Bazı SEO uygulamaları, arama motorlarındaki değişikliklere ayak uyduramadı ve artık kendi kendini yenilgiye uğratarak içeriğin sıralamada başarısız olmasına neden olabilir. İşte sıralamayı engelleyen altı SEO uygulaması ve daha etkili yaklaşımlar için öneriler.
1. Gereksiz SEO Uygulamaları
Yedekli kelimesi artık etkili değil anlamına gelir. gerekli, gereksiz. Aşağıda üç gereksiz SEO uygulaması yer almaktadır.
A. Süresi Dolmuş Alan Adları
Örneğin, bazı SEO uzmanları, süresi dolmuş alan adlarını satın almanın nispeten yeni bir şey olduğunu düşünüyor ancak aslında bu, yirmi yılı aşkın bir süredir. Eski tarz SEO'lar, Google'ın süresi dolmuş alan adlarında PageRank'i nasıl sıfırlayacağını bulması üzerine 2003 yılında bunları satın almayı bıraktı. O dönemde süresi dolmuş alan adlarına sahip olan herkes, çalışmayı bıraktığında bu durumu yaşadı.
Bu, Google'ın süresi dolmuş alan adlarıyla ilgili işlemleriyle ilgili 2003 yılında yapılan duyurudur:
“Hey, endeks çok yakında yayınlanacak, bu yüzden insanlara bu endeksten ne bekleyebilecekleri konusunda biraz fikir vermek istedim. Elbette daha büyük ve daha derin (yaşasın!), ancak aynı zamanda spam sorunlarına yönelik algoritmik iyileştirmelere de daha fazla odaklandık. Bu indeksle elde edilen gelişmelerden biri, süresi dolmuş alan adlarının daha iyi işlenmesidir; süresi dolmuş alan adına sarkan bağlantılar hala web'de olsa bile, bir alan adının süresi dolduğunda, bir alan adının yetkisi sıfırlanır. Bu değişikliği önümüzdeki birkaç ay içinde bu endeksten başlayarak uygulamaya koyacağız.”
2005 yılında Google, arama sonuçlarının “kalitesini artırmak” amacıyla alan adı kayıt bilgilerine erişim sağlamak amacıyla 895 numaralı alan adı kayıt kuruluşu oldu. Alan adı kayıt kuruluşu olmak, onlara alan adlarının ne zaman kaydedildiğine, bunları kimin kaydettirdiğine ve hangi web barındırma adresini işaret ettiklerine gerçek zamanlı erişim sağladı.
Google'ın süresi dolmuş alan adlarıyla ilgilendiğini söylediğimde bu nispeten yeni başlayan SEO'lar için şaşırtıcıdır, ancak bu, tarihte bunları satın alan ilk SEO'cular olan bizler için yeni bir haber değil. Sıralama amacıyla süresi dolmuş alan adlarını satın almak, gereksiz bir SEO uygulamasına bir örnektir.
B. Google ve Ücretli Bağlantılar
Başka bir örnek ücretli bağlantılardır. Bazı ücretli bağlantıların bir siteyi daha iyi sıralamaya çıkaracağını biliyorum ve bu durum yıllardır böyle ve hala da öyle. Ancak bu sıralamalar geçicidir. Çoğu sitede genellikle manuel işlem yapılmaz, yalnızca sıralama durdurulur.
Bunun olası bir nedeni, Google'ın altyapısının ve algoritmalarının, ücretli bağlantılardan gelen PageRank'i etkisiz hale getirebilmesi ve böylece siteyi cezalandırarak işlerini aksatmadan sitenin sıralaması gereken yerde sıralamasına izin vermesidir. Her zaman durum böyle değildi.
Son HCU güncellemeleri tam bir kan banyosu. Ancak 2012 Google Penguen algoritması güncellemesi, bugün birçok kişinin deneyimlediğinden çok daha büyük bir ölçekte felaketti. Büyük marka sitelerini, bağlı kuruluş sitelerini ve aradaki her şeyi etkiledi. Binlerce ve binlerce web sitesi sıralamasını kaybetti, kimse bağışlanmadı.
Ücretli bağlantı işi, sözde beyaz şapkalılar, ücretli bağlantıların “reklam yaptıkları” için kötü olmadığı şeklindeki rasyonelleştirmeye dayanarak ücretli bağlantıları onayladığında, eskiden sahip olduğu ana akım statüsüne hiçbir zaman geri dönmedi. Hüsnükuruntu.
Ücretli bağlantı satıcılarının içindeki kişiler bana, Google'ın bağlantı ağlarını çözebilmesi nedeniyle önemli miktarda ücretli bağlantının işe yaramadığını bildirdi. 2005 gibi erken bir tarihte Google, doğal olmayan bağlantı modellerini belirlemek için istatistiksel analizden yararlanıyordu. 2006 yılında Google, bağlantı spam ağlarını tanımlamayı da içeren, web sitelerinin bağlantı ilişkilerini haritalandırmanın bir yolu olarak Azaltılmış Bağlantı Grafiği kullanan bir süreç için patent başvurusunda bulundu.
Riski anlıyorsanız, bunu yapın. Bir alanı yakmak ve başka bir alan oluşturmakla ilgilenmeyen çoğu kişi bundan kaçınmalıdır. Ücretli bağlantılar, gereksiz SEO'nun başka bir şeklidir.
C. Robotlar Dizini, Takip Edin
Gereksiz SEO'nun özü “takip et, indeksle” meta robots etiketinde.
<meta name="robots" content="index, follow" />
Bu nedenle index, follow gereksizdir:
- Sayfaları dizine eklemek ve bağlantıları takip etmek Googlebot'un varsayılan modudur. Ona bunu yapmasını söylemek, kendinize nefes almasını söylemek gibi gereksizdir.
- Meta robot etiketleri yönergelerdir. Googlebot içeriği dizine eklemeye ve bağlantıları takip etmeye zorlanamaz.
- Google'ın Robots Meta belgeleri yalnızca nofollow ve noindex'i geçerli yönergeler olarak listeler.
- Bir arama motorunu bir sayfayı takip etmeye veya dizine eklemeye zorlamak için bir yönerge kullanamayacağınız için “index” ve “follow” göz ardı edilir.
- Bu değerlerin bırakılması, yeterlilik açısından kötü bir görüntü oluşturur.
Doğrulama:
Google'ın Özel Etiketler belgeleri, tarama ve dizine eklemenin varsayılan davranış olması nedeniyle bu etiketlere gerek olmadığını özellikle belirtir.
“Varsayılan değerler indeks, takiptir ve belirtilmesine gerek yoktur.”
İşte kafa karıştırıcı kısım. Bazı WordPress SEO eklentileri varsayılan olarak “index, follow” robots meta etiketini ekler. Yani bu SEO eklentilerinden birini kullanıyorsanız web sayfanızda “indeks, takip et” ifadesinin olması sizin hatanız değildir. SEO eklentisi üreticileri daha iyi bilmelidir.
2. Google'ın Arama Özelliklerini Kazımak
Araştırma için Google'ın arama özelliklerini kullanmaktan kaçının demiyorum. Sorun değil. Bu, söz konusu verinin kelimesi kelimesine kullanılmasıyla ilgili”çünkü Google'ın sevdiği şey bu.” Google'ın, web sitelerinin tamamında bu anahtar kelimelerle tam olarak eşleşen son güncellemelerinden etkilenen birçok siteyi denetledim ve içerikteki tek yanlış şey bu olmasa da, sitenin arama motorları için oluşturulduğuna dair bir sinyal oluşturduğunu hissediyorum. Google'ın uyardığı bir şey.
Google'ın İnsanlar Ayrıca Sordu ve Kişiler de Aradı gibi arama özelliklerini kullanmak, hakkında yazılacak ilgili konuları bulmanın bir yolu olabilir. Ancak bana göre, bu anahtar kelimeleri web sitesinin tamamında veya web sayfasının tamamında tam olarak eşleştirmek muhtemelen iyi bir fikir değildir.
Bu, Google'ın kullandığını söylediği iki olumsuz sinyal olan, anahtar kelime spamı yapmak ve arama motorları için web sayfaları oluşturmak gibi bir duygudur.
3. Şüpheli Anahtar Kelime Kullanımı
Birçok SEO stratejisi anahtar kelime araştırmasıyla başlar ve içeriğe anahtar kelimeler eklemekle biter. Bu, Google'ın bir doğal dil arama motoru olduğu gerçeğini göz ardı eden eski tarz bir içerik planlama yöntemidir.
İçerik anahtar kelimeyle ilgiliyse, o zaman evet, anahtar kelimelerinizi oraya koyun. İçeriğin neyle ilgili olduğunu açıklamak için başlıkları, sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatmak için ise başlıkları kullanın. Google bir doğal dil arama motoru olduğundan, ifadelerinizi okuyucunun sorduğu şey olarak tanımalıdır. BERT'in amacı da budur, kullanıcının ne demek istediğini anlamak.
Başlıkları ve başlıkları anahtar kelimeler için bir çöplük alanı olarak görme konusundaki onlarca yıllık uygulama derinden kökleşmiş durumda. Bu, düşünmeye biraz zaman ayırmanızı tavsiye ettiğim bir konu çünkü anahtar kelimelere sıkı bir şekilde odaklanmak, SEO'nun önüne geçen bir SEO örneği haline gelebilir.
4. Rakiplerinizi Kopyalayın Ama Daha İyisini Mi Yapacaksınız?
Yaygın olarak kabul edilen bir SEO taktiği, rakiplerin en üst sıradaki içeriğini analiz etmek, ardından bu içerikle ilgili bilgileri tamamen aynı içeriği ancak daha iyisini oluşturmak için kullanmaktır. İlk bakışta mantıklı gibi görünse de, başka birinin içeriğini kopyalamaya dayanan ve “daha iyisini yap” stratejisinin absürtlüğünü fark etmek fazla düşünmeye gerek yok. Ve sonra insanlar Google'ın neden içeriklerini keşfettiğini ancak dizine eklemeyi reddettiğini soruyor.
Fazla düşünmeyin. Aşırı düşünmek, endüstrinin yakın zamanda gözden geçirdiği yazarın biyografisi EEEAT olayı gibi gereksiz şeylere yol açar. Uzmanlığınızı kullanın, deneyiminizi kullanın, bilginizi kullanarak okuyucuları memnun edeceğini ve daha fazla ürün satın almalarını sağlayacağını bildiğiniz içerikler oluşturun.
5. Google'dan Daha Fazla İçerik Eklemek
Bir yayıncı 'Google'ın sevdiği şey bu' inancıyla hareket ettiğinde neredeyse kesinlikle yanlış yöne gidiyor demektir. Bir örnek bir yanlış yorumlama Google'ın Bilgi Kazanımı patentinin, Google'ın ilgili konularda zaten arama sonuçlarında bulunandan daha fazla içerik barındıran siteleri sıraladığı anlamına geldiğini düşünüyorlar.
Bu patent konusunda yetersiz bir anlayıştır ancak daha da önemlisi, patentte olanı yapmak genellikle saflıktır çünkü sıralama çok sistemli bir süreçtir, tek bir şeye odaklanmak genellikle bir siteyi zirveye çıkarmak için yeterli olmayacaktır.
Bilgi Kazanımı Patentinin içeriği, web sayfalarının AI Chatbot'larda sıralanmasıyla ilgilidir. Patentin icadı, onu yeni kılan şey, bir sonraki doğal dil sorusunun ne olacağını tahmin etmek ve bunları yapay zeka arama sonuçlarında göstermeye hazır hale getirmek veya orijinal cevaplardan sonra bu ek sonuçları göstermekle ilgili olmasıdır.
Bu patentin en önemli noktası, bir dizi soruda bir sonraki sorunun ne olacağını tahmin etmekle ilgili olmasıdır. Yani bir yapay zeka sohbet robotuna kuş evinin nasıl inşa edileceğini sorarsanız, yapay zeka aramasının tahmin edebileceği bir sonraki soru ne tür bir ağaç kullanılacağıdır. Bilgi kazanımı bununla ilgilidir. Bir sonraki sorunun ne olabileceğini belirlemek ve ardından bu ek soruyu yanıtlayan başka bir sayfayı sıralamak.
Patent, web sayfalarının normal organik arama sonuçlarında sıralanmasıyla ilgili değildir. Bu, cümleleri bağlamdan koparmanın neden olduğu bir yanlış yorumlamadır.
Bilginiz, deneyiminiz ve kullanıcıların neye ihtiyaç duyduğuna dair anlayışınızla uyumlu içerik yayınlamak en iyi uygulamadır. Uzmanlık ve tecrübenin anlamı budur.
6. Kararları Milyonlarca Google Arama Sonucunun Araştırılmasına Göre Vermek
Onlarca yıl öncesine dayanan, SEO'da uzun süredir devam eden kötü uygulamalardan biri, bazı SEO'ların milyonlarca arama sonucunu incelediği ve daha sonra tek başına faktörler hakkında sonuçlar çıkardığı uygulamadır. Bağlantılar, kelime sayıları, yapılandırılmış veriler ve 3. taraf alan adı derecelendirme ölçümleri hakkında sonuç çıkarmak, arama sonuçlarını tamamen yeniden sıralayan bazı sistemler de dahil olmak üzere, web sayfalarını sıralamak için birden fazla sistemin iş başında olduğu gerçeğini göz ardı eder.
İşte SEO “araştırma çalışmalarının” neden göz ardı edilmesi gerektiği:
C. Milyonlarca arama sonucunun “araştırılmasında” tek bir faktörün izole edilmesi, sayfaların birlikte çalışan birçok sinyal ve sistem nedeniyle sıralandığı gerçeğini göz ardı eder.
B. Milyonlarca arama sonucunun incelenmesi, doğal dile dayalı analizin BERT gibi sistemler tarafından yapılan sıralama etkisini ve bunların sorguların ve web belgelerinin yorumlanması üzerindeki etkisini gözden kaçırır.
C. Arama sonuçları çalışmaları, sonuçlarını sanki Google hâlâ on mavi bağlantıyı sıralıyormuş gibi sunuyor. Resimler, videolar, öne çıkan snippet'ler ve alışveriş sonuçları içeren arama özellikleri bu korelasyon çalışmaları tarafından genellikle göz ardı edilir ve bu da onları SEO tarihindeki diğer zamanlardan daha eski hale getirir.
Artık SEO endüstrisinin, arama sonuçları korelasyonlarına bir çatal sokmayı ve ardından bu engeli kaldırmayı düşünmesinin zamanı geldi.
SEO Sübjektiftir
SEO subjektiftir. Herkesin bir fikri var. Sizin için neyin makul olduğuna karar vermek size kalmıştır.
Ayrıca bakınız: Siyah şapka taktikleri Google tarafından ağır bir şekilde cezalandırılmaktadır.
Öne Çıkan Görsel: Shutterstock/Roman Samborskyi
Bir yanıt yazın