Google'ın Arama sorumlusu Liz Reid, Bloomberg'in Odd Lots podcast'ine AI Genel Bakışlarının yayıncı sayfalarından “hemen çıkma tıklamalarını” azalttığını ve geçen yıldan bu yana halka açık yerlerde öne sürdüğü iddiayı sürdürdüğünü söyledi.
Reid, Odd Lots'un 23 Nisan bölümünde göründü. Sunucular Joe Weisenthal ve Tracy Alloway, AI Genel Bakışlarının yayıncı trafiğini ve reklam gelirini nasıl etkilediğini sordu.
Reid'in söyledikleri
Reid, “geri dönen tıklamalar” adını verdiği tıklamaları, AI Genel Bakışının azaldığı tıklama kategorisi olarak tanımladı.
Hızlı bir şekilde tıklayıp aramaya geri dönen kullanıcıların artık sayfayı ziyaret etmelerine gerek kalmadığını, çünkü gerçeği Genel Bakış'tan aldıklarını söyledi. Daha uzun okumak isteyenler yine de tıklayabilirler. Bazı sorgular için reklam tıklamalarının azaldığını kabul etti ancak artan sorgu hacminin bunu dengelediğini söyledi. Bu iddia, Reid'in diğer kamuya açık konuşmalardaki görüşleriyle örtüşüyor.
Desen
Reid, Ağustos ayında Google Arama'dan web sitelerine gelen organik tıklama hacminin yıldan yıla “nispeten istikrarlı” olduğunu ve kullanıcıların hızlı bir şekilde geri tıklamadığı ziyaretler olarak tanımlanan “kaliteli tıklamaların” arttığını belirten bir Google blog yazısı yayınladı.
Ekim ayında Wall Street Journal'a verdiği bir röportajda açıkça “geri dönen tıklamalar” ifadesini kullandı ve AI Genel Bakışları ile reklam gelirinin nispeten istikrarlı olduğunu söyledi.
Bloomberg'in görünümü, Reid'in Ağustos ayında öne sürdüğü temel durumun aynısını oluşturuyor ve bazı kayıp tıklamaları, kullanıcıların hızla Arama'ya geri döneceği düşük değerli ziyaretler olarak tanımlıyor.
Reid'in söylemediği şey
Bu üç karşılaşmanın hiçbirinde Reid destekleyici veriler sunmadı.
Ağustos ayındaki blog gönderisinde herhangi bir grafik, yüzde veya yıldan yıla karşılaştırma yer almıyordu. Bloomberg'de Weisenthal ve Alloway'e Google'ın, rakam vermeden, temel sinyallerden biri olarak insanların daha sık aramaya gelip gelmediğini takip ettiğini söyledi.
Weisenthal ve Alloway trafik ve para kazanma hakkında sorular sordu ancak röportajda Reid'in açıklamasına kanıt isteyen takip soruları yer almıyordu.
Google, dış gözlemcilerin bu ayrımı test etmesine olanak sağlayacak verileri kamuya açık olarak paylaşmadı.
Bağımsız Veriler Neleri Gösteriyor?
Reuters Enstitüsü'nün Gazetecilik ve Teknoloji Eğilimleri ve Tahminleri 2026 raporunda yayınlanan Chartbeat verileri, küresel yayıncı Google arama trafiğinin yaklaşık üçte bir oranında düştüğünü ortaya koydu. Google Discover yönlendirmeleri 2.500'den fazla yayıncı web sitesinde geçen yıla göre %21 düştü.
Seer Interactive'in analizi, AI Genel Bakışları içeren sorgular için organik tıklama oranının 2024'te %1,76'dan 2025'te %61'lik bir düşüşle %0,61'e düştüğünü buldu. Seer, bu sorguların geçmişte TO'ları daha düşük olan bilgi amaçlı aramalar olma eğiliminde olduğunu belirtti.
Pew Araştırma Merkezi'nin 68.000 gerçek arama sorgusu üzerinde yaptığı araştırma, kullanıcıların AI Genel Bakışlarının göründüğü zamanların %8'inde sonuçlara tıkladığını, buna karşılık gelmedikleri zaman ise %15'inin tıkladığını ortaya çıkardı.
Üyeleri New York Times, Condé Nast ve Vox'tan oluşan bir ticari kuruluş olan Digital Content Next, Mayıs ve Haziran 2025 arasında 19 üye yayıncının Google arama yönlendirmelerinde yıllık ortalama %10'luk bir düşüş bildirdi. DCN CEO'su Jason Kint, o sırada üye verilerinin yayıncı trafiğine ne olduğu hakkında “temel gerçek” sunduğunu söylemişti.
Bu Neden Önemli?
Reid'in “hemen çıkan tıklamalar” açıklaması, verilerin gündeme getirdiği bir soruyu yanıtlıyor, ancak bu soruyu kendine ait veriler olmadan yanıtlıyor. Ölçümleri kontrol eden bir platformdan gelen kamuya açık herhangi bir iddiayı değerlendirirken bunu akılda tutmak gerekir.
Bir işletme sahibi, Reid'in Bloomberg görünümünden Yapay Zeka Genel Bakışlarının yalnızca düşük değerli tıklamaları mı yoksa sorgu türlerini mi kestiğini doğrulayamıyor. Bağımsız veriler, Reid'in düşük değerli olarak tanımladığı tıklamaların alt kümesini değil, toplam tıklamaları ve tıklama oranlarını ölçer. Google'ın bu ikisini ayıran dahili verileri varsa, bunu Ağustos blog gönderisinden bu yana geçen sekiz ay içinde paylaşmadı.
Ayrıca bakınız: Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışının Arkasındaki Veriler: Sundar Pichai'nin Size Söylemeyeceği Şeyler
İleriye Bakış
Reid, Google'ın insanların Arama'ya ne sıklıkta geri döndüğünü ölçtüğünü söyledi. Bu sinyal, Google'ın elde tutma oranını izler. Yayıncıların bir trafik metriğine ihtiyacı var ancak Google bunu paylaşmadı. Bu gerçekleşene kadar, “geri dönen tıklamalar” bir bulgudan ziyade bir iddia olarak değerlendirilmelidir.
Bir yanıt yazın