Birkaç meslek, dijital pazarlamacının Google'ın dördüncü çeyrek sonuçlarının SEO ve çevrimiçi reklamcılık için ne anlama geldiğine dair bakış açısıyla eşleşebilir. Her biri 20 yılı aşkın deneyime sahip altı arama pazarlamacısına sordum, bu sonuçların ne anlama geldiğine dair bilgiler arayışı için. Paylaştıkları şey, SEO ve reklam profesyonellerinin 2025'te nelere dikkat etmesi gerektiğini gösteriyor.
Ayrı olarak görüşülen altı dijital pazarlamacı, dört genel eğilimin Google arama ve reklam performansını etkileyebileceğini öne sürdü:
- Kullanıcı davranışını değiştirme
- Google aramasında değişiklikler
- Google rekabete karşı bağışık değil
- Daha geniş ekonomik ve piyasa koşulları
Kullanıcı Davranışını Değiştirmek ve Yükselen Rekabet
Her arama pazarlamacısına ayrı ayrı görüşmeme rağmen, hepsi kullanıcı arama alışkanlıklarının geleneksel arama ve AI ve sosyal platformlara geçişten uzaklaştığını kabul ettiler, bu da Google'ın artık hem arama hem de reklamcılıkta rekabet baskısına karşı bağışık olmadığını gösteriyor.
Silikon Vadisi merkezli Milestone, Inc.'den Benu Aggarwal (LinkedIn Profili), AI altyapısındaki şaşırtıcı yatırımları, insanların tüketici ve iş kullanımı durumlarında bilgilere erişme konusunda devam eden bir değişimin somut bir kanıtı olarak atıfta bulundu.
“Chatgpt, şaşkınlık (ve Google'ın İkizleri) gibi çok fazla trafik geçiyor. Bu, Alfabenin yapay zeka yatırımları, özellikle hesaplamayı ucuz hale getirme ile kanıtlanmıştır. Yalnız değiller, Meta, Openai, Nvidia, AWS, diğerleri artan talebi desteklemek için AI Compute'a yatırım yapıyorlar. ”
Digital International Group'tan Michael Bonfils (LinkedIn Profili) Openai'nin Google'ın arama platformunun önde gelen displatörü olduğunu ve ardından aramadan görsel sosyal medya platformlarına doğru kuşakta bir değişim olduğunu paylaştı.
Michael dedi:
“Bunu 30 Kasım 2022'den beri, Openai'nin yeni yayınladığı bu şeyin, Google'daki arama kullanıcılarının niyetini bozma potansiyeline sahip olduğunu ve hiçbir reklam kesintisi ve filtrelemeden daha hızlı ve daha duyarlı hale getirdiğini söylüyorum. Arama sonuçları için Tiktok/IG'ye taşınan tüm nesil (Z/Alfa) olduğunda zamanlama daha kötü olamazdı. ”
Ölçülebilir SEO'nun (LinkedIn Profili) Chuck Fiyatı, kullanıcı platformu kaymasının gözlemlenmesine ek nüansa katkıda bulunur:
“Platform göç baskıları rol oynar. Görsel/arama hibritlerine (Tiktok, Instagram) ve cevap motor arayüzlerine (şaşkınlık) doğru davranışsal geçişler, Google'ın arama temas noktalarındaki tekelinin, özellikle Gen Z ve teknik kitleler arasında aşındığını gösteriyor. ”
Daha önce Bing ve Yext (LinkedIn Profili) olan Duane Forrester, tüketici yolculuğunun Google aramasından başka bir yere giderek daha fazla başladığını belirtti:
“Tüketiciler sosyal platformlara geçtikçe arama başlıyor. Gelir etkileniyor.
Bu, arama endüstrisindeki yeni normalimiz olacak. Daha genç nesiller şimdi yaşlandıkça ve alışkanlıkları farklı olduğunda, davranışları geleneksel aramadan yeni yönlere kaydırdıklarını görmek doğaldır.
Arama motorlarının sonsuza dek bir şey olduğunu düşündüyseniz, yanılmışsın. Çeşitlendirme olmadan güven, her zaman felaket için bir reçeteydi. Bu formül tutarlı kalır. Değişim de tutarlıdır ve insanlar davranışı değiştirdikçe siz de daha iyisiniz. ”
Google aramasında değişiklikler
İnsanların alışveriş fikirleri, ilham ve bilgi toplama için başka platformları kullanmaları, Google'ın arama hakimiyetinin rekabete giderek daha savunmasız olduğuna dair işaretler olabilir. Bu, beş yıl kadar önce düşünülemeyen bir şey.
Google aramasında arama sonuçlarının nasıl sunulduğunda birden fazla değişiklik vardı, en dikkat çekici olanı, AI genel bakışlarının ve diğer arama özelliklerinin bir cevaba tıklama ihtiyacını azaltmasıdır. Genellikle “sıfır tıkaç” arama sonuçları olarak adlandırılan bağlantıları değil, cevapları gösterme eğilimi, daha önce bilgilendirici arama sorgularıyla sınırlı olan devam eden bir eğilimdir.
Bazı SEO'lardan, başlangıçta öne çıkan snippet'lerin tanıtımını selamlayan sıfır tıkalı arama sonuçları hakkındaki şikayetler tartışmalı olarak abartıldı. Tek boyutlu cevaplar gerektiren bilgilendirici aramalar (yazım, bir kişinin adı vb.) Anlamlı trafiğe (web sitesi veya kullanıcı için) yol açmaz. Öne çıkan snippet'lerden gelen trafik, insanların bir ürün, film, ünlü veya konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için daha derine inmek için bir nedenleri olduğunda çok anlamlı hale gelir.
Ancak Google AI Genel Bakışları (AIO), İnternet ekosistemiyle bu yararlı değişimi tamamen yok etti. AIO'ların kapsamlılığı, mevcut sorunun cevabını gösterdikleri ve kullanıcıların Google beklenen takip sorularını yanıtlamak için özetleri görüntülemelerini sağladıkları için bir web sitesine tıklama ihtiyacını azaltır (Google'ın Bilgi Kazanç Patentini Okuyun).
Öne çıkan snippet'ler için sıfır tıklamalı arama sonuçları hakkındaki şikayetler abartılırken, Google'ın AIO'su ve genişletilmiş düzenler, web sitelerine tıklama ihtiyacını neredeyse ortadan kaldırıyor. Bu sadece Web ekosistemini bozmakla kalmaz, aynı zamanda arama reklam eğilimlerinde beklenmedik değişimler de getirebilir.
Esizemore Arama Pazarlama Danışmanlığı'ndan (LinkedIn Profili) Everett Sizemore, Google Arama ve Harici Basınçlarındaki değişikliklerin Google'ın kazançlarını nasıl etkilediğine dair görüşünü sundu:
“Google'ın büyümesindeki yavaşlama birkaç nedenden dolayı beni şaşırtmıyor.
Birincisi, eskiden rekabet söylentisi olan şey ölçülebilir bir tehdide dönüştü. StatCounter Global Statistics'e göre, Google'ın küresel arama pazar payı 2024'ün son üç ayında% 90'ın altına düştü. Bu 2015'ten beri gerçekleşmedi.
Ve bu sayılar muhtemelen, perpleksite ve GPTSearch gibi AI güdümlü arama alternatiflerinin yükselen dalgasını bile açıklamıyor, bunların ikincisi, arama piyasasının yıl sonuna kadar en az% 1'ini yakalaması bekleniyor. Genç kullanıcılar arasında değişim daha da dramatik olacaktır.
İkincisi, Google'ın arama sonuçları sayfaları (SERP'ler) mutlak bir karmaşa. Çok fazla dağınık, farklı özellikler, bir zamanlar akım tarafından verilen UX'i Frankenstein benzeri bir felakete dönüştürdü.
90'ların sonlarından itibaren şişirilmiş yahoo arama sayfalarını hatırlıyor musunuz? Google, başlangıçta temiz, beyaz arka planı ve on mavi bağlantısı ile kesintiye uğradı mı? Eh, tam bir çember geldik – ilk etapta kaçmaya çalıştığımız kaotik, aşırı tükenmiş deneyime. Açıkçası, birisi sayfaya bir sürü widget soktu gibi görünüyor.
Google yakın zamanda kaybolmuyor, ancak arama tutması zayıflıyor – her seferinde bir kazanç çeyreği. ”
Google artık rekabete karşı bağışık değil
Arama Danışmanlığı Ölçülebilir SEO'nun (LinkedIn Profili) kurucusu Chuck Price, birden fazla eğilimin arama hakimiyetinin erozyonuna ve arama reklamı üzerindeki eşzamanlı etkisine nasıl katkıda bulunabileceğine dikkat çekerek, suçun bir kısmını sıfır tıkalı paradigmaya koyarak:
“Ana paket, gördüğüm gibi,% 0,2'lik açığın tüm hikayeyi anlatmaması.
Alfabe kazanç raporunda benim için şaşırtıcı olan şey, arama gelirinin göreceli istikrarı,% 12,5'e karşı% 12,7 artış. Bu, SERP'lerin geçtiğimiz yıl boyunca genişletilmiş cevap kutuları, AI tarafından üretilen özetler ve varlık odaklı bilgi panelleri ile nasıl geliştiğini göz önünde bulundururken mantıksız görünüyor. Tüm bu özellikler bir reklamı tıklama veya bir web sitesine tıklama ihtiyacını azaltır.
Google'ın reklam algoritmaları fiyatlandırmayı bu şekilde yaklaştırmak için manipüle etti mi? Eğer biri Yoy tıklama verilerine bakacak olsaydı, açığın çok daha kötü olduğundan şüpheleniyorum. ”
Google, 25+ yıllık arama motoru paradigmasının yerini alan tamamen yeni platformlar sunan ChatGPT Search, şaşkınlık AI ve diğer AI arama motorlarından baskı altında. Google, AIO ve İkizler Arama Asistanları ile platformdan platformu rekabet ediyor. Michael Bonfils, bu olayların Google'ı sınırlı seçeneklerle zor bir konuma zorladığını öne sürdü:
“Durum yapmazsam lanet olası bir lanet olsun. Ya deneyimi kullanıcı için daha iyi hale getirecekler, yayıncı/reklamveren için daha kötü ya da tam tersi. ”
Daha geniş ekonomik ve reklam baskısı
Uluslararası Pazarlama ve SEO şirketi Level343 (LinkedIn Profili) kurucusu Gabriella Sannino, Google'ın dördüncü çeyrek sonuçlarının arama pazarlama topluluğu için ne anlama geldiğini yorumlamak için daha geniş bir eğilim perspektifi paylaştı. Dijital pazarlamanın tüm alanlarında 20 yıllık deneyimi yansıtan cevabı, arama reklamvereni hissi ve dünya çapında ekonomik durumu içeriyordu.
Gabriella cevapladı:
“Büyük resme ve sonuçlara baktığınızda, daha yavaş büyümenin tamamen büyük SERP değişikliklerinden kaynaklandığını düşünmüyorum. Bence bu alıcı davranış değişimlerine neden olan faktörlerin bir karışımı:
Birincisi, reklam ve pazarlama bütçeleri genellikle zamanlar rahatsız olduğunda önce kesilir. Dolayısıyla, daha yavaş büyüme, Google'ın yaptığı herhangi bir şey yerine zamanın işaretini yansıtıyor olabilir.
İkincisi, devam eden gizlilik değişiklikleri reklamları Google ile hiçbir ilgisi olmayan şekilde etkileyebilir. Tarayıcı Gizlilik Ayarları, reklamları daha az hedefleyebilir veya ne kadar iyi ölçülebileceklerini azaltabilir. Sonuç olarak, reklamverenler dönüşüm iyileştirmeleri, yeniden hedefleme ve reklam optimizasyonu için daha az veri alır.
Üçüncüsü, reklam durumunu tek başına gözden geçiremezsiniz. Tiktok, Amazon reklamları, Microsoft reklamcılığı (özellikle AI güdümlü Bing hype ile) reklam dolar rekabeti de dikkate alınmalıdır. Çok kanallı bir karışım, Google'ın gelirlerinin bazılarının diğer platformlara güle güle gittiği anlamına gelir.
Birçok işletmenin daha sıkı bütçeleri vardır, bu nedenle AD ROI daha fazla incelenmektedir. Ve Google'ın tüm bütçelerini buna koymak için çok sık değiştiğini fark eden hayal kırıklığına uğramış birçok işletme sahibi var. AIO'lar yine işlerin değiştiğine dair gerçek bir işaretti. Google yakında reklam alanı ile oynamaya başlarsa şaşırmam. ”
Google aşağı doğru sarmalda değil
Arama pazarlamacıları panelimiz, dördüncü çeyrek sonuçlarını, Google'ın artık rekabetten bağışık olmadığını ve tüketiciler geleneksel arama dışında alışveriş ve bilgilendirici yolculuklarına giderek daha fazla başlarken AI ve sosyal platformlara trafiği kaybetmeye karşı savunmasız olduğunu gösteriyor.
Google'ın arama sonuçları, artan miktarda anahtar kelime cümlesinin tetiklediği SERP düzenlerinde sürekli değişiklikler nedeniyle dağınık ve kararsız olarak algılanmaktadır. Bu bir belirsizlik duygusuna katkıda bulunabilir. Kimse Google'ın aşağı doğru sarmal olduğunu gözlemlemedi. Ancak istikrarsızlık, kullanıcı davranışındaki değişiklikler ve diğer platformlar tarafından kazanımlar, 2025'te dikkat etme eğilimleridir.
Genel bir görünüm için geri adım atmak, küresel ekonomik sorunların devam etmesinin ve birden fazla kanalda reklamcılığın çekiciliğinin pazarlama harcamasında bir değişime katkıda bulunabileceğini göstermektedir. Toplu olarak 120 yılı aşkın deneyime sahip olan görüştüğüm arama pazarlamacıları, Google'ın temel işletmelerindeki daha derin zorluklarla ilgili endişeleri ima etti ve bir arama pazarlamacısı, en son üç aylık sonuçlarda görülenden daha fazla ücretli arama istikrarsızlığı olup olmadığını sorguladı.
Bir yanıt yazın