SEO'da EEAT kadar çok ilgi ve spekülasyona yol açan çok az kavram vardır.
Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik kelimelerinin kısaltması olan bu çerçeve, yıllardır Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergelerinin temel taşı olmuştur.
Ancak bu önemine rağmen, EEAT'nin Google'ın sıralama algoritmalarıyla nasıl ilişkili olduğu konusunda daha fazla netliğe ihtiyaç var.
Google'ın Search Off The Record podcast'inin son bölümünde, Arama Direktörü ve Ürün Yöneticisi Elizabeth Tucker bu karmaşık konuyu ele aldı.
Yorumları, Google'ın içeriği nasıl değerlendirdiği ve sıraladığı konusunda fikir veriyor.
Mükemmel Eşleşme Yok
Tucker'ın EEAT tartışmasından çıkan önemli çıkarımlardan biri, hiçbir sıralama sinyalinin dört unsurun tamamıyla mükemmel şekilde uyum sağlamadığıdır.
Tucker açıkladı
“EEAT sıralaması sinyali yok. Ancak bu gerçekten insanların bunun bir kısaltma olduğunu hatırlamaları için, her zaman dikkate alınması gereken bir şey, ancak biliyorsunuz, farklı türdeki sonuçların farklı EEAT seviyelerine ihtiyaç duyduğu tartışılabilir.”
Bu, Google'ın algoritmalarının içerikleri sıralarken uzmanlık, yetki ve güvenilirlik gibi faktörleri göz önünde bulundurmasına rağmen, EEAT ile herhangi bir belirli sinyal arasında birebir bir ilişki olmadığı anlamına geliyor.
PageRank Bağlantısı
Ancak Tucker, klasik bir Google sıralama sinyali olan PageRank'in EEAT'nin en azından bir yönüyle nasıl uyumlu olduğuna dair bir örnek verdi.
Tucker şöyle dedi:
“Klasik Google sıralama sinyallerimizden biri olan PageRank muhtemelen bir nevi otoriterlik çizgisindedir. Oradaki diğer harflerden bazılarıyla gerçekten eşleşip eşleşmediğini bilmiyorum.”
Bilmeyenler için, PageRank, bir web sayfasının önemini ve yetkisini, ona işaret eden bağlantıların niceliğine ve niteliğine göre ölçen bir algoritmadır.
Başka bir deyişle, çok sayıda yüksek kaliteli gelen bağlantıya sahip bir sayfa, daha az veya daha düşük kaliteli bağlantılara sahip bir sayfaya göre daha yetkili olarak görülüyor.
Tucker'ın yorumları, PageRank'in otoriterlik için iyi bir gösterge olabileceğini ancak EEAT'nin uzmanlık veya güvenilirlik gibi diğer unsurlarını tam olarak yansıtmadığını gösteriyor.
SEJ Neden Önemsiyor?
EEAT'nin önemli olduğu açık olsa da Tucker'ın yorumları, bunun iyi bir sıralamaya girmenin sihirli bir değnek olmadığının altını çiziyor.
Web siteleri, efsanevi bir “EEAT puanı” peşinde koşmak yerine, uzmanlıklarını gösteren ve kullanıcı güveni oluşturan içerik oluşturmalıdır.
Bu, şu gibi faktörlere yatırım yapmak anlamına gelir:
- Doğru, güncel bilgiler
- Açık kaynak kullanımı ve ilişkilendirme
- Yazarın uzmanlığı ve kimlik bilgileri
- Kullanıcı dostu tasarım ve gezinme
- Güvenli, erişilebilir web altyapısı
Web siteleri bu unsurları önceliklendirerek kullanıcılara ve arama motorlarına içeriklerinin kalitesi ve güvenilirliği hakkında güçlü sinyaller gönderebilir.
EEAT Evrimi
EEAT'ın statik bir kavram olmadığını belirtmekte fayda var.
Tucker podcast'te, Google'ın arama kalitesine ilişkin anlayışının yıllar içinde geliştiğini ve Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergelerinin de buna paralel olarak büyüyüp değiştiğini açıkladı.
Günümüzde EEAT, Google'ın içeriği değerlendirirken ve sıralarken dikkate aldığı faktörlerden yalnızca biridir.
Ancak, altta yatan ilkeler (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) öngörülebilir gelecekte arama kalitesinin temel direkleri olmaya devam edecektir.
Podcast bölümünün tamamını aşağıdan dinleyin:
Öne Çıkan Görsel: salarko/Shutterstock
Bir yanıt yazın