kupası kadrosunun daha fazla ismi ortalıkta dolaşıyor. Neredeyse önemli olan her şey resmi duyurudan önce bile biliniyor. Çünkü DFB'nin iletişimi kontrol altında değil.

İki yıl önce kendi evinde oynanan Avrupa Şampiyonası'nda DFB, milli takımın kadrosunu duyurmak için akıllıca bir gerilla pazarlama yöntemi geliştirdi. İlk isim – bu arada Nico Schlotterbeck'ti – saygıdeğer Tagesschau'nun sözcüsü Jens Riewa tarafından çok resmi ve aniden okundu. Akşam 8'de, birdenbire. Futbol Almanya şaşkına döndü: Potzblitz. Orada neler oluyor?

İlerleyen günlerde, diğer oyuncular da yavaş yavaş listeye dahil oldular; akıllıca ve genellikle çok yaratıcı ve modern yöntemlerle kontrol edildiler. Bir zamanlar geniş erişime sahip bir fenomen adaylığını açıkladığında, bir radyo istasyonunda, Baden-Württemberg'deki bir fırında bir torba ekmek rulosunun üzerinde tesadüfen bir isim belirdiğinde ve bu keşfin videosu viral hale geldiğinde. Gün boyu süren bir çapraz medya çöpçü avı başladı ve sonunda 26 küçük, neşeli hikaye ortaya çıktı. Ve hazır bir kadro. Eylem kutuplaştı, evet ama hepsinden önemlisi şu izlenimi verdi: DFB'nin bir planı var. Sportif ve iletişimsel. Onun dışında bu gerçekten eğlenceliydi.

Ancak bu günlerde sorumlular, kendi PR çabalarından hiçbir şey öğrenmediklerini, kesinlikle hiçbir şey öğrenmediklerini etkileyici bir şekilde gösteriyorlar. İki gündür her köşeden Dünya Kupası katılımcılarının isimleri sızıyor. Kasıtlı ya da kasıtsız: Takımın yarısı zaten biliniyor ve insan milli teknik direktör Julian Nagelsmann'ın Perşembe günü Kuzey Amerika'da yapılacak Dünya Kupası için 26 oyuncusunu tanıtacağı sırada aslında ne söylemek istediğini merak ediyor.

Julian Nagelsmann ve DFB, aylardır kadro ve kadroyla ilgili her yeni gelişmenin ardından nefes nefese kalıyor. Dalganın önüne geçip bu takım hakkında kendiniz bir hikaye anlatmanız mümkün olurdu. Bunu kaçırmış olmak son derece profesyonelce değil.

Nagelsmann, formda olan forvet Deniz Undav'ın rolü hakkındaki tartışmalarda zaten zayıf bir iletişim kurmuştu. Onun için Undav bir “şakacı”, bir yedek oyuncu. Ne yazık ki – Nagelsmann için – Undav bir taşıma bandının üzerindeymiş gibi gol atarken, iç rol dağılımında kendisinden önde olan Kai Havertz ve Nick Woltemade sakatlıklar ve kötü formlardan muzdaripti.

Nagelsmann ne yaptı? Üçünün rollerini proaktif olarak değerlendirmek yerine Undav'ın performansından şikayet etti çünkü bu Havertz ve Wolte'yi kötü gösteriyordu. Nagelsmann'ın sunduğu somurtkan görüntü o kadar yıkıcıydı ki, kendisini Undav'dan herkesin önünde özür dilemek zorunda hissetti. Bir iletişim felaketi.

Manuel Neuer – başka bir örnek. Dünya Kupası öncesinde kaleci tartışmasının alevleneceği başından beri belliydi. Sağlam ama uluslararası deneyime sahip olmayan Oliver Baumann, Neuer'in şimdilik istifa etmesi ve temsilcisi Marc-André ter Stegen'in sürekli sakatlanması nedeniyle bir numara oldu. Neuer'in olası bir geri dönüşü hiçbir zaman açıkça reddetmemesi, Baumann'ın gerçekten yeterince iyi olup olmadığı sorusunu alevlendirdi. FC Bayern'deki Neuer kampı, farklı branşlardan futbol uzmanları ve medya ateşe yağ döktü. Şaşılacak bir şey yok: iyi bir hikaye!