Gözetim fiyatlandırması nedir? | Lifehacker

Alışveriş her zaman bir savaş olmuştur. Şirketler, ürünlerinin daha iyi olduğuna ikna etmek için çok çalışıyor ve aynı zamanda satın alma işleminiz için mümkün olan en yüksek fiyatı ödemenizi sağlamaya çalışıyor. Bu yeterince adil ve çoğumuz sökmediğimizden emin olmak için satın aldığımız her şeyi araştırmaya alışkınız.

Ancak modern teknoloji oyunu değiştirdi. Şirketler yıllardır bizim hakkımızda bilgileri geliştiriyorlar ve bu, alışveriş alışkanlıklarımız hakkında oldukça iyi bir fikre sahip oldukları anlamına geliyor – belirli ürünler ve hizmetler için ne ödemeye istekli olduğumuz, bireyselleştirilmiş tüketici verileri (ICD) adı verilen bir şey. Yapay Zeka gibi yeni araçlar artık şirketlerin gözetim fiyatlandırması olarak bilinen şeylere katılmasını çok, çok kolay hale getiriyor.

Gözetim fiyatlandırması nedir?

En temel olarak, gözetim fiyatlandırması, şirketlerin sizin ve alışveriş alışkanlıklarınızın bir profilini bir araya getirmesi, ardından fiyatları özellikle sizin için ayarladığı zamandır. Temel bir örnek bir televizyon için alışveriş yapmak olacaktır: İki kişi aynı televizyona bakmak için Amazon'a gidiyor. Bir kişi 499 dolarlık bir fiyat görürken, diğeri 599 dolar görür – aynı televizyon için aynı anda. Tutarsızlık, Amazon'un kendileri hakkında topladığı farklı harcama alışkanlıklarından ve diğer bilgilerden kaynaklanıyor – ICD'si – şirkete bir kişinin bu ekstra 100 dolar harcamaya istekli olacağını ve diğerinin yapmayacağını söyleyen.

Şirketler, çok çeşitli kaynaklardan sizinle ilgili inanılmaz derecede büyük miktarda bilgi kazıyarak bu profilleri yaratır. İnternet çerezleri, alışveriş geçmişiniz, IP adresiniz (ve sağladığı coğrafi ve demografik bilgiler) sadece temellerdir – profil oluşturma çok daha derine iner. Ürünleri ararken ne kadar ilerlediğiniz veya alışveriş sepetinizde ne bıraktığınız ve asla satın aldığınız gibi davranışlar bile, tüketici olarak kim olduğunuzun ayrıntılı bir resmine katkıda bulunur.

Kişisel ve finansal bilgilerinizin çoğunun gizlilik yasaları ve politikaları ile bir dereceye kadar korunduğunu ve haklı olacağınızı düşünüyor olabilirsiniz. Bu şeylerin çoğu anonimleştirildi. Ancak çevrimiçi olduğunuzda sızdığınız çok fazla bilgi – sadece çerezler ve IP adresleri değil, kullandığınız tarayıcı, yüklediğiniz eklentiler, saat diliminiz, ekran boyutunuz, cihazlar, hatta bilgisayarınızdaki sistem yazı tipleri – çevrimiçi yaşamınızın ayrıntılı bir “parmak izi” oluşturmak için toplanabilir.

Sadakat uygulamalarından ve diğer kaynaklardan toplanan verilerle birleştiğinde, bu sizin “anonim” bir profilinizin güvenilir bir şekilde oluşturulabileceği ve tanımlanabileceği anlamına gelir. Başka bir deyişle, şirketler bunun Sen Bu TV için alışveriş, ancak belirli alışkanlıklara sahip benzersiz bir tüketicinin bir tane için alışveriş yaptığını biliyorlar ve böylece fiyatlandırmalarını gerektiğinde çok etkili bir şekilde değiştirebiliyorlar.

Dikkat edilmesi gereken işaretler

Gözetim fiyatlandırması konusunda eğlenceli olan şey, bunun olduğunu söylemenin ne kadar zor olduğudur. Sonuçta, bir şey satın almak için bir siteye sörf yapıyorsunuz, bir fiyat görüyorsunuz, bunun sadece hesaplanan fiyat olduğunu varsayıyorsunuz. Nasıl yapabilirsin Bilmek Başkasının daha yüksek veya daha düşük bir fiyat göreceğini mi?

Kolay değil. Gözetim fiyatlandırmasına girdiğinizden şüpheleniyorsanız, birkaç ince işaret arayabilir ve birkaç deney deneyebilirsiniz:

• Fiyatları değiştirdi. Belirli bir web sitesine düzenli olarak geri dönerseniz ve fiyatın değiştiğini fark ederseniz, bunun nedeni farklı bir cihaz kullanmanız veya çevrimiçi parmak izinizin başka bir yönünün değişmesi olabilir. Ya da ICD'nizin şirkete her zaman daha düşük bir fiyat arayan birçok kez ziyaret ettiğinizi söyler.

• Tutarsız fiyatlandırma. Aynı platformda aynı ürün için alışveriş yapan ve farklı fiyatlandırma elde eden birini tanıyorsanız, bu potansiyel bir ipucu.

• Reaktif Reklamcılık. Fiyat değişikliklerini fark etmemiş olsanız bile, size dar bir şekilde hedeflenen reklamları görmek, ICD'nin sizin üzerinde toplandığının ve kullanıldığının bir işareti olabilir. Örneğin, sosyal medya kanallarınızdaki web aramaları veya yorumları ilgili reklamlara ilham veriyor gibi görünüyorsa, çevrimiçi parmak izinizin gözetim fiyatlandırması için kullanılacak kadar özel olması için iyi bir şans vardır.

Gözetim fiyatlandırmasına karşı savunma

Gözetim fiyatlandırması tüketiciler için zararlıdır, çünkü sadece yaşadığınız yer veya diğer yabancı faktörler nedeniyle ürünler için daha fazla ödeme yapmanız anlamına gelir – doğal olarak haksızdır. Bununla birlikte, buna karşı savunmak zor olabilir – temelde gözetim fiyatlandırmasına karşı kullanabileceğiniz dört strateji vardır ve hiçbiri sihirli mermi değildir.

Karşılaştırma mağazası

Şüpheli gözetim fiyatlandırması ile mücadele etmenin en basit yolu, “normal” fiyatın ne olması gerektiği konusunda net bir fikir edinmek için farklı mağazalardaki ürünler için (mümkünse fiziksel yerler de dahil olmak üzere) alışveriş yapmaktır. Bu zaman alıcı olabilir ve her zaman etkili olmayabilir, çünkü farklı çevrimiçi platformlar size karşı benzer gözetim teknikleri kullanabilir.

Bunun bir başka yönü, farklı alanlarda yaşayan ve farklı cihazlar (örneğin, iPhone'lara karşı Android telefonlar) kullanan arkadaşlarınız ve ailenizdir. Bir haber istasyonu yakın zamanda ülkenin dört bir yanından birkaç kişi çevrimiçi farklı ürünlerin fiyatlarını kontrol etti ve fiyatların konuma ve diğer faktörlere bağlı olarak birkaç yüz dolar düştüğünü buldu. Farklı alanlarda yaşayan insanlardan fiyatları kontrol etmelerini isteyebilirseniz, en azından nispeten iyi bir anlaşma yapıp yapmadığınızı belirleyebilirsiniz.

VPN kullanın

Fiyatlandırma sorunları ortaya çıktığında en yaygın tavsiye parçalarından biri, konumunuzu maskelemek için bir sanal özel ağ (VPN) kullanmaktır – muhtemelen bu tavsiyeyi geziler için en düşük havayolu fiyatlarını bulmakla birlikte gördünüz. Mantıklı görünüyor: Perakendeciler varlıklı posta kodlarında yaşayan insanlar için daha fazla ücret alıyorlarsa, bildirilen konumunuzu değiştirmek buna karşı savunmalıdır.

Bunu, IP adresimi Meksika, Hollanda, Japonya ve ABD'nin farklı bölgelerindeki yerlere değiştirmek için bir VPN kullanarak denedim ve aslında gördüm Fiyat Değişikliği Yok ne olursa olsun. Bunun işe yaramamasının bir nedeni, IP adresinizin ve ilişkili konumunuzun çevrimiçi parmak izinizin sadece bir parçası olması ve şirketler maskelediğinizde sizi takip edebilmeleridir (tarayıcınız bir pay Bilgi – bu sitede ne kadar olduğunu görebilirsiniz). Bunun beklediğiniz gibi işe yaramamasının bir başka nedeni de, şirketlerin bir VPN kullandığınızı kolayca söyleyebilmeleridir, çünkü kullanıcılarına atadıkları IP adresleri, genellikle aynı anda birkaç kişi tarafından tekrar tekrar kullanılır. Bu, şirketlerin bu IP adreslerini VPN olarak işaretlemelerine olanak tanıyan kalıplar oluşturur.

Ancak bu, bir VPN kullanmanın gözetim fiyatlandırmasına karşı mücadelede anlamsız olduğu anlamına gelmez. Bir VPN'nin arkasındaki ağı rutin olarak sörf yaparsanız ve bunu gizli tarama, tarayıcınızdan düzenli olarak temizleme ve İnternet geçmişinizi silme gibi diğer adımlarla birleştirirseniz, izleyicilere kimliğinizi gizlemeye yardımcı olabilecek, bu çevrimiçi parmak izini oluşturmayı zorlaştırabilir.

Sadakat uygulamalarından kaçının

Normal alışveriş yapanlara kupon ve indirim sunan sadakat uygulamaları, elbette, sizin ve alışveriş alışkanlıklarınız hakkında bir profil oluşturmanızı çok kolaylaştıran veri vakumlarıdır. Birkaç ölçülü indirim için, temel olarak şirketlere sizi izlemeleri ve profilleri için ihtiyaç duyabilecekleri her şeyi veriyorsunuz ve bu bilgileri diğer perakendecilere satabilir (ve yaparlar). Size karşı gözetim fiyatlandırmasını kullanmalarını zorlaştırmak istiyorsanız, bu küçük avantajlardan vazgeçmek muhtemelen gereklidir.

Farklı cihazlar kullanın

Gözetim fiyatlandırmasını yenmek için son tavsiye, yapmış Aslında test ettiğimde bir fark yaratın. TCL tarafından yapılan 65 inçlik bir TV için rastgele Amazon'u aradım. Masaüstü tarayıcımda 469,95 $ olarak listelendi. Telefonuma geçtiğimde aniden 479,00 dolardı. 10 $ 'dan azı büyük bir fark değil, ancak cihazları değiştirmek benim için herhangi bir sonuç veren tek stratejiydi ve farklı cihazlarda fiyatları kontrol etmenin, profilinizin alışveriş alışkanlıklarınız hakkında söyleyebileceğine rağmen mümkün olan en iyi fiyatı elde etmenizi sağlamak için etkili bir strateji olduğunu gösteriyor.

Tabii ki, tüm bu kontrol ve cihaz değiştirme zaman ve çaba gerektirir, bu yüzden paranın olup olmadığını düşünmelisiniz. belki Gözetim fiyatlandırma fiyatlandırması, içine koyma zamanına değer. Gizli bir tarayıcı ile düzenli olarak bir VPN kullanmak, muhtemelen ikinci bir işe girmeden sizi profilleme girişimlerini hayal kırıklığına uğratmak için kullanabileceğiniz en iyi pasif stratejidir.

Geçen yıl Federal Ticaret Komisyonu, uygulamayı sona erdirmek için yeni kurallara ve uygulanmaya yol açabilecek gözetim fiyatlandırması konusunda bir soruşturma başlattı ve bazı eyaletlerin çalışmaları düzenlemek veya yasaklamak için bir tür mevzuat var. Ama bunlar gerçeğe dönüşene kadar gözlerinizi açık tut.