Google, AI Genel Bakışları başlatıldığından beri AI arama tıklamalarından birkaç farklı şekilde bahsetti. Bu hafta şirket yeni tıklama verileri yerine yeni bağlantı yüzeyleri ekledi. Bu makale, Google'ın tıklamalarla ilgili genel dilinin nasıl değiştiğini, her aşamada neler ortaya çıktığını ve bu haftanın beş yeni bağlantı özelliğinin konuşmaya neler kattığını izliyor.
“Paylaşılacak Veri Yok”
Google, Mayıs 2024'te ABD'de AI Genel Bakış'ı kullanıma sunduğunda yayıncı şikayetleri neredeyse anında başladı. Mayıs 2025 itibarıyla Pew Araştırma Merkezi, 900'den fazla yetişkinden gelen 68.000 arama sorgusunu takip etti ve bunların arkasına rakamlar koydu. Kullanıcılar, AI Genel Bakışları göründüğünde sonuçlara %8 oranında tıkladı, bu oranlar olmadan ise %15 oranındaydı ve yalnızca %1'i AI Genel Bakışının içindeki bir bağlantıya tıkladı.
Google'ın halka açık ilk tepkisi Mayıs 2025'teki Google Marketing Live'da geldi. Yöneticiler, yapay zeka ile geliştirilmiş aramadan elde edilen tıklamaları “daha yüksek nitelikli” olarak nitelendirdi. Destekleyici veriler istendiğinde bir temsilci, şirketin “paylaşılacak verisi olmadığını” söyledi.
İddia ile arkasındaki deliller arasındaki bu boşluk, önümüzdeki iki yılın modelini belirledi.
“Kalan Tıklamalar Daha Kaliteli”
2025'in sonlarına doğru yayıncı verilerinin göz ardı edilmesi zorlaştı. DMG Media, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi'ne AI Genel Bakışları ile belirli sorgular için tıklama oranlarının %89'a kadar düştüğünü bildirdi. AI Genel Bakış yayıncı etki analizi Digital Content Next, 19 üye yayıncı arasında yıllık ortalama %10'luk bir düşüş ölçtü. Reuters Enstitüsü'nün yaptığı bir anket, yayıncıların arama trafiğinin %40'tan fazla düşmesini beklediğini ortaya çıkardı.
Google'ın dili hiçbir veri içermemekten, kalan tıklamaların daha değerli olduğunu savunmaya dönüştü. Bu sürümde kaybedilen trafiğin değeri yine de düşüktü. Yapay zeka yanıtlarına tıklayan kullanıcıların etkileşimi daha yüksekti ve dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları daha yüksekti.
Bu iddiaya da hiçbir veri eşlik etmedi.
“Tıklamalardan Geri Dönmeler”
Google'ın Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Liz Reid, Ekim 2025'te Wall Street Journal röportajında argümana bir isim verdi. AI Genel Bakış'ın değiştirdiği tıklamalardan bazılarının 'geri dönen tıklamalar' olduğunu, yani bir sayfayı ziyaret eden ve etkileşimde bulunmadan hızla aramaya geri dönen kullanıcılar olduğunu söyledi. Tartışma, bu ziyaretlerin sayımdan çıkarılmasının kalan trafiğin daha sağlıklı görünmesini sağladığı yönündeydi.
Reid, Bloomberg'deki açıklamayı her seferinde destekleyici veri sunmadan tekrarladı.
Google dilini geliştirirken bağımsız veriler gelmeye devam etti. Penske Media Corporation, Şubat 2026'da Google'ın yayıncılarla arama motoru arasında “uzun süredir devam eden pazarlığı bozduğunu” ileri sürerek Google'ın antitröst davasını reddetme talebine karşı çıkan bir federal mahkeme muhtırası sundu.
Axios'un Mart ayında paylaştığı Chartbeat verileri, arama yönlendirme trafiğinin iki yıl içinde küçük yayıncılar için %60, orta ölçekli yayıncılar için %47 ve büyük yayıncılar için %22 düştüğünü gösterdi. Ahrefs'in 300.000 anahtar kelimeyi kapsayan analizi, AI Genel Bakışları göründüğünde üst sıralarda yer alan sayfalarda %58 daha düşük tıklama oranı ölçtü.
Daha sonra rastgele bir saha deneyi, hemen çıkan tıklama öncülünü doğrudan test etti. Araştırmacılar, AI Genel Bakışlarını bir sorgu alt kümesinden kaldırdığında, organik tıklamalar %38 artarken kullanıcı memnuniyeti değişmedi. Bu bulgu Google'ın hemen tıklama argümanını karmaşık hale getiriyor. Yapay Zeka Genel Bakışları esas olarak düşük değerli ziyaretleri kaldırıyor olsaydı, bunlar kaldırıldığında ölçülebilir bir kullanıcı deneyimi değişimi beklerdiniz. Çalışma bir tane bulamadı.
“İşte Daha Fazla Bağlantı”
Bu hafta Google bağlantı görünürlüğüne önem verdi. Arama Ürün Yönetiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Hema Budaraju, Google'ın üretken Yapay Zeka Arama özelliklerinde bağlantıların nasıl göründüğüne ilişkin beş güncelleme duyurdu.
Beş özellikten ikisi doğrudan tıklama yüzeyine yöneliktir. Satır içi bağlantılar artık yanıtın altında kümelenmek yerine destekledikleri metnin yanında yer alıyor. Bir iddia ile kaynak bağlantısı arasındaki yakınlık, tıklama amacını artırabilir ancak yapay zeka yanıtının tamamen karşıladığı sorgular için sıfır tıklama oranını değiştirmez. Yeni bir “Yeni açıları keşfedin” bölümü, birçok AI yanıtının sonunda ilgili makaleleri önerir ve yanıt metninde alıntılanmayan sayfalar için bir tıklama yüzeyi oluşturur.
İki özellik, yapay zeka yanıtının içindeki içeriği genişletir. Tartışmalardan elde edilen bakış açıları, Reddit'ten, forumlardan, sosyal medyadan ve Google'ın “diğer ilk elden kaynaklar” olarak adlandırdığı kaynaklardan alıntıları, yaratıcı adları ve topluluk bağlantılarıyla birlikte ortaya çıkarıyor. Masaüstü fareyle üzerine gelme önizlemeleri, kullanıcı bir satır içi bağlantının üzerine geldiğinde site adını veya sayfa başlığını gösterir; ancak masaüstü, arama davranışında mobil cihaza göre daha küçük bir paya sahiptir ve bu da etkiyi sınırlayabilir.
Beşinci özellik yeni bir entegrasyon katmanı oluşturur. Abonelik etiketleri, AI Modunda ve AI Genel Bakışlarında kullanıma sunuluyor ve kullanıcının halihazırda ödemesini yaptığı yayınlardan gelen bağlantıları işaretliyor. Google, erken testlerde kullanıcıların etiketli bağlantıları tıklama olasılığının “önemli ölçüde daha yüksek” olduğunu ancak sayıları paylaşmadığını bildirdi. Abonelik etiketleri aynı zamanda yeni bir bağımlılık da yaratır; çünkü yayıncıların, etiketlerin görünmesi için bir gönderim formu aracılığıyla Google ile entegre olmaları gerekir. Google, abonelerin ücretli içerikleriyle arama sonuçlarında nasıl karşılaştığının bir parçası haline gelir.
TechCrunch'tan Amanda Silberling, bağlantılarla birlikte seçilmiş forum alıntıları sunan Yapay Zeka Genel Bakışının, Google'ın 1998'den beri sunduğu sonuçlar sayfasına benzemeye başladığını belirtti. Perspektifler bölümünün tıklama yüzeyini mi yoksa sıfır tıklama yüzeyini mi genişlettiği, kullanıcıların topluluk bağlantılarını tıklayıp tıklamamasına veya alıntıları okuyup devam etmesine bağlıdır. Yapay zeka yanıtındaki forum alıntısından yeterince yararlanan bir kullanıcının, forumu ziyaret etmek için daha az nedeni olabilir. Bu özellik, topluluk ileti dizilerine yapılan tıklamaları artırabilir veya teklifin kendisi sorguyu yanıtladığında tıklama ihtiyacını azaltabilir.
Neler Değişmedi
Google'ın genel mesajlaşma sürecinin her aşamasında değişmeyen bir şey var.
Search Console, tıklamaları hâlâ AI Genel Bakışlarından, AI Modundan ve geleneksel aramadan ayırmıyor. Bu hafta duyurulan beş özelliğin hiçbiri bu raporlamayı eklemiyor. Bir yayıncı, abonelikleri Google ile entegre edebilir, ancak yine de GSC'de “Abone Olundu” etiketinin artan tıklamalar mı, A/B testi abonelik entegrasyonu mu sağladığını veya satır içi bağlantıların alt kümelenmiş alıntılardan daha fazla tıklama üretip üretmediğini göremez. Yapay zeka arama performansına ilişkin müşteri raporlaması en iyi ihtimalle yönlendirici olmaya devam ediyor.
Abonelik entegrasyonunu değerlendiren yayıncılar için bu denge açıktır. Yapay zeka yanıtlarındaki bağlantılarda “Abone Olundu” etiketi potansiyel bir avantajdır. Bu etiketlerin göründüğü arama deneyimini kontrol eden bir platformla yeni bir entegrasyon bağımlılığı maliyettir. Ahrefs ve SE Ranking'den alınan önceki veriler, AI Genel Bakışlarının ürün sorgularının yaklaşık %4'ünde tetiklendiğini gösterdiğinden, e-ticaret bu belirli özelliklerden daha az doğrudan etkileniyor gibi görünüyor.
Alphabet, Arama gelirinin ilk çeyrekte %19 artışla 60,4 milyar dolar olduğunu ve sorgu hacminin CEO Sundar Pichai'ye göre tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını bildirdi. Her iki ölçüm de yayıncılara, sayfalarının yapay zekadan etkilenen sorgulardan daha fazla veya daha az tıklama alıp almadığını söylemez. AdSense'i de içeren ağ geliri aynı çeyrekte %4 düşüşle 6,97 milyar dolara geriledi ve incelenen dönemde 7 milyar doların altına düştü.
İleriye Bakış
Google I/O'nun 19-20 Mayıs'ta yapılması planlanıyor ve Pichai, Alphabet'in 1. Çeyrek kazanç açıklamaları sırasında buna işaret etti ve bu da burayı daha fazla AI ürün güncellemesi için muhtemel bir yer haline getirdi. Bunun AI özellikleri için tıklama veya trafik verilerini içerip içermediği açık bir sorudur.
PMC antitröst davası devam ediyor, AB DMA kapsamında soruşturma yürütüyor ve Birleşik Krallık'ta CMA istişareleri devam ediyor. Düzenleyiciler, Google'ın web ekosistemi için yeterli taviz verip vermediğini değerlendirmek için bu özellikleri ve yayıncıların kontrol panellerinde takip ettiği trafik verilerini inceleyecek.
Google'ın yapay zeka arama tıklamalarıyla ilgili dili dört kez değişti. Bu tıklamaların gelip gelmediğini değerlendirmek için gereken veriler bir kez bile değişmedi.
Daha Fazla Kaynak
Öne Çıkan Resim: H_Ko/Shutterstock
Bir yanıt yazın