Forever 21, Pazar günü altı yıl içinde ikinci kez iflas koruması için başvurdu ve hızlı moda e-kuyruklular Shein ve Temu'yu ölümü için suçladı.
Perakendecinin işletme şirketinin ABD'deki tüm operasyonları durdurması bekleniyor ve zaten 350'den fazla lokasyonda tasfiye satışlarına başlamıştı, ancak bir alıcı envanterini almaya ve mağazalarını çalıştırmaya devam etmek istiyorsa tekliflere açık.
Forever 21, birkaç aydır bir alıcı arıyor ve 30'u gizlilik anlaşmaları imzalayan 200'den fazla potansiyel teklif sahibiyle temas kurdu, ancak hiçbir uygulanabilir anlaşma bir araya gelmedi. CNBC daha önce işletme şirketinin tasfiye memurlarıyla görüştüğünü ve işi için bir alıcı bulmakta zorlanacağını bildirdi.
Şirketin iflası, sadece Covid-19 pandemi, on yıllardaki en yüksek enflasyon ve Shein ve Temu gibi Çin tarafından desteklenen yeni rekabetle yüzleşmek için ilk dosyalamasından altı yıl sonra geliyor.
Bir mahkeme dosyalamasında, işletme şirketinin ortak baş yeniden yapılandırma görevlisi Stephen Coulombe, Forever 21'in Shein ve Temu'nun işini “altüst eden” de minimis muafiyetini kullandığı “maddi ve olumsuz etkilendiğini” söyledi. Muafiyet, tarihsel olarak 800 $ 'ın değerli olan malların ithalat görevleri olmadan ABD'ye gönderilmesine izin veren bir ticaret hukuku boşluğudur. Başkan Donald Trump bunu bitirmeye çalışıyor.
Coulombe, “Temu ve Shein gibi borçlularla rekabet eden bazı ABD dışı çevrimiçi perakendeciler bu muafiyetten yararlandı ve bu nedenle tüketicilere önemli tasarruflar geçirebildi.” Diyerek şöyle devam etti: “Sonuç olarak, şirket gibi mağazaları ve depoları için ürün satın almak için görev ve tarifeler ödemesi gereken perakendeciler alt kesildi.”
Yetkili, “ABD hükümetinin ABD perakendecileri için muafiyeti kapatarak seviye bir oyun alanı oluşturması için ABD şirketlerinden ve endüstri gruplarından geniş kapsamlı çağrılara rağmen, ABD yasaları ve politikaları sorunu çözmedi.”
Son zamanlarda Catalyst Brands olarak adlandırılan yeni bir şirket oluşturmak için yeniden düzenlenen Forever 21'in işletme şirketi SPARC Group'un sahibi, 2023'te The UpStart ile ortaklık yaparak Shein'in rekabet tehdidine karşı koymaya çalıştı. Ancak anlaşmanın şirketin kayıplarını ortadan kaldırmak veya De Minimis kurallarında herhangi bir değişikliğe yol açacak kadar yapmadığını söyledi.
Coulombe, “ABD olmayan perakendecilerin ürünlerini ABD tüketicilerine büyük ölçüde daha düşük fiyatlarla satma yeteneği, şirketin geleneksel temel müşteri tabanını tutma yeteneğini önemli ölçüde etkiledi.”
Forever 21'in işletme şirketi ABD'de açıkça tasfiyeye doğru ilerlerken, markanın var olacağı anlamına gelmez. CNBC, uluslararası mağazalarının ve web sitesinin faaliyete geçmesi bekleniyor ve marka yönetimi firması Authentic Brands Group'un sahip olduğu marka adı ve diğer fikri mülkiyeti satışa hazır değil.
Firma, şimdi ya da gelecekte ABD'de işletmeyi yürütmeye istekli yeni operatörler bulabilir.
Otantik Brands Group'un yaşam tarzı küresel başkanı Jarrod Weber yaptığı açıklamada, “Vizyonumuzu paylaşan ve markayı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır olan güçlü marka operatörlerinden ve dijital uzmanlardan çok ilgi görüyoruz.” Dedi. “ABD'li lisans sahibimizin faaliyetlerini yeniden yapılandırma kararı, Forever 21'in fikri mülkiyetini veya uluslararası işini etkilemez. Markanın dağıtım modelinin modernizasyonunu hızlandırma ve onlarca yıl boyunca hızlı bir şekilde rekabet etmek ve liderlik etmek için bir fırsat sunuyor.”
İlk iflas dosyalamasından sonra, Forever 21, işletmenin iyi performans gösterdiği bir soluk döneminin tadını çıkardı. Otantik marka grubu ve ev sahipleri Simon Property Group ve Brookfield Property Partners'ı içeren bir konsorsiyum tarafından satın alınmış ve yeni sermaye ve kesilmiş bir mağaza filosu vardı.
2021 mali yılında 2 milyar dolar gelir ve FAVÖK'de 165 milyon dolar kazandı. Ancak rekabet ve enflasyon arttıkça, tedarik zinciri zorlukları ve tüketici tercihlerini değiştirerek birleştikçe, Forever 21'in performansı püskürtmeye başladı. Son üç mali yılda, şirket sadece 2024 mali yılında 150 milyon dolar da dahil olmak üzere 400 milyon dolardan fazla kaybetti. Şirket, 2025 yılına kadar FAVÖK'de 180 milyon dolar kaybedeceğini öngörüyor.
Geçen yıl, Otantik Brands Grubu CEO'su Jamie Salter bir konferansta işi satın almanın “muhtemelen yaptığım en büyük hata” olduğunu söyledi. Birkaç ay sonra CNBC, şirketin ev sahiplerinden maliyetleri azaltmaya ve ikinci bir iflas dosyalamasını atmaya çalıştığı için kirasını% 50'ye kadar azaltmalarını istediğini bildirdi. Bu çabalar 50 milyon dolar tasarruf sağlarken, şirketin kayıplarına karşı koymak yeterli değildi.
Operasyon şirketi şu anda çeşitli kredilerde 1,58 milyar dolar ve öncelikle Çin ve Kore'de bulunan düzinelerce giyim üreticisine 100 milyon dolardan fazla borçlu.
1984 yılında kurulan Forever 21 uzun zamandır hızlı moda hareketinde lider olarak kabul edildi. Şirket zirvesinde 43.000 kişi istihdam etti ve yıllık satışlarda 4 milyar dolardan fazla üretti.
Bir yanıt yazın