Hammer'ın Kararı: Brüksel Google'ı neredeyse 3 milyar avro ile cezalandırıyor

Avrupa antitröst muhafızı Google'a karşı şimdiye kadarki ikinci en yüksek cezayı dayatıyor. Ancak teknoloji devi kendini savunmak istiyor.

Avrupa Birliği, Google Google'ı bir milyar dolar cezası ile tekrar işgal etti. Birliğin en yüksek chaart'ın yetkisi olan AB komisyonu, dijital reklam alanındaki baskın bir pozisyonun kötüye kullanılması nedeniyle 2.95 milyar avro (3,5 milyar doların biraz altına eşdeğer) para cezası verdi. Brüksel'in Google'a karşı şimdiye kadar konuştuğu en yüksek işaretin ikinci cezasıdır.

Davanın odak noktası, Google reklam tekelinin iddia edilen bir tekelden kaynaklanmaktadır. Grubun ürünlerini sistematik olarak reklam teknolojisi (AD-Tech) ve dolayısıyla dezavantajlı rakipler alanında tercih ettiği söyleniyor.

AB Yarışması Komiseri Teresa Ribera'ya göre Google, Baskın pozisyonunu Exchange'de bir reklam müzayedesi olarak evine yönlendirmek için kullandı.

Şirket şimdi 60 gün içinde ihlallere yönelik çözümler sunmalıdır, gerekirse reklam etkinliğinin bir kısmını da satmalıdır.

Reklam teknolojisi nedir ve neden bu kadar önemlidir?

Google'ın reklam teknolojisi hizmetleri büyük ölçüde internet kullanıcıları için görünmezdir, ancak çevrimiçi reklam pazarının çoğunun bel kemiğini oluşturur. AD-Tech, reklam teknolojisi anlamına gelir ve dijital duyuruların otomatik olarak satın alınmasına ve satılmasına izin verir.

Merkezi bir unsur, değişim için Google'dır: reklam alanlarının gerçek zamanlı olarak değiştirildiği bir açık artırma evi. Duyuru satın alarak ve satarak web siteleri ve dijital uygulamalar çevrimiçi olarak finanse edilmektedir.

Google için, reklam etkinliği önemli bir sütundur, ancak düşmesine rağmen: ikinci çeyrekte bu alan 71 milyar dolarlık reklam gelirlerinin yaklaşık yüzde onunu temsil etmiştir.

Google'ın cezasının etkileri, Avrupa'daki yayıncılar ve reklamverenler için özellikle belirgin olmalıdır, çünkü yeni özellikler gelecekte piyasada daha az seçim beklemek ve muhtemelen daha az seçim yapmalıdır.

Uzun bir geçmiş: Google'a karşı önceki kartel prosedürleri

Mevcut ceza, ABD teknoloji şirketlerine karşı bir dizi AB kartel prosedürünün bir parçasıdır. AB'de Google'a karşı izinler geçerlidir: Brüksel, Google'ı 2018'de 4.12 milyar avro rekor ceza ile işgal etmişti, çünkü grubun arama motorunun alanını güçlendirmek için Android akıllı telefon sistemini kötüye kullandığı söyleniyor.

Google'a karşı kartel prosedürleri de Amerika Birleşik Devletleri'nde devam etmektedir: Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı, Google'ın reklam etkinliğinin olası bir şekilde bölünmesini gerektirir. Bu durumda olduğu gibi baskın pozisyonunun kötüye kullanıldığı iddia edilen bir kötüye kullanılması, teknolojik devler ve düzenleyici otoriteler arasındaki sürekli çatışmayı göstermektedir.

Washington yakınlarındaki politikacı

Dava da siyasi boyutu nedeniyle patlayıcıdır: ABD hükümetinin Başkan Donald Trump altındaki önemli baskısına rağmen, ceza haksız olarak gerçekleştirildi.

Cümlenin yayınlanması, Washington ve Brüksel arasındaki ticari görüşmeleri tehlikeye atmamak için kısa sürede ertelenmişti.

Trump yakın zamanda Avrupa dijital vergileri ABD şirketlerini dezavantajlı olması gerekiyorsa daha fazla oranla tehdit etmişti. Mevcut Google davasında, AB Komisyonu Avrupa rekabet düzenlemesinin bağımsızlığının bir işareti oluşturur.

Google Reaksiyonu: Açıklanan Randevu

Beklendiği gibi Google, AB Komisyonu'nun suçlamalarını reddetti ve temyiz başvurusunda bulundu. Şirket, gerekli değişikliklerin “haksız” olduğunu ve binlerce Avrupa şirketine zarar verebileceğini çünkü daha zor para kazanabileceğini söyledi. Diğer ABD teknolojik şirketleri gibi, Google da Avrupa'da genellikle süper düzenlemeye maruz kalır.

Aksine, rekabetçi komiser Teresa Ribera, rekabet yasasının sürekli olarak uygulanmasına olan ihtiyacın altını çizdi. Avrupalı ​​Yayıncı Derneği cezayı memnuniyetle karşıladı, ancak Google'ın reklam faaliyetlerinin sadece para cezası yerine yapısal bir şekilde yok edilmesi olarak daha fazla önlem istedi.

Yasal anlaşmazlığın olası temyiz prosedürleri yoluyla yıllar alması muhtemeldir. Sonunda, Google reklamcılığının Avrupa'daki bölümlerinin bir dağıtımı olabilir.

Her halükarda, Brüksel, Washington'un siyasi rüzgarına rağmen güçlü ABD dijital şirketlerine göre rekabet kurallarını uygulamak isteyen net bir sinyal gönderiyor.