Google, bu hafta Roger Montti'nin SEJ için bildirdiği Arama ve Yapay Zeka Moduna yönelik üç güncelleme duyurdu. Makalesini okumak beni bu güncellemeleri, daha geniş modeli ve bunların bu yılki arama sonuçlarına etkilerini incelemeye motive etti.
Buna ayrıntılı olarak bakıldığında, güncellemelerin, eskiden sonuç sayfası deneyimi olan şeyin daha fazlasını görev tamamlamaya ittiği görülüyor.
Google Neyi Duyurdu
Google, Arama'da bireysel otel fiyat takibini başlattı; bu özellik, artık İngilizce ve İspanyolca dillerinde oturum açmış kullanıcılar için dünya çapında kullanılabilir. E-posta uyarıları, seçilen tarihlerdeki fiyat değişiklikleri konusunda kullanıcıları bilgilendirir.
Ek olarak, Mart ayında AI Modundaki Canvas gezi planlaması, Labs önizlemesinden genel ABD kullanılabilirliğine geçerek kullanıcıların gezileri tanımlamasına ve otomatik olarak kaydedilen uçuşlar, oteller ve turistik yerler ile özel seyahat planları almasına olanak tanıdı. İlk olarak klasik Arama'da tanıtılan acente destekli mağaza araması, yakında AI Moduna geçerek Google'ın yapay zekasının Gemini modellerini ve Duplex'i kullanarak yakındaki mağazaları aramasına, envanteri kontrol etmesine olanak tanıyacak.
Arama Ürün Lideri Rose Yao, X'teki güncellemeleri yayınladı. Ek ayrıntılar Google'ın blog yayınında yer almaktadır.
Desen
Bu güncellemeler Google'ın Ocak ayından bu yana araştırma, patent ve yönetim beyanlarında görülen ürün yönelimini yansıtıyor.
Ocak ayında Google, dört adımdan oluşan akıl yürütme zincirleri için aracıların eğitimiyle ilgili SAGE araştırma makalesini yayınladı ve Arama'da çok adımlı görevlerin temelini attı.
Pichai'nin Nisan ayındaki röportajı dili kamuoyuna duyurdu. Pichai, “Sadece bilgi arayan sorguların çoğu Arama'da aracı olacak” dedi. Derin incelememiz, dilinin “arama değişecek”ten, görev tamamlamaya ilişkin belirli açıklamalara nasıl geçiş yaptığını izledi.
Bu ayın başlarında Montti, görev tabanlı temsilci aramanın SEO'yu zaten değiştirdiğini savundu ve Google'ın aracılı restoran rezervasyonunu dünya çapında kullanıma sunmasının, Pichai'nin dilindeki gelecek zamanın üründe zaten geçmiş zaman olduğunun kanıtı olduğunu öne sürdü.
Bir hafta önce ABD Patent Ofisi, “Otonom olarak arama sonuçlarını sonradan sağlama” (kapsamamız) başlıklı bir Google devam patenti yayınladı. Dosyalama, yanıtlar hemen mevcut olmadığında yanıtları bekleyen ve bunları daha sonra asistan etkileşimleri aracılığıyla ileten bir sistemi tanımlıyor.
Bu güncellemeler aynı doğrultuda devam etmektedir. Canvas, Kasım ayındaki ilk lansmanından yaklaşık beş ay sonra, Labs önizlemesinden ABD'de daha geniş bir kullanıma sunuldu. Mağaza araması, geçen Kasım ayında Arama'da kullanıma sunulmasının ardından AI Modunda da kullanıma sunuldu. Ayrıca, otel fiyat takibi artık Arama'da tek tesis düzeyinde kullanılabiliyor.
Microsoft'un son haberleri de aynı kalıba uyuyor. Microsoft'un Ofis Ürün Grubu Başkanı Sumit Chauhan, bir şirket blog yazısında Copilot'un aracılık yeteneklerinin artık genel olarak Word, Excel ve PowerPoint'te mevcut olduğunu yazdı:
“Copilot, yalnızca adımları önermek yerine, işi (biçimlendirme, yeniden yapılandırma, görseller oluşturma ve verileri dönüştürme) gerçekleştirirken en fazla değeri yaratır.”
Özellikler Microsoft 365 Copilot ve Premium aboneleri için varsayılandır ve Kişisel ve Aile planlarında kullanılabilir. Microsoft'un gönderisinde ele alınmayan bir nokta olan, işletmelerin aracı odaklı yüzeyler için benzer raporlar alıp almayacağı belli değil.
Kelime Dağarcığı Yerleşmedi
Google, ürün dilinde ve duyurularında “ajansçı” kelimesini kullanarak arama ve AI Modu gibi özellikleri görev odaklı olarak tanımlıyor. SeatGeek ortaklığına “Google'ın Aracı Yapay Zeka Arama Deneyimi” adı verildi. Diğer şirketler de benzer bir aracı çerçeve dili kullanıyor.
Pichai, 'Temsilci yöneticisini' Google'ın rolü olarak tanımlıyor ve Arama'nın çeşitli görevleri denetleyen bir 'temsilci yöneticisi' haline geleceği bir gelecek tasavvur ediyor. Google'ı doğrudan bir rakip olmaktan ziyade aracıların üzerinde bir düzenleme katmanı olarak konumlandırır.
Montti, son SEJ haberinde bazen TBAS olarak kısaltılan “göreve dayalı aracılı arama”yı kullandı. Bu, endüstri standardı terminoloji değil, bu ritmin kısaltmasıdır.
“Ajan” yeteneği tanımlar. “Temsilci yöneticisi”, Google'ın iddia ettiği belirli bir mimari rolü ifade eder. “Göreve dayalı” kullanıcının hedefini merkeze alır. Bir ayda üç farklı etiket ortaya çıktığında piyasa hâlâ buna ne ad verileceğini bulmaya çalışıyor.
Bu Arama Uzmanları İçin Neden Önemli?
Bu hafta tanıtılan özellikler, çeşitli işletme kategorilerinde görünürlüğün anlamını değiştiriyor.
Yerel perakendeciler artık yeni bir keşif yüzeyiyle karşı karşıya. Bir mağaza AI Modunda aradığında, stokları ve ayrıntıları doğrulamak için kullanıcılar yerine Google'ın temsilcileri işletmelerle iletişime geçecektir. Google, temsilcilerinin ilk önce hangi mağazalarla iletişime geçeceğini, uygunluğun nasıl belirlendiğini veya belirli iş bilgilerinin süreci etkileyip etkilemediğini açıklamadı.
Duda tarafından barındırılan 858.457 sitedeki 68 milyon AI tarayıcı ziyaretinin analizi, Yext, Google İşletme Profili ve inceleme sistemleriyle bağlantısı olan sitelerin, olmayanlara göre daha sık tarandığını gösteriyor. Bu bulgular, aracı çağrılarını değil, tarayıcı davranışını açıklar. Benzer sinyallerin hangi mağazalarla iletişime geçildiğini etkileyip etkilemediği bilinmiyor.
Oteller ve seyahat işletmeleri artık bireysel mülk fiyat takibiyle karşı karşıya. Gezi programları Canvas'ın seçim mantığına dayalıdır. Bir otelin Canvas planında görünüp görünmediğini, bir uyarıyı tetikleyip tetiklemediğini veya bir AI Modu yanıtında adlandırılıp adlandırılmadığını hiçbir rapor göstermez.
Yayıncılar yapay zeka odaklı özetlemenin sürekli baskısıyla karşı karşıya. Index Exchange, değişim platformundaki 1.200 yayıncıyı analiz etti ve %69'unun reklam fırsatlarında yıldan yıla düşüş yaşadığını ve ortalama %14'lük bir düşüş yaşadığını tespit etti.
Düşüşler sektörler arasında değişiklik gösterdi. Sağlık ve kariyer yayıncıları %40-50 reklam düşüşü görürken, haber ve siyaset yayıncıları yalnızca %7 düşüş gördü.
Ad Fontes Media'nın Kurucusu ve CEO'su Vanessa Otero, aynı eser için Index Exchange'e şunları söyledi:
“Bazı büyük uluslararası, ulusal veya yerel olaylar hakkında doğru ve tam olarak bilgilendirilmek istediğiniz kadar önemli olduğunda, kaliteli bir haber sitesi, genelleştirilmiş veya yanlış yanıtlar verebilecek bir yapay zeka sohbet robotuna sormaktan çok daha iyi bir deneyim olmaya devam ediyor. Yapay zeka kullanıcıları bunu zaten biliyor, bu nedenle çoğu haber tüketicisi hala doğrudan güvenilir sitelere gidiyor. Haberler reklamverenler için her zaman iyi performans gösterdi ve haber sitesi dayanıklılığı eğilimi devam ederse, bu envanter muhtemelen geleceğin açık webindeki en değerli envanter haline gelecektir.”
Canvas'ın seyahat planlarını kaynak belirtmeden derlemesi nedeniyle seyahat yayıncıları baskıyla karşı karşıya kalıyor; bu da yayınların yayınların seyahat planlarını etkileyip etkilemediğini bilmesini imkansız hale getiriyor.
E-ticaret perakendecileri hangi mağazaların arandığını göremediğinden envanter feed'lerinin, listeleme doğruluğunun veya Google İşletme Profili sinyallerinin etkili olup olmadığını belirleyemezler.
Çoklu platform kapsamı stratejiyi karmaşıklaştırır. Google'ın temsilcileri yapılandırılmış verileri ve doğrulanmış profilleri tercih eder. Şaşkınlık Bilgisayarı, çeşitli erişim tercihleriyle 19 model arasında yönlendirme yapar. ChatGPT Atlas, tarayıcı içeriğini doğrudan siler. OpenAI Operatörü, oluşturulan sayfalarla etkileşimde bulunmak için GUI vizyonunu kullanır.
Bir işletmenin, değişen teknik ihtiyaçlara sahip birden fazla keşif mekanizması vardır. Tek stratejili optimizasyon artık tüm yüzeyleri kapsamıyor.
Hala Görünmeyenler
Kapsamımız ölçüm boşluğunu işaretlediğinden beri genişledi.
Arama uzmanları hâlâ işletmelerinin Canvas gezi planına dahil olup olmadığını göremiyor. Bir temsilcinin onları arayıp aramadığını göremiyorlar. Otellerinin bir fiyat takip uyarısında ortaya çıkıp çıkmadığını göremiyorlar. Ve içeriklerinin başka birinin seyahat planını oluşturmak için ne sıklıkla kullanıldığını göremiyorlar.
Güncellemelerin yanı sıra yeni raporlama yüzeyi gönderilmedi. Alphabet, yönetimin Arama ve Bulut hızlandırma ve yapay zeka kullanım kazanımlarını hesaba katmasıyla, 2025'in 4. çeyreğinde Google Arama ve Diğer reklam gelirinde bir önceki yıla göre %17 artışla 63,1 milyar dolar bildirdi. İşletmelerin yapay zeka aracılı aramadaki rollerini takip etmelerine yardımcı olacak yeni raporlama araçları gelmedi.
Desen platformlar arasında geçerlidir. ChatGPT yönlendirme verileri OpenAI'nin paylaştığı şeylerle sınırlıdır. Şaşkınlık alıntı görünürlüğü Şaşkınlığın içindedir. Google'ın aracı yüzeyleri Search Console ile net bir şekilde eşleşmiyor.
Ajan eğitimi üzerine akademik araştırmalar ilerlemeye devam ediyor. ArXiv ile ilgili Nisan 2026 tarihli iki makale bu hızı gösteriyor. Junzhe Wang ve meslektaşlarından CW-GRPO, çok dönüşlü arama aracıları için takviyeli öğrenme iyileştirmeleri öneriyor. Zhengxi Lu ve Zhejiang Üniversitesi'ndeki meslektaşları tarafından geliştirilen SKILL0, temsilcileri beceri paketlerini içselleştirmeleri için eğitiyor. Sonuç, çıkarım sırasında talimat yükü olmadan çalışan aracılardır.
Eğitim hattı, işletmelerin bağlı olduğu ölçüm hattından daha hızlı gelişiyor. Arama profesyonelleri bu açığı tek başına kapatamaz. Google, OpenAI, Perplexity ve Anthropic'in hepsinin eşdeğer aracı yüzey raporlaması sağlaması gerekir. Hiçbiri bunu açıkça yapmayı taahhüt etmedi.
İleriye Bakış
Pichai, 2027'nin “bazı şeyler için önemli bir dönüm noktası” olacağını söyledi. Mühendislik dışı iş akışlarından ve bazı ajansal iş süreçlerinden bahsetti. Haberimiz bu zaman çizelgesinden geçti.
Mayıs, Google I/O ve Microsoft Build'i getiriyor. Her iki şirket de muhtemelen bu etkinliklerde temsilci yüzeylerini genişleterek haberciliği izlenmesi gereken en acil şey haline getirecek. İşletmeler göreve dayalı aramadaki rollerini göremezlerse, bunun için optimizasyon yapamazlar veya bunun için kimin ödeme yapması gerektiği konusunda tartışamazlar.
Bunun arkasında daha uzun süren iki soru yatıyor. Tıklama başına ödeme, kullanıcılar bağlantıları tıkladığında işe yaradı. Mağaza araması, Kanvas planlaması ve fiyat takibi tıklama üretmez ve hiçbir platform bunun yerine geçecek bir ürün tanımlamamıştır. Schema.org, gerçek zamanlı envantere, rezervasyon kullanılabilirliğine ve işlem uç noktalarına ihtiyaç duyan aracılar için değil, arama motoru taraması için tasarlanmıştır. Aracı tarafından okunabilen iş verilerine ilişkin standartlar da henüz yakalanamadı.
Bundan sonra ne olacağı, herhangi bir platformun bu yeteneğin yanı sıra raporlamayı da oluşturup oluşturmadığına bağlıdır. Şu ana kadar hiçbiri bunun nasıl olacağını açıklamadı. Bu değişene kadar işletmeler göremedikleri yüzeyler için optimizasyon yapacak. Sonraki sinyaller üç hafta içinde G/Ç ve Oluşturma noktalarına ulaşır.
Bir yanıt yazın