Hindistan'ın uygulama pazarı hızla büyüyor ancak kazanımların çoğunu küresel platformlar elde ediyor

Sensor Tower'a göre Hindistan'ın mobil uygulama pazarı, uygulama içi satın alımların ilk çeyrekte 300 milyon doları aşarak yıllık %33 artışla rekor gelir elde ediyor; ancak bu harcamaların çoğu küresel platformlara akıyor.

Sensor Tower raporunda, oyun dışı uygulamaların birinci çeyrekte büyümenin ana itici gücü olduğunu ve uygulama içi satın alma gelirinde 200 milyon doların üzerinde gelir elde ettiğini, geçen yılın aynı dönemine göre %44 artış göstererek toplam harcamadaki paylarını artırdığını belirtti. Kazanımlara yardımcı programlar, video akışı ve üretken yapay zeka gibi kategoriler öncülük etti.

Bu ilerleme, Sensor Tower'a göre yıllık uygulama içi satın alma gelirinin 2021'de 520 milyon dolardan 2025'te 1 milyar doların üzerine çıktığı ve bu yıl 1,25 milyar dolara ulaşmasının beklendiği Hindistan'ın uygulama pazarındaki daha geniş bir değişimi yansıtıyor. İndirmeler yılda 25 milyar civarında sabitlenirken, uygulamalara harcanan zaman artmaya devam ediyor; bu da kullanıcılar arasında daha derin bir etkileşime ve dijital hizmetler için ödeme yapma konusunda daha fazla istekliliğe işaret ediyor.

Hindistan'ın ilk çeyrekteki harcamalarının büyük kısmı küresel platformlar tarafından elde edildi; Google One, Facebook, ChatGPT ve YouTube en çok kazananlar arasında yer aldı. Yerli oyuncular video akışında daha öne çıkarken JioHotstar ve SonyLIV üst sıralarda yer aldı. ChatGPT, Instagram ve Çin kısa drama uygulaması FreeReels'in pazara liderlik ettiği, ardından Story TV, JioHotstar ve Meesho gibi Hint uygulamalarının takip ettiği indirmelerde de benzer bir model ortaya çıktı.

Sensor Tower'ın pazar içgörüleri müdürü Donny Kristianto, Tmzilla'a verdiği demeçte, Hindistan'ın uygulama pazarının indirme tarafında olgunlaştığını, ancak kullanım derinleştikçe ve dijital ödeme alışkanlıkları daha yerleşik hale geldikçe para kazanmanın güçlendiğini söyledi.

Tmzilla ile paylaşılan Sensor Tower verileri, kazanımlara rağmen Hindistan'ın nispeten düşük harcama yapan bir pazar olmaya devam ettiğini ve Güneydoğu Asya ve Latin Amerika'daki 0,20 dolardan fazla gelire kıyasla indirme başına yaklaşık 0,03 dolar gelir elde ettiğini gösterdi.

Yeni kategoriler Hindistan'ın mobil uygulama pazarındaki büyümeyi hızlandırırken, harcamalar başta üretkenlik, sosyal medya ve video akışı uygulamaları olmak üzere en üst sıralarda yer alan bir avuç olgun segmentte yoğunlaşmaya devam ediyor. Veriler, tek başına video akışının en fazla gelir getiren 10 uygulamanın yaklaşık yarısını oluşturduğunu ve bu durumun aşırı para kazanma gücünün altını çizdiğini gösterdi.

Öyle olsa bile, kullanıcı talebindeki değişimler daha fazla büyüme için yer olduğunu gösteriyor. Üretken yapay zeka uygulamaları, indirmelerin yıldan yıla %69 arttığını gördü ve ChatGPT hem yükleme hem de gelir açısından en iyi uygulamalar arasında yer aldı. Hindistan uzun zamandır ChatGPT'nin kullanıcılar açısından en büyük pazarı olurken, diğer yapay zeka uygulamaları da güç kazanıyor.

Kısa drama platformları, FreeReels gibi uygulamaların öncülüğünde indirmelerin %400'den fazla artmasıyla daha da hızlı büyüyor. Bu trend, yeni kategoriler kullanıcıların ödemek istediği tutarları genişletse de, Hindistan'ın uygulama pazarının para kazanma yolculuğunun henüz başlarında olduğunu gösteriyor.