Google Arama Avukatı John Mueller, bu hafta son arama algoritması güncellemelerinden etkilenen web sitelerinin izleyeceği yol konusunda rehberlik sağladı.
Tartışma X'te (eski adıyla Twitter) SEO uzmanı Thomas Jepsen tarafından başladı.
Jepsen, Mueller'i etiketleyerek şu soruyu sordu:
“Google daha önce Google'ın kin beslemediğini ve sorunlar çözüldükten sonra sitelerin düzeleceğini söylemişti. HCU'dan sonra da durum hâlâ böyle mi?”
Mueller'in yanıtı site sahiplerine umut verirken, önümüzdeki zorluklar konusunda da gerçekçi oldu.
Kurtarma Zaman Çizelgelerinin Ele Alınması
Mueller, Google'ın kin tutmama konusundaki tutumunu doğrulayarak, “Durum hâlâ böyle.”
Ancak sıralamaların karmaşıklığını kabul ederek şunları söyledi:
“…bazı şeylerin yeniden değerlendirilmesi çok daha uzun zaman alır (şu anda bazen aylar sürer) ve bazı daha büyük etkiler başka bir güncelleme döngüsü gerektirir.”
Durum hâlâ böyle. Bununla birlikte, bazı şeylerin yeniden değerlendirilmesi çok daha uzun sürüyor (şu anda bazen aylar sürüyor) ve bazı daha büyük etkiler başka bir güncelleme döngüsü gerektiriyor. https://t.co/WDy7Q4dpzb'de biraz daha var.
— John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 Nisan 2024
Mueller, nüansları açıklayan bir Google yardım belgesine işaret etti. Belgede şunlar yazıyor:
“Geniş temel güncellemeler genellikle birkaç ayda bir gerçekleşir. Arama veya Keşfet'te bir kişi tarafından etkilenen içerik, bir sonraki geniş temel güncelleme yayınlanana kadar iyileştirmelerin yapıldığı varsayılarak iyileşmeyebilir.
Site sahiplerinin yaptığı iyileştirmelerin iyileşme garantisi olmadığını ve sayfaların arama sonuçlarımızda herhangi bir statik veya garantili konuma sahip olmadığını unutmayın. Daha fazla hak eden içerik varsa bu, sistemlerimizde iyi sıralamaya devam edecektir.”
Yorumlar Tartışmayı Ateşledi
Jepsen konuyu daha da derinleştirerek şu soruyu sordu: “HCU'dan etkilenen sitelerin iyileşmesi için gerekli olan şey temel bir güncelleme midir (sorunlarını çözdüklerini varsayarak)?”
Mueller'in yanıtı durumların ne kadar farklı olabileceğini vurguladı:
“Duruma göre değişir… Durumlar arasında büyük bir boşluk olduğunun farkındayım ama genellemenin faydası yok. Bazen sitede çok fazla çalışma, uzun zaman ve güncelleme yapılması gerekiyor.”
Bu duruma bağlıdır. https://t.co/F9s3Hli9t7 ve https://t.co/pLdm29PjPD'de bununla ilgili bazı bilgiler var. Durumlar arasında büyük bir boşluk olduğunun farkındayım ama genellemenin faydası yok. Bazen sitede çok fazla çalışma, uzun zaman ve güncelleme gerekir.
— John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 Nisan 2024
Konu, @selectgame kullanıcısının Google Discover trafiğiyle ilgili endişelerini dile getirmesiyle büyüdü ve Mueller buna yanıt verdi:
“Google Keşfet, Arama'nın diğer bölümlerinin yanı sıra temel güncellemelerden de etkileniyor (ve Keşfet için geçerli olan daha fazla politika var).”
Google Keşfet, Arama'nın diğer bölümlerinin yanı sıra temel güncellemelerden de etkilenir (ve Keşfet için geçerli olan daha fazla politika vardır). Bir çekirdek güncelleme yayınlandığında bu değişiklikleri görüyorsanız, gördüğünüz şey bu olabilir.
— John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 29 Nisan 2024
Büyüyen Hayal Kırıklıkları
Sektörün önde gelen isimlerinden Lily Ray artan hayal kırıklıklarını dile getirerek şunları söyledi:
“…Son 7 ayda her türlü iyileştirmeyi yapan HCU'dan etkilenen birçok web sitesi, yalnızca Mart Çekirdek Güncellemesi ile daha fazla düşüş gördü.
HCU'dan bu yana bazı sitelerin SEO görünürlüğünün %90 veya daha fazlasını kaybettiğini gördüm; önemli iyileştirmeler yapılmasına rağmen son birkaç hafta tabuta çakılan çivi oldu.”
Ray şöyle devam etti:
“Ve benim profesyonel görüşüme göre, bu sitelerin çoğu bu düzeyde bir etkiyi, özellikle de geçen ay yaşanan düşüşleri hak etmiyordu.”
Mueller şu anda Ray'in tweet'ine yanıt vermedi.
John, son 7 ayda her türlü iyileştirmeyi yapan HCU'dan etkilenen birçok web sitesinin yalnızca Mart Çekirdek Güncellemesi ile birlikte daha fazla düşüş gördüğü gerçeği hakkında yorum yapma şansın var mı?
Bazı sitelerin SEO görünürlüğünün %90 veya daha fazlasını kaybettiğini gördüm… https://t.co/lvYRAScRQQ
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 29 Nisan 2024
İleriye bakmak
Arama topluluğu Google'ın sonraki hamlelerini beklerken, “Faydalı İçerik” konusunda yakın zamanda yapılan algoritma değerlendirmelerinden etkilenen birçok kişi için iyileşme yolu zorlu görünüyor.
Site iyileştirmeleri anında iyileşmeyi garanti etmez; bu nedenle yayıncılar, yalnızca Google'ın muğlak kamu tavsiyelerinin yönlendirdiği zorlu bir savaşla karşı karşıyadır.
SEJ Neden Önemsiyor?
Mart 2024 temel güncellemesinin birçok web sitesi için felaket olduğu kanıtlandı; siteler düşük kaliteli içeriği iyileştirmeye, teknik sorunları çözmeye ve Google'ın yönergelerine yeniden uyum sağlamaya çalıştıktan sonra bile ciddi trafik kayıpları devam ediyor.
Temel güncelleme güncellemelerinden kurtarma konusunda Google'dan net ve eyleme dönüştürülebilir rehberlik almak çok değerlidir.
İfade edilen hayal kırıklıklarının da gösterdiği gibi, mevcut iletişimler şeffaflık ve basit bir iyileşme yolunun tanımlanması konusunda arzu edilenden çok daha fazlasını bırakıyor.
Bu Size Nasıl Yardımcı Olabilir?
Mueller'in yorumları bazı öngörüler sunsa da, çıkarımlar şöyle:
- Bir algoritma isabetinden sonra önceki sıralamalara geri dönmek, içerik/site kalitesinde yeterli iyileştirmeler yapılması durumunda mümkündür.
- Kurtarma zaman çizelgeleri önemli ölçüde değişiklik gösterebilir ve gelecekte çekirdek algoritma güncellemesi gerektirebilir.
- Sıralamalar genel rakip içerik havuzuna bağlı olduğundan, iyileştirmeler yapılsa bile iyileşme garanti edilmez.
Yol şüphesiz zorludur, ancak Mueller'in yorumları, sitede önemli iyileştirmeler yapma konusunda ısrarcı olmanın eninde sonunda karşılığını alabileceğinin altını çiziyor.
SSS
SEO uzmanları, temel güncellemelerden etkilenen bir web sitesinin iyileşme süresini tahmin edebilir mi?
SEO uzmanları, bir sitenin temel bir Google algoritma güncellemesinden sonra ne zaman iyileşeceğini tam olarak belirleyemez.
Bunun nedenleri şunları içerir:
- Google birkaç ayda bir temel güncellemeler yayınlar; bu nedenle sitelerin bir sonraki güncellemeyi beklemesi gerekebilir.
- Google'ın sıralamaları yeniden değerlendirmesi ve ayarlaması aylar sürebilir.
- Sorgunun ne kadar rekabetçi olduğu, bir sitenin iyileşip iyileşmeyeceğini ve ne zaman iyileşeceğini de etkiler.
Temel güncellemeden sonra sitede iyileştirmeler yapmak sıralamada ve görünürlükte iyileşme sağlar mı?
Google algoritma güncellemesinin ardından iyileştirmeler yaptıktan sonra önceki sıralamalarınıza geri dönmeniz garanti edilmez.
Nedenleri şunlardır:
- Etkilenen içeriğiniz, yeterli site iyileştirmesi uygulamanız koşuluyla bir sonraki temel güncellemeye kadar kurtarılamayabilir.
- Google'ın arama sonuçları dinamiktir ve sıralamalar rakip içeriğin kalitesine bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
- Google'ın arama sonuçlarında sabit veya garantili bir konum yoktur.
Google Keşfet trafiği ile temel arama güncellemeleri arasındaki ilişki nedir?
Google'ın düzenli arama sonuçlarını etkileyen temel algoritma güncellemeleri Google Keşfet'i de etkiler.
Ancak Google Keşfet'in orada hangi içeriğin görüneceğini belirleyen ek özel politikaları vardır.
Bu şu anlama gelir:
- İçeriğinizi ve web sitenizin kalitesini iyileştirmek, normal aramalarda olduğu gibi Google Keşfet'teki görünürlüğünüzü de artırabilir.
- Google temel güncellemeleri kullanıma sunduğunda Keşfet trafiğinizde değişiklikler görebilirsiniz.
- SEO ve içerik stratejiniz, normal aramalar ve Google Keşfet üzerindeki potansiyel etkileri hesaba katmalıdır.
Öne Çıkan Görsel: eamesBot/Shutterstock
Bir yanıt yazın