PPC reklam platformlarının derinliklerinde performansı artırabilecek ve reklam kampanyalarının yönetimini kolaylaştırabilecek birçok gizli özellik vardır.
Optimizasyonlar ve kampanya verimliliği açısından değerli olan bazı özellikler “devre dışı bırakılır”.
Bu reklam platformları karmaşıktır ve sürekli olarak gelişmektedir, dolayısıyla ortalama bir kullanıcı daha az bilinen bazı fırsatlardan haberdar olmayabilir.
Belki de kampanya oyununuzu geliştirebilecek, bilmediğiniz bir veya iki özellik vardır.
Video reklamlar veya PMax öğeleriyle karıştırılmaması gereken bu, duyarlı görüntülü reklam biçiminde yer alan küçük bir özelliktir.
Standart öğelerin (bir reklamın başlıklar, açıklamalar ve resimler gibi bileşenleri) yanı sıra video içeriği de ekleyebilirsiniz.
Bu, kullanıcılara Google'ın otomatik olarak oluşturulan videosunu kullanmaktan daha ilgi çekici bir deneyim sağlayabilir.
Kendi video içeriğinizi seçerseniz Google otomatik olarak oluşturulan videoyu göstermemelidir, ancak reklam oluşturma görünümünde kutunun işaretini kaldırarak bunu da devre dışı bırakabilirsiniz.
Google Ads'de telefon uzantıları veya yalnızca telefon araması üreten reklamlar kullanıyorsanız, Google Ads aracılığıyla alınan aramalarla ilgili ayrıntıları özetleyen rapor özelliklerinin bulunduğunu belki de hiç fark etmemişsinizdir.
Gelelim rapora: Raporlar > Raporlar > Çağrı ayrıntıları.
Bu raporda arama süresi, süresi ve arayanın telefon numarası (varsa) özetlenir. Ayrıca, telefon görüşmesi katılımına ilişkin optimizasyonlarınızı ve stratejilerinizi bilgilendirmenize yardımcı olmak için rapora ekleyebileceğiniz çeşitli ölçümler de vardır.
İsterseniz kaydı dinleyebilir ve indirebilirsiniz. Kayıtlar 30 gün boyunca saklanır, sonrasında raporda “kayıt süresi doldu” ifadesi görünür.
Bu, Microsoft Ads'in en benzersiz özelliklerinden biridir, ancak bu küçük cevheri bulmak zordur.
LinkedIn'in yanı sıra, PPC reklamlarına yönelik LinkedIn profil hedeflemesi için kullanabileceğiniz tek platform Microsoft Ads'tür. Herhangi bir sektörü, şirketi ve iş fonksiyonunu hedefleme yeteneğinin keyfini çıkarın.
Bu üç boyut dahilinde seçilen değerlere ilişkin teklifleri artırın. Bu kitleler “yalnızca teklif verir”, dolayısıyla mevcut trafiği azaltmazlar.
Bu özellik arama ağı, alışveriş ve görüntülü reklam kampanyalarında kullanılabilir.
-
Microsoft Ads'den ekran görüntüsü, Ocak 2024
4. Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıklar
Otomatik olarak oluşturulan varlıklar, nasıl baktığınıza bağlı olarak performansı artırabilir, zamandan tasarruf sağlayabilir ve hesabınızı yönetme çabasını azaltabilir.
Öte yandan, bazı reklamverenler, Google'ın ve Microsoft'un yapay zeka destekli özelliğinin kendisini insan yapımı mesajlaşmaya enjekte etmesiyle ilgili kalite ve kontrol eksikliğinden gerçekten hoşlanmıyor.
Bazen gizli oldukları ve çok adımlı bir süreç olduğu için bu ayarları kontrol etmek zordur.
Google Ads'de otomatik olarak oluşturulan öğeler hesap düzeyinde ve kampanya düzeyinde bulunur.
Hesap düzeyi:
- Site bağlantıları, dinamik, siteden kopya alınarak site bağlantıları oluşturulur.
- Ek açıklamalı snippet'ler, dinamik, siteden kopya alma.
- Yer varlıkları: adres, telefon numarası, çağrı düğmeleri, yol tarifleri.
- Satıcı puanları: Çevrimiçi derecelendirmeler ve yorumlar reklamlarda gösterilir.
Bu otomatik öğeleri Google Ads'te kapatmak için epik bir tıklama yolculuğuna hazır olun.
Dokuz adımlı bir süreç var ancak bu varlıklardan biri işinize uygun değilse gereklidir.
Otomatik olarak oluşturulan varlıklar reklamlar Google veya Microsoft'un, halihazırda duyarlı arama ağı reklamı olarak sağladığınız öğelerle dönüşümlü olarak başlıklar ve açıklamalar oluşturup eklemesine olanak tanır.
Bunu kampanya ayarlarında isteğe bağlı bir özellik olarak bulabilirsiniz. Dilerseniz bu özelliği etkinleştirmek için her iki platformda da kampanya ayarları seviyesinden erişebilirsiniz.
5. Arama Ortakları
Unutulması kolay bir özellik, reklamların Google ve Microsoft arama ortaklarında sunulmasıdır. Bunlar, Google veya Microsoft tarafından desteklenen reklamlar sunan diğer arama sitelerini içerir.
Örneğin Microsoft, reklamları yalnızca Yahoo arama trafiğinin yanı sıra AOL, Duck Duck Go ve daha fazlasına da sunar.
Arama ağı iş ortaklarının performansını incelemek için keşfetmeniz gereken iki temel alan vardır:
- Raporlama: Hem Microsoft Ads hem de Google Ads'de, “Ağ (arama iş ortaklarıyla)” performansının dökümünü almak için “segmente ayırma” bağlantısını kullanarak performansı kampanya görünümünden, reklam grubu görünümünden veya anahtar kelimeden görebilirsiniz. Her iki platformda da ağ verileri rapor sekmelerinde de mevcuttur.
- Ayarlar: Kampanya ayarlarında, performansın düşük olduğunu görürseniz aşağıdaki arama ortaklarının seçimini kaldırarak kapsam dışında kalmayı seçebilirsiniz. Ağlar.
7. CTV Hedefleme
Tüketici video akışı, en sevdiğimiz eğlenceyi izlemenin varsayılan yolu haline geldi; bu nedenle, reklam platformlarından birinin bu kanaldaki izleyicilerimize pazarlama yapmak için kolay erişilebilir bir yol oluşturmasının zamanı geldi.
Microsoft reklamları, Netflix'in reklam destekli planında ve 860'ın üzerinde diğer CTV yayıncısında video reklamlar sunar. Reklamverenler demografik özelliklere, konuma, kitlelere (yeniden pazarlama dahil) ve içerik türüne göre hedefleme yapabilir.
Başlamak çok basit. İçinde Yeni kampanya oluşturma deneyimi web arayüzünde bir kampanya oluşturun:
- Seçme Marka bilinirliği oluşturun kampanya hedefi olarak.
- Seçme Bağlı TV (CTV).
- Bu yeni hedefleme fırsatına başlamak için adımları izleyin.
8. Örtüşme ve Sıralama Bilgisi
Başka bir gizli raporlama harikası, hesabınızdaki teklifleri ve optimizasyonları iyileştirecek bilgilerin bulunmasına yardımcı olmak için anahtar kelime düzeyinde açık artırma analizleri ve otomatik raporlar kullanılarak Google Ads'e gelir.
Şuraya git: Raporlar Raporlar menüsündeki öğeyi seçin ve özel bir rapor oluşturun.
Çıktıyı Tablo olarak seçebilir ve anahtar kelimeye, alana ve kalite puanına (reklam alaka düzeyi) göre bir rapor yapılandırabilirsiniz.
Ardından arama çakışma oranını (yüksekten düşüğe doğru filtreleyin), gösterim payını ve geçiş payını görmeyi seçin.
Rapor haftalık, hatta günlük olarak çalışacak şekilde planlanabilir.
Rekabet ortamını kontrol etmeniz ve tekliflerinizi rakiplerinize göre ayarlamanız için gelen kutunuzda bir hatırlatma görevi görecektir.
9. İçerik Uygunluğu
Reklamverenler, görüntülü reklam ve video kampanyalarında genellikle reklamlarının yanında görüneceği içeriğin kalitesi ve türü konusunda endişelenir.
Envanter türü seçmek, marka mesajınızın marka açısından güvenli içerik türleri ve temalarla sınırlı olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.
Google, küfür, cinsel içerik ve şiddet endişelerini gideren “Genişletilmiş envanter”, “Standart envanter” ve “Sınırlı envanter” etiketli içerik türleri paketleri oluşturmuştur.
Şu anda reklamverenler kampanya ayarlarında İçerik hariç tutmalar uygun envanter türlerini seçebileceğiniz yer.
Bu değişiyor. Yakında bu ayar yalnızca yeniden adlandırılan Google Ads'de hesap düzeyinde kullanılabilecek İçerik uygunluğu.
- Araçlar ve Ayarlar.
- İçerik uygunluğu.
Bir envanter türünü araştırıp seçtikten sonra Google, erişim üzerindeki potansiyel etkiyi (azalmış) gösteren bir “Tahmini etki” istatistiği sağlar.
Bu yeni bir araç özelliğidir ve karar vermenize yardımcı olması açısından bilinmesi faydalıdır.
Bu kararı verdikten sonra lütfen aşağıya doğru ilerlediğinizden emin olun. Gelişmiş Ayarlar çünkü başka bir dışlamalar dünyası dikkatinizi bekliyor.
Burada siyasi içerik, park edilmiş alanlar ve hatta belirli YouTube kanalları gibi daha spesifik hassas içerik türlerini ve yerleşimleri hariç tutabilirsiniz.
Yerleşimleri hariç tutmak istiyorsanız lütfen unutmayın. oyunlar, bu burada olmayacak. Okumaya devam etmek.
10. Oyun Yerleştirmeleri ve Konuları
Google görüntülü reklam kampanyaları farkındalık oluşturmanın ve mesajınızı doğru kitleye ulaştırmanın harika bir yoludur.
Ancak bazı reklamverenler oyun yerleşimlerinin uygun olmadığını düşünüyor.
Bir uygulama veya oyun satıyorsanız bu ideal bir seçim olacaktır!
Ancak neredeyse herkes için bu, iki temel nedenden dolayı bütçenin verimsiz kullanılması anlamına gelebilir:
- Oyun oynayan insanlar yüksek etkileşimli bir aktiviteye dahil oluyor ve kişinin dikkatini oyundan bir reklama olan gerçek ilgiye çevirmesi zorlayıcı oluyor.
- Oyun geliştiricileri, reklamları, özellikle çocuklar tarafından yanlışlıkla tıklanabilecek, tıklaması kolay yerlere yerleştirme eğilimindedir.
Oyun yerleşimlerinde ince ayar yapılması, reklam sunumunun daha alakalı yerleşimlere yönlendirilmesine yardımcı olabilir. Bu, oyun konularının bir kısmını veya tamamını hariç tutacak şekilde konuları düzenleyerek gerçekleştirilir.
İşte nasıl:
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızın adını tıklayın.
- İçerik > Konular'a gidin.
- Konuları düzenlemek için kalem simgesi.
- Reklam Grubunu seçin.
- Tıklamak tüm hedeflemeyi düzenle.
- Tıklamak Hedefleme ekle > Konular'a tıklayın.
- Düzenlenecek Hariç Tutulan Konular kalemi.
- Görmek Oyunlar hariç tutulacak konular ve onay kutuları.
- Aşağıya doğru kaydırın KAYDETMEK yoksa işinizi kaybedersiniz.
11. Görüntülü Reklamlarda Optimize Edilmiş Hedefleme
Google Ads, varsayılan olarak “optimize hedefleme” olarak bilinen bir özelliği etkinleştirir; bu özellik, Google'ın reklamları bu kampanya için manuel olarak seçtiğiniz kitle veya yerleşimler yerine benzer türdeki bir kitleye sunmasına olanak tanır.
Zamandan tasarruf etmek ve erişiminizi genişletmek için, reklamların dönüşüm sağlama olasılığı yüksek yeni segmentlere sunulabilmesi için bu ayarı koruyun.
İlgilenmiyorum? Seçtiğiniz hedef kitleleri korumak için bunu devre dışı bırakın; bunu Reklam Grubu düzeyinde bulabilirsiniz:
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızın adını tıklayın.
- İçerik > Yerleşimler.
- Yerleşimleri düzenlemek için kalem simgesi.
- Reklam Grubunu seçin.
- Tıklamak tüm hedeflemeyi düzenle.
- Ayarlar.
- Optimize edilmiş hedefleme seçme veya seçimi kaldır kullanmak.
- KAYDETMEK yoksa işinizi kaybedersiniz.
12. Hesap Notları Paneli
Google Ads'teki bu araç, küçük ve orta ölçekli bir hesaptaki değişiklikleri, performans gözlemlerini, bütçe değişikliklerini vb. belgelemek için harika olurdu; eğer orada olduğunu bilseydiniz.
Hesap notları paneli, hesaba kolayca not eklemenizi sağlar. Herhangi bir değişiklik değişiklik geçmişinde olacak olsa da değişiklik geçmişi daha tekniktir ve notlar serbest biçimli bir yazma alanıdır.
Notlar paneli de platformda çalışırken kolay erişim için açılabilir ve simge durumuna küçültülebilir. Notlar hesap veya kampanya düzeyinde yapılabilir.
itibaren Tüm kampanyalar görünümünde, girilen bir not hesabın tamamına atıfta bulunur.
Bireysel kampanya görünümünde not yalnızca söz konusu kampanyaya uygulanacaktır.
Bu anlaşılması zor notlar panelini nerede buluyorsunuz? Altında Daha simge.
Bonus: Genel Bakış Görünümleri
PPC reklam hesabınızın Genel Bakış bölümünü hiç kullandınız mı? Gezinmenin en üstündedir. Bazen göz ardı ettiğiniz ve hızla diğer görevlere atladığınız başlangıç sayfasıdır, ancak durup bir göz atın.
Google Ads ve Microsoft Ads, temel performans, ağlar, demografi ve daha fazlası gibi verileri içeren performans anlık görüntülerini kart biçiminde gösterir.
Her birinin, kart ekleme veya kaldırma, metrikleri değiştirme gibi yararlı bulabileceğiniz küçük bir bonus özelliği vardır veya en önemlisi Google Ads, kart grafiğinin bir resmini indirmenize olanak tanır. Hızlı bir bilgi e-postası için harika küçük özellik.
Sizin için yeni olan ne keşfettiniz?
Bu hafta bu gizli mücevherlerden hangisini test edeceksiniz?
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Lina Chekhovich/Shutterstock
Bir yanıt yazın