Hedef Çarşamba günü Wall Street'in üç aylık kazanç ve gelir beklentilerini kaçırdı ve indirim mağazasının binlerce üründeki fiyat indirimlerine ve erken tatil indirimine rağmen müşteri trafiğinde yalnızca hafif bir artış kaydetti.
Büyük perakendeci, tahminini yükselttikten sadece üç ay sonra rotayı tersine çevirdi ve tüm yıl kar hedefini düşürdü. Hisse başına tüm yıl düzeltilmiş kazancın 8,30 ile 8,90 dolar arasında değişmesini beklediğini belirtti. Bu, Ağustos ayında paylaştığı hisse başına 9 ila 9,70 ABD Doları aralığının ve hisse başına 9,55 ABD Dolarının altında. StreetAccount'a göre analistler tarafından bekleniyor.
Target şimdi dördüncü çeyrekte karşılaştırılabilir satışların yaklaşık olarak sabit kalmasını bekliyor. Bu ölçüm, web sitesindeki satışları ve en az 13 ay açık olan mağazaları içeriyor.
Target, Wall Street'in hisse başına kazanç tahminini %20 kaçırarak son iki yılın en büyük kaybını yakaladı. Ayrıca Ağustos 2023'ten bu yana ilk gelir kaybı yaşandı.
Şirketin hisseleri piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %20 değer kaybetti.
Gazetecilerle yaptığı görüşmede CEO Brian Cornell, “isteğe bağlı kategorilerde devam eden yumuşaklığın” ve acele sevkıyatlarla ve Ekim ayındaki kısa ömürlü liman grevine hazırlıkla ilgili maliyetlerin şirketin üç aylık performansına zarar verdiğini söyledi.
Operasyon Direktörü Michael Fiddelke, “İsteğe bağlı talepteki yavaşlamanın bazı maliyet baskılarıyla bir araya gelmesinin, rehberliğimizi geçen çeyrekte yükselttikten sonra geri almamıza neden olması hayal kırıklığı yaratıyor” dedi. Ancak Target'ın uzun vadeli görünümünden emin olduğunu da sözlerine ekledi.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete dayanarak, Target'ın 2 Kasım'da sona eren üç aylık dönem için Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği rapor şöyle:
- Hisse başına kazanç: 1,85 dolar vs. 2,30 dolar bekleniyor
- Hasılat: Beklenti 25,90 milyar dolar iken 25,67 dolar
Giyim, ev eşyaları ve diğer isteğe bağlı ürünlerdeki ucuz ve şık yaklaşımıyla tanınan Target, istikrarlı yaya trafiğini ve daha yüksek satışları çekmekte zorlandı. Alışveriş yapanlar, yiyecek, barınma ve daha fazlasının pahalılaştığı yılların ardından harcama konusunda seçici davranmaya başladı.
Target, fiyata duyarlı tüketicileri etkilemek için Mayıs ayında bebek bezleri, ekmek ve süt de dahil olmak üzere sıklıkla satın alınan yaklaşık 5.000 ürünün fiyatlarını düşüreceğini duyurdu. Ekim ayında tatil sezonunda soğuk algınlığı ilaçları, oyuncaklar ve dondurma da dahil olmak üzere 2.000'den fazla üründe yeni bir fiyat indirimi dalgası duyurdu.
Target, bu yıl tatil sezonunun sonuna kadar 10.000'den fazla ürünün fiyatlarını düşüreceğini söyledi.
Ticaret Müdürü Rick Gomez, Target'ın bu indirimleri alışveriş yapanlardan “değer ve satın alınabilirliğin önemi” hakkında bilgi aldıktan sonra teklif ettiğini söyledi. Sık kullanılan ürünlerdeki fiyat indirimlerinin, ister yeni bir kıyafet ister güzellik ürünü olsun, müşterilerin bütçelerinde istedikleri ürünlere savurganlık yapmaları için daha fazla alan bıraktığını ekledi.
Ancak bu fiyat indirimleri Target'ın mali yılın üçüncü çeyreğindeki performansını artırmaya yetmedi.
Alışveriş yapanların web sitesinde daha fazla, mağazalarında ise daha az harcama yapması nedeniyle Target %0,3'lük karşılaştırılabilir bir satış kazancı elde etti. StreetAccount'a göre bu, analistlerin beklediği %1,5'lik artışın gerisinde kaldı.
Target'ın üçüncü çeyrek mali net geliri, bir önceki yılın çeyreğindeki 971 milyon $'dan veya hisse başına 2,10 $'dan yaklaşık %12 düşüşle 854 milyon $'a veya hisse başına 1,85 $'a geriledi. Gelir, bir önceki yılın aynı dönemindeki 25,40 milyar dolardan yükseldi.
Target'in mağazaları ve web sitesindeki müşteri trafiği yıldan yıla %2,4 arttı. Dijital satışlar parlak bir noktaydı; arabaya teslim almayla elde edilen çift haneli kazançlar ve aynı gün eve teslimatla elde edilen neredeyse %20'lik kazançlar sayesinde yıldan yıla %10,8 arttı. Ancak karşılaştırılabilir mağaza satışları yıllık bazda %1,9 düştü.
Müşteriler çeyrek boyunca güzellik ürünlerinin yanı sıra yiyeceklere ve günlük ihtiyaçlara yöneldi. Target içindeki Ulta Beauty mağazalarındaki satışları da içeren bu kategorideki karşılaştırılabilir satışlar %6'dan fazla arttı. Diğer iki kategori olan yiyecek ve içecek ile temel ihtiyaçlar ise bir önceki yılla karşılaştırıldığında düşük tek haneli artışlar kaydetti.
Minneapolis merkezli perakendecinin sonuçları, Salı günü üst üste ikinci çeyrekte isteğe bağlı ürünlerde satış eğilimlerinin arttığını bildiren Walmart'taki trendlerle çelişiyor. Walmart ayrıca üst gelirli haneler arasında pazar payı kazandığını da belirtti.
Bununla birlikte, iki büyük perakendecinin satış karması farklı; çünkü bakkaliye ürünleri Walmart'ın ABD'deki işinin yaklaşık %60'ını oluştururken, şirketlerin mali dosyalarına göre son mali yılda Target'ın yalnızca %23'ünü oluşturuyor.
Gomez, perakendecinin, fiyat doğru olana kadar satın almaya istekli olmayan bilgili ve seçici müşterilerle rekabet ettiğini söyledi.
“Tüketiciler alışveriş yapma konusunda giderek daha becerikli ve stratejik hale geldi” dedi. “Fırsatların var olduğunu biliyorlar. Onları aramaya istekliler ve mağazalarımıza gitmek veya uygulamamızda oturum açmak için tam olarak doğru anı bekleyecekler.”
Örneğin Gomez, Ekim ayındaki tanıtım etkinliği Target's Circle Week'ten önceki haftanın daha sessiz geçtiğini söyledi. Ancak satış açısından bugüne kadarki en büyük Circle Week olduğunu ve Target'ın sadakat programına 3 milyon yeni üyenin kaydolduğunu ekledi.
Gomez, Target'ın yeni egzersiz malzemeleri, evcil hayvan aksesuarları, mevsimsel yiyecek tatları veya yeni bir saç bakım serisi gibi göz alıcı ürünler sunduğunda ivme gördüğünü söyledi.
Fiddelke, yüksek tedarik zinciri maliyetlerinin bu çeyrekte başka bir zorluk oluşturduğunu söyledi. Şirket, yalnızca birkaç gün sürecek olan liman grevine hazırlanırken, Target, tatil sezonu için ihtiyaç duyduğu mallara sahip olduğundan emin olmak için sevkiyatları yeniden yönlendirdi, hızlandırdı ve envanteri doldurdu.
“Bunun bir bedeli oldu” dedi. “Bu, çeyrekte istediğimizden biraz daha erken doyduğumuz anlamına geliyordu ve binalarımız doluyken hiçbir zaman o kadar verimli olamayız, ancak bunun konuk deneyimini gerçekten korumak için doğru bir karar olduğunu düşündük. “
Target'ın hisseleri S&P 500'ün gerisinde kaldı. Salı günkü kapanış itibarıyla Target'ın hisseleri bu yıl yaklaşık %9,5 artış gösterirken, S&P 500 aynı dönemdeki yaklaşık %24'lük yükseliş kaydetti. Şirketin 155 dolar civarındaki hisse fiyatı da, hisselerinin yaklaşık 270 dolara yükseldiği pandemik zirvelerin oldukça gerisinde.
– CNBC'den Robert Hum bu rapora katkıda bulundu.
Bir yanıt yazın