Alphabet, 2026 yılının ilk çeyreği için Google Arama ve Diğer gelirlerinin yıllık %19 artışla 60,4 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. Microsoft aynı gün, Bing'in ilk kez aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaştığını ve arama ağı reklam gelirinin %12 arttığını duyurdu.
Her iki şirket de güçlü arama çeyrekleri bildirdi. Ancak Alphabet'in raporundaki bir satır öğesi, gelir açısından Google'ın reklam ağına bağımlı olan web siteleri için farklı bir hikaye anlatıyor.
Google Ağı Geliri 7 Milyar Doların Altına Düştü
AdSense, AdMob ve Google Ad Manager'ı da içeren “Ağ” segmenti, web'in reklam ekonomisinin tamamı için bir vekil değildir ancak Google yüzeyleri dışındaki reklamlara bağlı açık bir mali göstergedir. Google aracılı reklamlara güvenen yayıncılar ve uygulama geliştiriciler için bu düşüş, Arama gelirindeki artıştan çok onları etkiliyor.
Google Ağı, 2024'ün ilk çeyreğinden 2026'nın ilk çeyreğine kadar her çeyrekte düşüş göstererek iki yıldır küçülüyor. 2026'nın ilk çeyreğindeki 6,97 milyar dolar, ilk kez 7 milyar doların altına düşerek en düşük seviye oldu.
Aradaki fark giderek daha belirgin hale geliyor. 2024'ün ilk çeyreğinde Google Ağı, Google'ın reklam gelirinin yaklaşık %12'sini oluşturuyordu; 2026'nın ilk çeyreği itibarıyla kabaca %9'a düştü. Bu arada Google Arama ve Diğer, 46,2 milyar dolardan 60,4 milyar dolara yükseldi; Arama %31 arttı ve Diğerleri %6 küçüldü.
Düşüş genel dijital reklam pazarıyla eşleşmiyor. IAB/PwC İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu, ABD programatik reklamcılığının 2025 yılında %20,5 artarak 162,4 milyar dolara ulaştığını ortaya koydu. Programatik pazar büyürken Alphabet'in Google Ağı hattı büyümedi.
Üç aylık rakamlar, yayıncı düzeyindeki daha keskin kesintileri düzeltiyor. Ocak ayında, Google'ın Ad Exchange'inde yaşanan iki günlük bir teknik arıza, AdSense yayıncılarının trafikte karşılık gelen düşüşler olmadan eBGBM ve BGBG'de %50-90 oranında düşüş bildirmelerine yol açtı. Google sorunu çözdü ancak yayıncı tarafı ağdan para kazanmanın ne kadar hassas olabileceğini gösterdi.
Bağlamda Bing'in Kilometre Taşı
Google'ın gelir karışımı, ekosistemin içeriye doğru kaydığına işaret ederken, Microsoft, yapay zeka yatırımlarının işe yaradığını kanıtlamak için büyük ölçüde kullanıcı edinmeye yöneliyor.
CEO Satya Nadella, 26 Mali Yıl 3. Çeyrek kazanç çağrısı sırasında Bing'in ilk kez 1 milyar aylık aktif kullanıcıya ulaştığını açıkladı. Trafik edinme maliyetleri hariç arama ağı reklam geliri %12 arttı. Edge, art arda 20 çeyrek boyunca tarayıcı pazar payını kazandı.
Bing'in de dahil olduğu daha geniş segment toplamda %1 düşüşle 13,2 milyar dolara geriledi. Arama ağı reklamcılığı bu alandaki parlak noktaydı.
StatCounter'ın Mart 2026 verilerine göre Bing'in küresel arama payı dünya çapında hâlâ yaklaşık %5 seviyesinde bulunuyor. 1 milyar MAU ile kabaca %5'lik küresel pay arasındaki fark, MAU rakamının neyi ölçtüğüne dair soruları gündeme getiriyor. Microsoft, sıklığı, çakışmayı veya AI ile ilgili Bing kullanımının nasıl sayıldığını tanımlamamıştır.
Microsoft ayrıca SEO'lar için önemli olan ölçüm araçları da geliştiriyor. Bing Web Yöneticisi Araçları artık temel sorguları alıntı yapılan sayfalarla eşleştiriyor ve Microsoft, Nisan ayında SEO Haftasında Citation Share'in ön izlemesini yaptı. Citation Share piyasaya sürüldüğünde, Bing'deki yapay zeka görünürlüğünü rakiplerle karşılaştırmak için platform tarafından sağlanan ilk araçlardan biri olabilir.
CFO Amy Hood, 4. çeyrekte arama ağı reklamlarındaki büyümenin üç çift haneli çeyrekten yüksek tek haneli rakamlara düştüğünü bildirdi. Nadella, tüketici sektörünün “hayranları geri kazanmak için gereken temel çalışmaları” yaptığını söyledi. Bing'in sonuçları, Google'ın öncelikli odağını bırakmayı değil, kapsamı korumayı destekliyor.
Bu Arama Uzmanları İçin Neden Önemli?
Bir yılı aşkın bir süredir SEO uzmanları, Yapay Zekaya Genel Bakış ve Yapay Zeka Modunun yayıncı sitelerine yapılan tıklamaları azaltıp azaltmadığını izledi. Bu raporlar bu soruyu cevaplamıyor ancak bağımsız araştırmalarla belgelenen bir modeli destekliyor.
Google'ın Arama işi, CEO Sundar Pichai'nin sorguları “tüm zamanların en yüksek seviyesinde” olarak adlandırmasıyla büyüyor. İşletme Direktörü Philipp Schindler, çeyreğin gücünü perakende, finans ve sağlığa bağladı.
Tartışmalı olan, sorgudan sonra ne olacağıdır. Google Ağı geliri düşerken Arama geliri arttı; bu da daha fazla aramanın Google platformlarında kaldığını gösteriyor. Veriler, Ağın azalmasına Yapay Zeka Genel Bakışlarının veya Yapay Zeka Modunun neden olduğunu kanıtlamıyor. Google Ağı, reklam talebi ve ürün değişiklikleri gibi çeşitli nedenlerle reddedilebilir ve arama pazarlamacılarına trafik, TO ve yayıncı geliriyle karşılaştırma yapacak başka bir mali sinyal sağlayabilir.
Araştırmalar farklı şeyleri ölçse de, üçüncü taraf verileri boşluğu kısmen dolduruyor. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, masaüstü TO verilerini kullanarak 300.000 anahtar kelimeyi analiz etti ve Yapay Zeka Genel Bakışlarının %58 daha düşük tıklama oranlarıyla ilişkili olduğunu buldu. Axios tarafından paylaşılan Chartbeat verileri, küçük yayıncıların iki yıl içinde arama trafiğinin %60'ını, orta ölçekli yayıncıların %47'sini ve büyük yayıncıların ise %22'sini kaybettiğini gösterdi.
Seer Interactive, AI Genel Bakışları ile sorgular için organik TO'nun %1,41'den %0,64'e düştüğünü izledi. Nisan güncellemesi bir miktar iyileşme gösterdi. Yapay Zeka Genel Bakış sorgularının organik TO'su Aralık'taki %1,3'ten Şubat'ta %2,4'e yükseldi. İlk düşüşün en kötü kısmı hafiflemiş olabilir ancak TO hâlâ AI Genel Bakışı olmayan sayfaların çok altında.
Bloomberg'deki Google'dan Liz Reid, AI Genel Bakışlarının yararlı ziyaretler yerine “hemen çıkma tıklamalarını” azalttığını iddia ediyor, ancak destekleyici veriler sağlamıyor. Yayıncı trafiğinden ziyade Google'ın elde tutulmasını ölçen arama yinelemesini izlediklerini söyledi. Google yöneticileri benzer bir argümanı Google Marketing Live'da sunarak, destekleyici verileri paylaşmadan yapay zeka ile geliştirilmiş aramadan gelen tıklamaları “daha yüksek nitelikli” olarak nitelendirdi.
Açıklanan ölçümlere göre arama etkinliği artmaya devam ediyor. Ancak değer yakalama değişiyor. Yönlendirme trafiği, AdSense BGBG'si veya organik TO gibi ölçümler artık arama gelirindeki artışla uyumlu olmayabilir. Yayıncı trafiği azalsa bile Google'ın geliri artabilir.
Hiçbir Şirketin Açıklamadığı Şeyler
Her iki şirket de yapay zeka destekli sorgu büyümesinin yayıncı sitelerine giden tıklamalara ne kadar yol açtığını açıklamadı; Yapay Zeka özellikleri Arama'da kullanıma sunulduğundan bu yana kazanç raporlarında bu sayı yer almıyor.
Pichai, sorguların “tüm zamanların en yüksek seviyesinde” olduğunu, harici sitelere yapılan tıklamalardan değil, aramalardan kaynaklandığını söyledi. Microsoft, Copilot etkileşimlerinin, API çağrılarının veya aracı sorgularının dahil edilip edilmediği de dahil olmak üzere Bing'in 1 milyar MAU'suna nelerin dahil olduğunu açıklamadı.
İleriye Bakış
Pichai, Mayıs ayında Google I/O'da ve Google Marketing Live'da daha fazla Arama bilgisinin paylaşılacağını söyledi.
Microsoft'un Alıntı Paylaşımı henüz gönderilmedi; Bunu yaptığında, Bing'de yapay zeka görünürlüğünü karşılaştıran ilk platform araçları arasında yer alabilir. Kullanışlılığı, Microsoft'un MAU rakamlarıyla birlikte giden tıklama verilerini açıklayıp açıklamamasına bağlıdır.
Daha Fazla Kaynak:
Bir yanıt yazın