Hugo Boss showroom'unda mankenler erkek takım elbiselerini sergiliyor.
Bloomberg | Bloomberg | Getty Images
hisseleri Hugo Boss zayıflayan tüketici talebi nedeniyle 2025 satış hedefine ulaşamayabileceği uyarısının ardından Perşembe günü %13 düştü.
Alman üst düzey moda markası, 2023'te 4,2 milyar avroya (4,6 milyar dolar) ulaşmasına rağmen satışlarının önümüzdeki yıl daha yavaş büyümesini beklediğini söyledikten sonra 2016'dan bu yana en kötü işlem gününü yaşıyor. önceki yıl.
CEO Daniel Grieder Perşembe günü CNBC'ye 2023'ün “rekor bir yıl” olduğunu söyledi ancak 2024'te %3 ila %6 arasında daha mütevazı bir büyümenin sinyalini verdi.
Şirketin başlangıçta 2025 için belirlenen 5 milyar avroluk satışa ulaşma hedefinin “biraz gecikebileceğini” de sözlerine ekledi.
Grieder, “Tüketici duyarlılığı bazı noktalarda biraz zorlaşsa da aslında doğru yoldayız ve makroekonomik ortam ve jeopolitik sorunlar da dahil olmak üzere ilerlemeye devam ettiğimize inanıyoruz” dedi.
Düzeltilmiş tahmin, makroekonomik ve jeopolitik koşulların tüketici harcamaları üzerinde baskı oluşturduğu ve Burberry ve LVMH gibi diğer üst düzey markaların satışlarında yavaşlama bildirdiği bir dönemde geldi.
Ancak Grieder, Hugo Boss'un marjlardan ödün vermeden fiyatlandırma esnekliği sunabilen “uygun fiyatlı lüks” bir marka olarak iyi konumlandırıldığını söyledi.
“Biz uygun fiyatlı lüks veya üst sınıf bir markayız. Ürünümüz için fiyat-değerimizin tam olarak doğru olduğunu düşünüyorum… ve bu da iyi konumlandığımızı düşündüğümüz en tatlı nokta” dedi.
Bir yanıt yazın