Bir dizi tweet'te Google'ın SearchLiaison'ı, tıklama oranlarını (TO) ve HCU'yu (Faydalı İçerik Güncellemesi) Google'ın web sitelerini nasıl sıraladığıyla ilişkilendiren bir soruyu yanıtladı ve ilgili fikirler doğru olsaydı bunun herhangi bir yeni web sitesi için imkansız olacağını belirtti. rütbesine.
Kullanıcılar Ayaklarıyla mı Oy Veriyor?
Search Liaison'ın yanıtı, Google CEO'su Sundar Pichai'nin bir röportaj yanıtını alıntılayan bir tweet'ti; alıntı şuydu: “Kullanıcılar ayaklarıyla oy veriyor.”
İşte tweet:
“HCU (Navboost, buna ne demek isterseniz söyleyin) tıklamalara/kullanıcı tepkisine dayalıysa, Google okuyucularına artık hizmet sunmuyorsak, HCU'nun vurduğu siteler nasıl iyileşmeyi umut edebilir?
@sundarpichai “Kullanıcılar ayaklarıyla oy veriyor”,
Tamam, sitemin tamamını değiştirdim – bırakın oy versinler!”
Yukarıdaki tweet, Pichai'nin açıklamasını Navboost'a, kullanıcı tıklamalarına ve sıralamalara bağlıyor gibi görünüyor. Ancak aşağıda göreceğiniz gibi Sundar'ın kullanıcıların “ayaklarıyla” oy verdiklerine ilişkin açıklamasının tıklamalarla veya sıralama algoritmalarıyla hiçbir ilgisi yok.
Arkaplan bilgisi
Sundar Pichai'nin kullanıcıların “ayaklarıyla” oy vermesine ilişkin cevabının tıklamalarla hiçbir ilgisi yok.
Röportaj sorusundaki (ve Sundar Pichai'nin cevabındaki) sorun, soru ve cevabın “Yapay Zeka destekli arama ve web'in geleceği” bağlamında olmasıdır.
The Verge'deki röportajcı, Google'ın yeni AI Genel Bakış platformuna geçişi nedeniyle trafiğini kaybeden bir siteye örnek olarak HouseFresh adlı bir siteyi kullandı.
Ancak HouseFresh sitesinin şikayetleri AI Genel Bakışından öncesine dayanıyor. Şikayetleri, Google'ın düşük kaliteli “büyük medya” ürün incelemelerini HouseFresh gibi bağımsız siteler üzerinden sıralamasıyla ilgili.
HouseFresh şunu yazdı:
“Büyük medya yayıncıları interneti güvenemeyeceğiniz ortalamanın altında ürün önerileriyle dolduruyor…
Büyük medya yayıncılarındaki (veya onlar tarafından işe alınan üçüncü taraf sağlayıcılardaki) bilgili SEO'lar, ilk önce ürünleri gerçekten test etmek ve incelemek için herhangi bir zaman veya çaba harcamaya gerek kalmadan 'en iyi' ürün önerileri için sayfalar oluşturabileceklerini fark ettiler.”
Sundar Pichai'nin cevabının HouseFresh'in neden trafik kaybettiğiyle hiçbir ilgisi yok. Cevabı Yapay Zeka Genel Bakışları ile ilgili. HouseFresh'in sorunu, düşük kaliteli büyük markaların kendilerini geride bırakmasıyla ilgili. İki farklı şey.
- Verge'ye bağlı görüşmeci, Google'ın AI Genel Bakış platformuna geçişiyle bağlantılı olarak HouseFresh'ten alıntı yaparken hata yaptı.
- Üstelik Pichai'nin açıklamasının tıklamalarla ve sıralamalarla hiçbir ilgisi yok.
İşte The Verge'de yayınlanan röportaj sorusu:
“HouseFresh adında ele aldığımız bir hava temizleme blogu var. Retro Dodo adında bir oyun sitesi var. Bu sitelerin her ikisi de “Bakın Google trafiğimiz sıfıra düştü. İşlerimiz batmaya mahkumdur.”
…Bütün bunların içinde doğru sonuç bu mu? Platform değişiminden en çok zarar görenlerin video oyunlarına veya hava temizleme cihazlarına bu kadar önem veren, web siteleri başlatan ve web için içerik yapan insanlar olması mı?”
Sundar Pichai yanıtladı:
“Bireysel vakalar hakkında konuşmak her zaman zordur ve günün sonunda kullanıcı beklentilerini karşılamaya çalışıyoruz. Kullanıcılar ayaklarıyla oy veriyor ve insanlar onlar için neyin değerli olduğunu bulmaya çalışıyor. Bunu geniş ölçekte yapıyoruz ve belirli bir site üzerinden yanıt veremiyorum—”
Pichai'nin cevabının web sitelerini sıralamakla hiçbir ilgisi yok ve HCU ile kesinlikle sıfır bağlam var. Pichai'nin cevabının anlamı, kullanıcıların AI Genel Bakışlarının kendilerine yararlı olup olmadığına karar vermesidir.
SearchLiaison'ın Cevabı
SearchLiaison'un cevabının içeriğini sıfırlayalım, işte tartışmayı başlatan tweet (yine):
“HCU (Navboost, buna ne demek isterseniz söyleyin) tıklamalara/kullanıcı tepkisine dayalıysa, Google okuyucularına artık hizmet sunmuyorsak, HCU'nun vurduğu siteler nasıl iyileşmeyi umut edebilir?
@sundarpichai “Kullanıcılar ayaklarıyla oy veriyor”,
Tamam, sitemin tamamını değiştirdim – bırakın oy versinler!”
İşte SearchLiaison'un yanıtı:
“Bu tür bir inanç hakkında daha fazla düşünürseniz, önemli olan tek şey bu olsaydı hiç kimse asla ilk sıralarda yer almazdı; çünkü yeni bir site (bir noktada yeni olabilecek sizin siteniz de dahil) nasıl olurdu? görülen?
Gerçek şu ki, burada ele alınan “toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verileri” de dahil olmak üzere ancak yalnızca bunlarla sınırlı olmamak üzere çeşitli farklı sıralama sinyalleri kullanıyoruz:”
Tartışmayı başlatan kişi şu yanıtı verdi:
“Lütfen bana siteme ve içeriğime odaklanarak (arama yoluyla bulunabilecek yeni makaleler yazarak) doğru mu yaptığımı, yoksa okuyucu kitlesi oluşturmayla ilgili site dışı bir çabaya mı odaklanmam gerektiğini söyler misiniz? Ne kadar çaba harcarsam trafiğin azaldığını görmek sinir bozucu.”
Bir müşteri “arama yoluyla bulunabilecek yeni makaleler yazmak” gibi bir şey söylediğinde, ne anlama geldiğini anlamak için her zaman soruları takip ediyorum. Tweeti atan kişi hakkında yorum yapmıyorum, sadece müşterilerle yaptığım geçmiş konuşmalar hakkında bir gözlem yapıyorum. Bir müşteri böyle bir şey söylediğinde, bazen kendi kişisel uzmanlıklarına ve okuyucuların ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu anlamak yerine, Google anahtar kelimelerini ve rakip sitelerini araştırdıklarını ve bu anahtar kelime verilerini içeriklerinde kelimesi kelimesine kullandıklarını kastederler.
İşte SearchLiaison'un cevabı:
“Daha önce de söylediğim gibi herkesin okuyucuları için en iyi olduğunu düşündüğü şeyi yapmaya odaklanması gerektiğini düşünüyorum. İnsanların farklı yerlerden çok sayıda tavsiye almasının ve ardından Google'ın sözde yaptığı veya yapmadığı şeyleri duymasının ve aslında sadece içeriğe odaklanmak istemesinin kafa karıştırıcı olabileceğini biliyorum. Eğer kaybolursanız yine buna odaklanın. Bu sizin mihenk taşınızdır.”
İnsanlara Site Tanıtımı
SearchLiaison daha sonra site dışı tanıtımla ilgili mükemmel soruyu ele aldı ve okuyuculara odaklandığını güçlü bir şekilde savundu. Pek çok SEO uzmanı, siteleri Google'a tanıtmaya odaklanır, bu da bağlantı kurmanın temel amacıdır.
Siteleri insanlara tanıtmak çok önemlidir. Bu, yüksek sıralamaya sahip sitelerin yaptığını gördüğüm şeylerden biri ve her ne kadar ayrıntılardan bahsetmesem de dolaylı yoldan daha yüksek sıralamaları beslediğine inanıyorum.
SearchLiaison şöyle devam etti:
“Site dışı çaba sorusuna gelince, Google Arama'da çalışmadan önce bildiklerime ve arama sıralama ekibinin bir parçası olarak geçirdiğim süreye dayanarak, Google Arama'da başarılı olmanın yollarından birinin şu olduğunu düşünüyorum: bunun ötesini düşünmek.
İnsanların beğendiği içeriğe sahip harika siteler birçok yoldan trafik alır. İnsanlar doğrudan onlara gidiyor. E-posta yönlendirmeleri yoluyla gelirler. Diğer sitelerden gelen bağlantılar yoluyla gelirler. Sosyal medyada adından söz ettiriyorlar.
Bu, bir sürü sosyal medyada ya da bir sürü e-posta bahsi almanız gerektiği anlamına gelmiyor çünkü bunlar sizi bir şekilde sihirli bir şekilde Google'da daha iyi sıralayacak (bunu bildiğim kadarıyla öyle değil). Bu, muhtemelen yalnızca Google'a değil insanlara yönelik normal bir site oluşturduğunuz anlamına gelir. Sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şey de bu; insanlar için iyi içerik üretilmesi.”
Ya Yanlış Pozitifler?
Yanlış pozitif ifadesi birçok bağlamda kullanılır ve bunlardan biri, yüksek kaliteli bir sitenin, bir algoritmanın yanlışlıkla onu düşük kaliteli olarak tanımlaması nedeniyle sıralamasını kaybetmesi durumunu tanımlamaktır. SearchLiaison, bir sonraki güncellemenin olumlu bir değişiklik sunmasının mümkün olduğunu söyleyerek, trafiğinde azalma görmüş olabilecek yüksek kaliteli sitelere umut verdi.
Şu tweeti attı:
“Kaçınılmaz olana gelince, ama bunların hepsini yaptım, ne zaman iyileşeceğim!” Sorular için daha önce söylediklerimize geri döneceğim. Burada anlatıldığı gibi bir sonraki temel güncelleme yardımcı olabilir:
Ayrıca, burada söylediğim gibi, bazı durumlarda siteler değil, biziz ve gelecekteki güncellemeleri yayınlayan bir kısmımız bu durumların bazılarında daha iyi bir iş yapıyor olabilir:
Bu daha çok bir içerik oluşturucu/site sahibi sorusudur ve bununla ilgilenen ekip @googlesearchc – bu yüzden artık bu tür şeylere pek fazla cevap vermiyorum. İşimin ana odağı bu değil (Genel olarak aramayla ilgileniyorum). @googlesearchc rehberliğimizi oluşturur…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 5 Nisan 2024
SearchLiaison, John Mueller'in bir ay önceki bir tweet'ine bağlantı verdi ve burada arama ekibinin daha yararlı içerik ortaya çıkarmanın yollarını aradığını söyledi.
“Herhangi bir söz veremem ancak bunun üzerinde çalışan ekip, bir sonraki güncelleme için sitelerin Arama'da nasıl gelişebileceğini/geleceğini açıkça değerlendiriyor. İnsanların üzerinde çok çalıştığı ve sitelerin yardımseverliği önemsediği içeriği daha fazla kullanıcıya göstermek harika olurdu.”
Siteniz Kaliteli mi?
Herkes kendi sitesinin yüksek kalitede olduğunu düşünmekten hoşlanır ve çoğu zaman da öyledir. Ancak bir site yayıncısının SEO uygulamalarını takip etme açısından “her şeyi doğru” yapacağı ancak farkında olmadıkları şey, kendilerine geri tepen bu “iyi SEO uygulamalarının” olduğu durumlar da vardır.
Bir örnek, Bence, rakiplerin yaptıklarını kopyalayıp “daha iyisini yapma” yönünde yaygın olarak uygulanan bir stratejidir. 20 yılı aşkın bir süredir SEO ile uygulamalı olarak ilgileniyorum ve bu, kullanıcılar için değil Google için bir site oluşturmanın bir örneğidir. Açıkça “Google sıralaması nedir ve bunu nasıl oluşturabilirim?” sorusuyla başlayıp biten bir stratejidir.
Bu tür bir strateji, bir sitenin kullanıcılar için oluşturulmadığına açıkça işaret eden modeller yaratabilir. Bu aynı zamanda, Google'ın hâlihazırda sıraladığı sıralamaya kıyasla yeni hiçbir şey sunmayan bir site oluşturmanın da reçetesidir. Bu nedenle, sitede her şeyin yolunda olduğunu varsaymadan önce, sitede her şeyin gerçekten iyi olduğundan emin olun.
Shutterstock/Michael Vi'den Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın