Hedef Daha fazla alışveriş yapan kişiyi kıyafet ve diğer isteğe bağlı ürünler – şampiyon satın almaya ikna etmeye çalışırken yakında başka bir markaya sahip olacak.
Çarşamba günü, ucuz şık perakendeci, long hoodies ve eşofmanlarla ilişkili spor giyim markası ile çok yıllık bir anlaşma yaptığını duyurdu. Otantik markalar grubu şampiyon satın aldı Hanesbrands geçen sene.
Ağustos ayından itibaren Target, Yetişkinler ve çocuklar için kıyafetler, spor malları, aksesuarlar ve çantalar da dahil olmak üzere çoğu mağazadan ve çevrimiçi olarak şampiyondan 500 ürün. Ayrıca Eylül ayında şampiyondan kadınlar ve erkekler için sınırlı süreli varsity'den ilham alan kıyafet koleksiyonuna sahip olacak. Şirket, çoğu öğenin 40 dolardan daha düşük olacağını söyledi.
Hedef'in şampiyonla anlaşması, Minneapolis merkezli perakendeci hisse senedi performansını ve satışlarını, özellikle giyim ve ev eşyaları gibi daha karlı kategorilerde yükseltmeye çalışırken geliyor. Şirket, mali dördüncü çeyrek için satış tahminini artırdı, ancak anlaşmalar Kasım ve Aralık aylarında tatil müşterileri çektiği için kar görünümünü değil.
Büyük kutu perakendeci Ocak ayında, tatil çeyreğinde karşılaştırılabilir satışların yaklaşık%1,5 büyümesini beklediğini söyledi. Metrik, Target'ın web sitesinde satışları içerir ve en az 13 ay açık mağazalar.
Hedef için, giyim trendleri mali ikinci çeyrekte her yıl olumlu döndü. Kategorinin satışları mali üçüncü çeyrekte sırayla yaklaşık yüzde 4 puan arttı, ancak şirket liderleri zorlu hava durumu suçladı ve kadın giyim işinde güç çağırdı.
Giyim satışları ile momentum, şirketin Ocak ayında tatil çeyrek satış tahminlerine katkıda bulunduğunu söyledi.
Hedefin tüm tatil çeyrek sonuçlarını Salı günü bildirmesi planlanıyor.
Sonuçlar, perakendecinin hisseleri, aynı dönemde S&P 500'ün kabaca% 17 kazançına kıyasla geçtiğimiz yıl yaklaşık% 16 düştüğü için gelecek.
CNBC ile yapılan bir röportajda Gomez, alışveriş yapanların enflasyon tarafından sıkışmış hissettikten sonra seçici kaldıklarını söyledi. Yine de Target, müşterilerin dikkatini ve dolarlarını yeni eşyalarla çektiğini söyledi.
Örneğin, müşterilerin Kasım ayında Target'in parlak renklerde ve ışıltılı desenlerle gelen tüm hareketten tozluk satmaya başladığı zaman 25 dolara cevap verdiğini söyledi. Alışveriş yapanlar ayrıca Auden için sütyenlerin yeniden tasarımına, sanıklarına ve pijama hattına yanıt verdiğini söyledi.
“Stil ile, trendde, uygun fiyatlarla yeniliğimiz olduğunda, tüketici alışveriş yapmaya istekli.” Dedi.
Target uzun zamandır marka işbirliklerini rekabetçi bir farklılaştırıcı olarak kullanmıştır. Uzun vadeli ortaklıkları var Levi'S, Ulta Güzellik ve Kendra Scott ve vardı Diane von Furstenberg gibi diğer markalarla sınırlı süreli koleksiyonlar.
Hedef ilk kez şampiyon taşımadı. Büyük kutu perakendecisi C9'u yaklaşık 15 yıl boyunca Champion tarafından sattı, ancak 2020'de Target'ın kendi egzersiz giyim markası olan All Motion ile değiştirdi.
Gomez, yeni şampiyon hattının, Target'ın İmza Red'deki şampiyon logosu gibi daha moda ileri bir his, premium kumaş ve benzersiz ayrıntılara sahip olacağını söyledi. Spor salonuna yönelik performans aşınması yerine, dinlenmek veya yaşamak için tasarlanmış spor giyiminden oluşuyor.
Öğeler, beyzbol kapakları, sweatshirt, skorts ve duffel çantaları dahil olmak üzere geniş bir menzili kapsayacaktır. Ve sınırlı süreli koleksiyon, müşterilerin görünümlerini özelleştirmek için ekleyebilecekleri yamalarla satılan varsity temalı bir hırka gibi malları içerecek.
Hedef, şirketin en son mevcut olan mali 2023 dosyalamasına göre, yıllık satışlarının yaklaşık% 15'ini giyim ve aksesuarlardan çekiyor.
Son iki yıldır, giyim kategorisinin engebeli bir yolculukta olduğunu söyledi, Moda ve Giyim konusunda uzmanlaşmış pazar araştırma firması Circana endüstri analisti Kristen Classi-Zummo. Tüketiciler, Covid Pandemi'nin sonunda dolaplarını yeniledikleri için satın alımlara geri çekildiler. Daha sonra, hane halkları yiyecek ve konut gibi daha yüksek ihtiyaçlar nedeniyle bütçeyi kesmenin yollarını ararken harcamaların 2023'te bir isabet aldığını söyledi.
Circana verilerine göre, giyim satışları 2024'te 240,6 milyar dolar olarak yıla% 2 düşüşle gerçekleşti. Pandemik 2019'a kıyasla bu yaklaşık% 6 arttı. Yine de, satışların yıla% 32 arttığı 2021'den keskin bir kontrast.
Classi-Zummo, ABD tüketicilerinin yeni pijamalar ve iç çamaşırı gibi temellerden tasarruf etmenin yollarını arama ve trend deyim parçalarına savurma eğiliminde olduklarını söyledi. Örneğin, erkek iç çamaşırı paketlerinin 20 doların altında dedi. Circana'nın analizine göre, 150 doların üzerindeki kadın kotlarının her ikisi de satış büyümesine yol açtı.
“Nerede harcadıkları konusunda çok stratejik oluyorlar” dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Bu gerçekten ne içinde değer buldukları ile ilgili ve bazıları insanların fark ettiklerine yatırım yapmanın değeri bulabilir.”
Bir yanıt yazın