Google'ın SearchLiaison'ıyla yapılan bir röportaj, Google'ın algoritmaları tarafından vurulan kaliteli sitelerin yakında trafik seviyelerinin geri dönebileceğine dair umut verdi. Ancak bu röportaj ve yakın zamanda yayınlanan bir Google podcast'i, Google'ın her güncellemede yayıncılara karşı neden kayıtsız göründüğünü açıklayabilecek daha derin sorunları ortaya koyuyor.
Brandon Saltalamacchia'nın röportajı, Google'ın son algoritma güncellemeleri nedeniyle birçok web sitesinin trafik kaybetmesi ve Google'ın algoritmalarının kullanıcılar için genel olarak iyi çalıştığını düşünmesi, ancak birçok web sitesi yayıncısının Google'ın algoritmalarının iyi çalışmadığı konusunda ısrar etmesi ortamında gerçekleşti.
Arama sıralaması güncellemeleri yayıncıların zarar görmesinin nedenlerinden sadece biri. Google'ın Reddit'e daha fazla trafik gönderme kararı web sitesi sahiplerini de etkiliyor. Reddit trafiğinin arttığı bir gerçek. Yayıncıları rahatsız eden bir diğer konu da, Google'ın yapay zekasının web sitelerinden türetilen yanıtları özetlediği ve kullanıcıların yanıtlarını almak için artık bir web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmadığı AI Genel Bakışları.
Bu değişiklikler kullanıcı memnuniyetini artırma isteğinden kaynaklanıyor. Sorun, web sitesi yayıncılarının algoritmanın gerektiği gibi çalışıp çalışmadığını belirleyen denklemin dışında bırakılmış olmasıdır.
Google Tarihsel Olarak Yayıncılara Odaklanmıyor
Gary Illyes'in yakın zamanda Search Off The Record'da yaptığı bir açıklamada, Gary'nin fikrine göre Google'ın en önemli şeyinin kullanıcı deneyimi olduğu belirtiliyordu; çünkü eğer arama kullanıcı için iyiyse bu yayıncılara da yansır ve onlar için de iyi olur.
Gary, Google'ın aramada bir şeylerin bozulduğunu duyurup duyurmayacağını açıklarken, arama ilişkilerinin arama kullanıcılarına odaklandığını ve bozulan şeyden muzdarip olabilecek yayıncılara odaklanmadığını vurguladı.
John Mueller sordu:
“Yani, odak noktası daha çok kullanıcıların ne göreceği mi yoksa site sahiplerinin ne göreceği mi? Çünkü, bir Search Relations ekibi olarak, daha çok site sahiplerine odaklanacağız. Ancak, bu sorunlar için kullanıcıların ne deneyimleyeceğine bakacağımızı söylüyorsunuz gibi geliyor.”
Gary Illyes cevapladı:
“Yani Arama perspektifinden bakıldığında, bu Site Sahipleri İlişkileri değil, Arama İlişkileri'dir.”
Google'ın Yayıncılara Karşı Kayıtsızlığı
Google'ın aramayı tatmin etmeye odaklanması kullanıcılar pratikte yayıncılara karşı kayıtsızlığa dönüşebilir. Bilgi alma (arama teknolojisi) ile ilgili tüm Google patentlerini ve araştırma makalelerini okursanız, başarının ölçüsünün her zaman kullanıcılarla ilgili olduğu açıkça ortaya çıkar. Site yayıncılarına olan etki sürekli olarak göz ardı edilir. Bu nedenle Google Arama, site yayıncılarına karşı kayıtsız olarak algılanır, çünkü yayıncılar hiçbir zaman arama memnuniyeti denkleminin bir parçası olmamıştır.
Bu, yayıncıların ve Google'ın henüz akıllarına gelmeyen bir şey olabilir.
Daha sonra, Search Off The Record podcast'inde, Google çalışanları, (nispeten) az sayıda yayıncının Google Arama'nın bozuk olduğundan şikayet etmesi durumunda bile bir güncellemenin iyi çalıştığı kabul edildiğinden bahsediyorlar, çünkü önemli olan Google'ın doğru şeyi yaptığını algılaması. Google'ın bakış açısı.
John dedi ki:
“…Bazen temel güncellemeler gibi büyük sıralama güncellemelerinden sonra, insanların “Ah, her şey bozulmuş” gibi tepkiler verdiği geri bildirimler alıyoruz.
Gary, podcast'in 12:06. dakikasında bu tür geri bildirimleri hafife aldı:
“Biz mi? Biz böyle geri bildirimler alıyoruz?”
Mueller şu cevabı verdi:
“İyi evet.”
Sonra Mueller düşüncesini tamamladı:
“Onlar için üzülüyorum. Bunu bir nebze anlıyorum. Bence bunlar, örneklere bakıp, “Bazı sitelerin bundan memnun olmadığını görüyorum ama genel olarak bakış açımıza göre doğru şeyi yapıyoruz.” dediğimiz durumlar.
Ve Gary şöyle cevap verdi:
“Sağ.”
Ve John soruyor:
“Ve o zaman bunu bir sorun olarak görmezdik, değil mi?”
Gary, genel olarak algoritmanın gerektiği gibi çalıştığı durumda meşru bir yayıncının trafik kaybetmesinin Google için bir sorun teşkil etmeyeceğini belirtti.
“Evet.”
İşte tam da bu umursamaz kayıtsızlık, bir web sitesi yayıncısı olan Brandon Saltalamacchia'nın endişe duyduğu ve yakın zamanda SearchLiaison'a yazdığı blog yazısında tartıştığı bir konu.
Bir sürü soru
SearchLiaison, Google'ın içerik üreticilerini nasıl daha iyi destekleyebileceğine ilişkin birçok soru sordu. Bu, Google'ın uzun zamandır kullanıcı deneyimine odaklandığı ancak çevrimiçi varlığı olan işletmeler üzerindeki etkisinin ne olduğunu pek düşünmediği göz önüne alındığında dikkat çekici.
Bu, SearchLiaison açısından iyi bir işaret ancak tamamen de şaşırtıcı değil çünkü çoğu Google çalışanının aksine SearchLiaison (diğer adıyla Danny Sullivan) yayıncı olarak onlarca yıllık deneyime sahip ve bu nedenle arama kutusunun bizim tarafımızda nasıl olduğunu biliyor.
SearchLiaison'ın yayıncılara yönelik kaygısının Google'a daha derin bir şekilde geri dönmesi ilginç olacak, böylece Arama Ekosisteminin Google kullanıcılarından daha büyük olduğu ve web sitesi yayıncılarını da kapsadığı daha iyi anlaşılacak. Algoritma güncellemeleri kullanıcıları nasıl etkilediklerinden daha fazlasıyla ilgili olmalı, güncellemeler yayıncıları nasıl etkiledikleri ile de ilgili olmalı.
Trafik Kaybeden Siteler İçin Umut
Röportajdan çıkan belki de en önemli haber ise SearchLiaison'ın, son birkaç ayda yaşanan güncellemeler nedeniyle sıralama kaybeden yayıncılara fayda sağlayacak değişikliklerin önümüzdeki birkaç ay içinde gelebileceğini ifade etmesi oldu.
Brandon şöyle yazdı:
“Danny ile yaptığım sohbetten çıkardığım en önemli ders, bize beklememizi, yaptığımız işi yapmaya devam etmemizi ve önümüzdeki aylarda harika web siteleri kuran bizlerin toparlanma belirtileri göreceğimizi umduğunu söylemesiydi.”
Ancak Danny'nin bu vaatlerine rağmen Brandon umutla ayrılmadı.
Brandon şöyle yazdı:
“Şeylerin ne bu kadar çabuk, ne de yakın zamanda değişeceği hissine kapıldım.”
Röportajın tamamını okuyun:
Kıyamet Sonrası Google ile Kısa Bir Toplantı
Search Off The Record Podcast'ini dinleyin
Öne Çıkan Görsel Shutterstock/Roman Samborskyi
Bir yanıt yazın