Google, arama sonuçlarının sunumunu hızlandırmanın bir yolu olarak arama sonuçlarında (SERP'ler) sürekli kaydırmayı sonlandırdıklarını duyurdu. Arama pazarlamacılığı topluluğundaki pek çok kişi bu mantığı sorguluyor ve bununla ilgili sorular soruyor. Burada gerçekten neler oluyor?
Arama Sonuçlarında Sürekli Kaydırma
Sonsuz kaydırma, kullanıcıların sürekli keşif durumunda amaçsızca gezinebildiği, sosyal medya tarafından popüler hale getirilen içeriği göstermenin bir yoludur. Amaçsız bir navigasyon.
2021'de Google, mobil arama sonuçlarında, kullanıcıların daha fazlasını görmek için bir bağlantıya tıklamasını gerektirmeden önce dört sayfaya kadar web sonucu gösteren Sürekli Kaydırma özelliğini benimsedi. Bu değişiklik site sahipleri ve arama motoru pazarlamacılığı topluluğu tarafından memnuniyetle karşılandı çünkü arama yapanlara daha fazla site sunma olanağı yarattı.
Artık Sürekli Kaydırma Yok
Verge geçtiğimiz günlerde Google'ın daha hızlı arama sonuçları sunabilmek için sürekli aramayı kaldırmaya karar verdiğine dair bir rapor yayınladı. Değişiklik ilk olarak masaüstü arama sonuçlarında gerçekleşecek, ardından mobil arama sonuçlarında bir değişiklik yapılacak.
Verge şunları bildirdi:
“Masaüstündeki yerine Google'ın klasik sayfalandırma çubuğu bulunacak ve kullanıcıların belirli bir arama sonuçları sayfasına gitmesine veya bir sonraki sayfayı görmek için yalnızca “İleri”yi tıklamasına olanak tanıyacak. Mobil cihazlarda, bir sonraki sayfayı yüklemek için aramanın alt kısmında “Diğer sonuçlar” düğmesi gösterilecektir.”
Gerçek Etki Nedir?
Google, değişikliğin Google'ın daha hızlı arama sonuçları sunmasına yardımcı olmak için olduğunu iddia ederken, arama pazarlamacılığı topluluğundaki pek çok kişi bu etki konusunda şüpheci ve bunun da haklı bir nedeni var. ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın üst yönetiminin arama sonuçlarında daha fazla reklam göstermenin yolları konusunda gizli anlaşma yaptığını gösteren e-postalar yayınladı.
Pubcon arama pazarlaması konferansının kurucusu (ve SERP kısaltmasını icat eden kişi) Brett Tabke, sürekli kaydırmaya geçişle ilgili fikrini sundu:
“Etkili bir şekilde daha fazla tıklamayı birinci sayfaya taşıyor. Bu, reklamlara ve Google mülklerine giden tıklama yüzdesinin daha yüksek olmasını sağlayacaktır. Bence bu, Google'ın yeni bir portal sürümüne doğru ilerlediğinin ve aramadan uzaklaştığının bir kanıtı. Organik aramanın kendisi 2. sayfaya taşınacak ve sonunda yeni bir alana geçeceğine inanıyorum.
Birinci sayfadaki organik sonuçlardan uzaklaşacaklar. Peki geriye ne kaldı?
1) Google Reklamları
2) Google mülk bağlantıları
3) Google Genel Bakış kusması ve
4) ikinci sayfaya bir bağlantı.
Tüm genel “aramalarını” şu ya da bu şekilde kendi yanıtlarıyla gerçekleştirme yolundalar. Mükemmel bir yanıt alamadıklarında belki “insanlar da soruyor” yapacaklar ve bunlar da aramayı kendi özellikleri ve yanıtlarıyla gerçekleştirebilecekleri bir SERP'ye geri dönecekler.”
Brett şüpheciliğinde yalnız değil.
Google'ın motivasyonlarına inanmamanın genel bir işareti olarak görülebilecek şekilde, birçok kişi şüpheci görüşlerini X'te (eski adıyla Twitter) yayınladı.
Bir kişi şu tweeti attı:
“Sayfanın alt kısmı / sayfanın üst kısmı 2'den fazla reklam tıklamasına zarar verseydi şaşırmazdım”
Başka bir tweet, Google'ın giderek daha az bağımsız web sitelerine bağlantı gösterdiği yönündeki yaygın algıyı yansıtıyordu:
“Neden Google AI, Reddit ve olağan suçluların olduğu tek bir sayfayı göstermiyorsunuz? Zaten 2. sayfayı kim tıklıyor ki?”
Son olarak, “Google Dürüstlüğü” lakaplı anonim bir hesaptan gelen bir tweet, Google'ın motivasyonlarına sert bir bakış açısı sundu.
Tweet attılar:
“Sürekli kaydırma herkesin birinci sayfada olmasını sağlar.
Ruhunuzu ezmeyi tercih ediyoruz.
6. sayfada olmak çok daha aşağılayıcı.
Aramada sayfalandırma buna olanak sağlar ✅”
Kaz İçin İyi. Gander için değil mi?
Google'ın SERP'lerde sürekli kaydırmayı sona erdirme kararının karanlık nedenlerini gören pek çok ses olsa da, bunu farklı görenler de var.
Kevin Indig, sürekli kaydırmayla ilgili rahatsız edici bir gerçeği tweetledi; bu da bunların evrensel olarak iyi bir özellik olmadığıydı.
Kevin şu tweeti attı:
“Sayfalara ayrılmış SERP'ler geri döndü!
Sürekli kaydırmanın web siteleri için de ortalamanın altında bir çözüm olduğunu gördüm.”
Sürekli kaydırma, sosyal medya için yararlı bir özelliktir, ancak diğer türdeki web siteleri söz konusu olduğunda, kimsenin sormadığı bir sorunun cevabıdır. Sonsuz kaydırma genellikle sosyal medya bağlamı dışında kötü bir kullanıcı deneyimidir.
Görmezden gelinmesi zor olan şey ise (tartışmalı olarak) çoğu site sahibinin ve arama pazarlamacısının, bunun kötü bir kullanıcı deneyimi olduğu, birçok bağlam için uygunsuz olduğu veya bazı durumlarda SEO açısından sorunlu olduğu konusunda hemfikir olmasıdır.
Yani bir bakıma geri adım atılmalı ve en azından Amaçsız gezinme ve etkileşimin anlamlı olduğu sosyal medya bağlamında sonsuz kaydırmanın harika olduğu, ancak bir e-ticaret sitesi, bilgilendirici bir site ve hatta bir arama sonucu gibi amaçlı gezinme bağlamında sonsuz kaydırmanın daha az anlamlı olabileceği olasılığını düşünün . Amaçlı gezinme, amaçsız gezinmeyi değil, amaçlı gezinmeyi gerektirir.
Bu açıdan bakıldığında, Google sürekli kaydırmanın, arama sonuçlarının bağlamına uymayan kötü bir kullanıcı deneyimi olduğu konusunda ısrar etse belki daha inandırıcı olabilirdi. Google'ın seçtiği açıklama pek iyi gitmiyor.
Öne Çıkan Görsel: Shutterstock/Ljupco Smokovski
Bir yanıt yazın