Anahtar kelimelere dayalı geleneksel reklamcılık, kullanıcının mutlaka “koşu ayakkabısı satın al” yazmadığı, ancak belirli bir bütçeyle ve belirli koşullar altında yarı maraton antrenmanı için hangi ayakkabı türünün en iyi olduğunu sorabildiği daha sohbete dayalı aramalarla karşılaştırıldığında yetersiz kalmaya başlar.
Google'ın baş işletme sorumlusu Philip Schindler, “Akıllı bir karar vermekle hızlı bir karar vermek arasındaki eski denge artık geçerli değil, çünkü Google Arama ile derin, düşünceli ve kişiselleştirilmiş araştırmalar artık dürtü hızında mümkün” dedi.
Bu anlamda en alakalı duyurulardan biri Arama Motoru ve Yapay Zeka Modunun yeni formatlarıdır. Google, ABD'de Yapay Zeka Modu'nda kullanılan reklamları test ediyor İkizler burcu kullanıcının sorusunu yorumlamak ve daha bağlamsallaştırılmış sponsorlu yanıt oluşturmak.
Örneğin Konuşmaya Dayalı Discovery reklamlarda modeller, sorgunun bağlamını alır ve bu ihtiyacı çözebilecek bir şirkete ait kişiselleştirilmiş bir reklam sunar. AI Modu bir öneri listesi oluşturduğunda ve alakalı ve kaliteli olduğu sürece bir reklamverenin öne çıkan bir seçenek olarak görünmesine izin verdiğinde başka bir format ortaya çıkar.
Bu, şirketleri kataloglarını, ürün açıklamalarını, promosyonlarını ve web sayfalarını yalnızca insanlar için değil, aynı zamanda tüketicinin niyetini yorumlayabilen ve yanıtta hangi markanın görünmeyi hak ettiğine karar verebilen acenteler için de düşünmeye zorlayacaktır.
Google'ın pazarlama ve ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Vidhya Srinivasan, “Yakın zamanda Evrensel Ticaret Protokolü'nü veya UCP'yi duyurduk. Bu, inanılmaz bir kurucu ortak grubuyla birlikte geliştirdiğimiz yeni bir endüstri standardıdır ve yakın zamanda bu açık standarda rehberlik etmeye devam etmek için Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce ve Stripe'ı memnuniyetle karşıladık” dedi.
Srinivasan, Google'ın temsilci ticarete olan bağlılığının, şirketin halihazırda geniş ölçekte konuşlandırdığı bir altyapıya dayandığını savundu ve bu vizyonun, Google'ın satın alma niyeti, ürün kullanılabilirliği, reklamlar, ödemeler ve konuşma deneyimlerini birbirine bağlamak için dünyanın en eksiksiz veritabanından biri olarak sunduğu bir veritabanı olan “60.000 milyondan fazla ürünün listelendiği Alışveriş Grafiği ile başladığını” açıkladı.
Bir yanıt yazın