Teklif, pilsner tipi lager tarzında kalıyor ancak tüketicinin artık yalnızca lezzet veya kaloriye göre değil, aynı zamanda deneyimin nasıl hissettirdiğine göre de seçim yaptığı bir bağlamda, tazeliğin artık kendi başına yeterli bir özellik olmadığı bir segmentte kendisini farklılaştırmayı amaçlayan ek bir duyusal katman içeriyor.
Tecate sözcülerine göre Meksika'da sıcak ve açık hava yaşamı tüketimin bir parçası ve bira seçerken o tazelik hissi ağırlık kazanıyor.
Dolayısıyla marka portföyüne entegre edilen bu yeni üründe tazelik vaadi stratejik ağırlık kazanıyor.
Tecate İnovasyon Marka Müdürü Karen Dávila, “Kategoride belirli bir fırsat belirledik: beklenen bir özellikten algılanabilir ve farklılaştırılmış bir deneyime geçerek tazelik hakkındaki konuşmayı geliştirmek” dedi.
“Tecate ICE Light böyle doğdu; buna doğrudan yanıt veren bir yenilik iç yüzüve bu, kategoriyi yalnızca lezzet yoluyla değil, aynı zamanda duyusal deneyimin tamamıyla anlamanın yeni bir yolunu hayata geçiriyor” diye ekledi.
Bu lansmanla Tecate, hafif segmentte bir evrime işaret etmek istiyor. Bu çaba kapsamında, diğer endüstrilerde yaygın olan ancak bira için yeni olan bu teknolojinin tanıtılması, inovasyonun genellikle portföy genişletmelere veya tarif ayarlamalarına odaklandığı olgun bir kategoride farklı bir tartışma başlatmayı amaçlıyor.
Tecate İnovasyon Marka Müdürü Priscilla Vargas, Jr. şunları söyledi: “Tecate ICE Light ile, Meksika'da ilk kez bira endüstrisine Extra Fresh teknolojisini tanıtıyoruz ve bu teknolojiyle ülkede yeni bir tazelik standardı teşvik etmeyi amaçlıyoruz.”
Vargas, “Bu yenilik, baştan sona daha yoğun, tutarlı ve her şeyden önce algılanabilir bir deneyim sunmamıza olanak sağlıyor” dedi.
Operasyonel açıdan bu yeni teklifin uygulamaya konması, üretim tesislerinde değişiklik anlamına gelmiyordu. Heineken México bira ustası ve araştırma ve geliştirme müdürü Esmeralda Pérez, “Bira Monterrey ve Meoqui'deki fabrikada üretiliyor ve bu da şirketin endüstriyel altyapısını değiştirmeden inovasyonun dahil edilmesine olanak tanıyor” diye açıkladı.
Bir yanıt yazın