Ana Depo Salı günü, tüketicilerin yüksek faiz oranları nedeniyle banyo ve mutfak tadilatları gibi daha büyük ihtiyari projeleri ertelemeleri ve bahar alımlarını geç yapmaları nedeniyle, çeyreklik geliri Wall Street'in beklentilerinin altında açıklandı.
Yine de ev tadilatı perakendecisi, önceki yıla göre ek bir haftayı da içeren tüm yıl hedefini yeniden doğruladı. Fazladan günler de dahil olmak üzere 2024 mali yılında toplam satışların yaklaşık %1 oranında artmasını beklediğini söyledi. Ancak perakendeci, mağaza açılış ve kapanışlarının etkisini ortadan kaldıran karşılaştırılabilir satışların, bu ek hafta hariç yaklaşık %1 oranında düşmesini beklediğini söyledi.
CNBC'ye verdiği röportajda Mali İşler Direktörü Richard McPhail, müşterilerin artan konut kredisi faiz oranlarına yanıt verirken geçen yılın ikinci yarısında başlayan bir bekleme oyunu içinde olduklarını söyledi. Şirketin bu trendlerin devam edeceğini tahmin ettiğini söyledi.
“Ev tadilatı müşterisi mali açıdan son derece sağlıklıdır” dedi. “Yani durum harcama kabiliyetinin olmaması değil. Bize sadece bu projeleri daha yüksek oranlar verildiği için ertelediklerini söylüyorlar, sadece hayata geçirmek için doğru zaman gibi görünmüyor.”
ABD ev geliştirme zinciri Home Depot'un logosu 15 Ocak 2020'de Mexico City, Meksika'da görülüyor.
Luis Cortes | Reuters
İşte şirketin 28 Nisan'da sona eren üç aylık dönem için bildirdiği bilgiler LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 3,60 Dolar iken 3,60 Dolar
- Hasılat: 36,42 milyar dolar beklentisine karşın 36,66 milyar dolar bekleniyor
Mali yılın ilk çeyreğinde net gelir, bir önceki yılın aynı dönemindeki 3,87 milyar $'dan (hisse başına 3,82 $) 3,6 milyar $'a veya hisse başına 3,63 $'a düştü. Net satışlar 37,26 milyar dolardan %2,3 düştü.
Karşılaştırılabilir satışlar mali yılın ilk çeyreğinde işletme genelinde %2,8 düşerken, ABD'de %3,2 düştü.
Home Depot, kendin yap projelerine olan talebi azaltan daha zorlu bir konut ortamıyla mücadele ediyor. Home Depot'un satışlarının yaklaşık yarısı DIY müşterilerinden, diğer yarısı ise çatı ustaları ve peyzaj mimarları gibi profesyonellerden geliyor.
Faiz oranları yüksek kalmaya devam ettikçe tüketiciler evlerinden çıkıp yeni evlere taşınma konusunda isteksiz davranıyor; bu da genellikle ev projelerine ilham veren türden bir ciro. Yüksek faiz oranları, finansman gerektirebilecek daha büyük ölçekli projelere olan isteği de azalttı. Geçtiğimiz birkaç çeyrekte Home Depot, müşterilerin daha az büyük bilet satın aldığını ve daha mütevazı projeler üstlendiğini gördü; bu eğilim son çeyrekte de devam etti.
Mali yılın ilk çeyreğinde müşteriler Home Depot'un mağazalarını ve web sitesini daha az ziyaret etti ve ziyaret ettiklerinde daha az harcama eğiliminde oldu. Müşteri işlemleri %1 düşüşle 386,8 milyona, ortalama bilet ise %1,3 düşüşle 90,68 dolara geriledi.
Home Depot, Kovid salgını sırasında iki yılı aşkın süredir artan talebin ardından satışların ılımlı seyrettiğini gördü. Şirket, yaklaşık yirmi yılın en kötü gelir kayıplarını açıkladı ve geçen yılın ilk çeyreğinde tahminlerini düşürdü. Home Depot'un satışları, Ocak ayının sonlarında sona eren mali yılda, bir önceki yıla göre %3 düşüşle 152,7 milyar dolara ulaştı.
Tüketicilerin temel ihtiyaçlara daha fazla para harcaması ve ihtiyari geliri harcarken ödün vermek zorunda kalması nedeniyle enflasyon da bu gerilemede rol oynuyor olabilir.
Ancak McPhail, Home Depot'un müşterilerin daha ucuz elektrikli aletler veya aletler gibi daha ucuz ürünlere yönelmediğini söyledi. Şirketin daha yumuşak satışlarını büyük ölçüde tüketicilerin “erteleme zihniyetine” ve çarpıcı biçimde yavaşlayan konut piyasasına bağladı.
“Bu çeyreğin başında gördüğümüz gibi, ipotek faiz oranlarının hafif düştüğünü gördüğümüzde, konut cirosunun hızlı ve keskin bir şekilde olumlu yönde tepki verdiği görülüyor” dedi. “Ve bunun, hane halkı oluşumu, konut dönüşümü ve konut dönüşümüyle bağlantılı daha büyük projeler için muazzam miktarda bastırılmış talebin olduğunun bir göstergesi olduğunu düşünüyoruz.”
Son çeyrekte hava koşullarının da satışları baskıladığını söyledi. Bahar, Home Depot da dahil olmak üzere ev dekorasyonu perakendecileri için en büyük satış sezonudur. Ancak müşterilerin ülkenin birçok yerinde soğuk ve yağışlı havalar nedeniyle açık hava alışverişlerini ertelediğini söyledi.
Bahar alımlarının havaların düzelmesiyle birlikte artmaya başladığını söyledi.
Yavaşlayan satışların üstesinden gelmek için ev dekorasyonu perakendecisi, daha büyük miktarlarda satın alma ve daha istikrarlı bir satış kaynağı sunma eğiliminde olan profesyonelleri çekme stratejisini yeniledi. Home Depot, çatı kiremitlerini, yalıtımı ve diğer malzemeleri doğrudan şantiyelere depolayabilen ve teslim edebilen, ülke çapında büyüyen bir dağıtım merkezleri ağına sahiptir. Mart ayı sonlarında, çatı kaplama, peyzaj ve havuz malzemeleri konusunda uzmanlaşmış Teksas merkezli bir distribütör olan SRS Distribution'ı, şirket tarihindeki en büyük satın alma işlemi olarak 18,25 milyar dolara satın alacağını duyurdu.
McPhail, anlaşmanın Şubat başında sona erecek olan bu mali yılı kapatma yolunda ilerlediğini söyledi.
Profesyonelleri etkilemenin yanı sıra Home Depot, bu mali yılda yaklaşık bir düzine yeni mağaza açarak ve çevrimiçi ve mağaza içi deneyimini geliştirecek özellikler ekleyerek büyümeyi artırmaya çalışıyor.
McPhail, satışlar azalsa da bazı iş dinamiklerinin iyileştiğini söyledi. Ev dedi Depo mağazaları tam kadroludur ve yıllardır sahip oldukları en iyi stok seviyelerine sahiptir. Ulaşım maliyetleri düştü. Organize perakende suçları sektör için bir zorluk olmaya devam ederken, kaybolan, çalınan veya hasar gören eşyaları ifade eden küçültme teriminin de Home Depot'ta yıldan yıla azaldığını söyledi.
Home Depot ayrıca müşterilerin ihtiyaç duyduğu anda ürünlerin raflarda olmasını sağlayacak teknolojiyi de ekledi. ABD mağazaları ve operasyonlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ann-Marie Campbell, şirketin internet sitesinde yaptığı açıklamada, örneğin, satılan ürünlerin hasarsız olduğundan emin olmak ve müşteriler kendi kendine ödeme yaparken hırsızlığı önlemek için bilgisayar görüşünü kullanıyor dedi. kazanç çağrısı.
Home Depot hisseleri Pazartesi günü 340,96 dolardan kapandı. Bu yıl şu ana kadar Home Depot'un hisseleri, S&P 500'ün kabaca %9'luk kazancına kıyasla yaklaşık %2 düştü.
Bir yanıt yazın