Google'ın son Kayıt Dışı Arama podcast'i, SEO uzmanlığı konusuna ve SEO'ların Google'ın web sitelerini Google çalışanlarının anladığı şekilde sıraladığını düşünme şekli arasındaki kopukluğa değindi. Eşitsizlik o kadar büyük ki Gary Ilyes bazen SEO'ların neden bahsettiğini bilmediğini belirtti.
Google: SEO Uzmanlarının Soruları “Mantıklı Değil”
Martin Splitt, katılımcıların kötü arama sonuçlarından şikayetçi olduğu Türkiye'deki bir Google etkinliğinde Türk yayıncılarla ve farklı deneyim seviyelerindeki SEO'larla tanışmayı tartıştı. Sorunun Google'ın arama sonuçlarında olmadığı, Türk web sitelerinin nasıl oluşturulduğuyla ilgili bir sorun olduğu ortaya çıktı ve bu da dolaylı olarak Türk dili yayıncılarının SEO uzmanlığının sorgulanmasına yol açtı.
Dedi ki:
“Sonunda bir grup olarak bir bütün olarak çalıştık ve Türkçe web sitelerinde içeriğin oluşturulma şekliyle ilgili pek çok sorun olduğunu gördük…”
Gary Illyes, Martin'in deneyim düzeyleriyle ilgili yorumunu genişleterek bunun öznel bir şey olduğunu, kendilerini yeni başlayanlar olarak tanımlayan bazı kişilerin aslında indeksleme ve taramanın ince ayrıntıları konusunda son derece bilgili olduğunu, diğer SEO uzmanlarının ise konuyla ilgili olmayan sorular sorduğunu söyledi. mantıklı.
Gary şunları paylaştı:
“Tecrübeyle ilgili bahsettiğiniz şeyin, son birkaç yıldır bunun çok öznel bir şey olduğunun farkına vardım. Mesela insanlara 'Tecrübeniz nedir?' diye sorduğunuzda. Ve onlar şöyle diyorlar: 'Ah, ben bir guruyum' ve sonra spektrumun diğer ucunda, 'Ben tamamen yeni biriyim' gibi.
Ve sonra onlarla konuşmaya başlıyorsunuz ve acemi, örneğin HTTP gibi konularda, tarama ve indeksleme gibi konularda, dışarıdan nasıl algılandığı gibi konularda benden çok daha fazlasını biliyor.
Ve sonra guruyla konuşuyorsunuz ve guru şöyle diyor: soruların kendisi mantıklı değil. Mesela sordukları soruyu yorumlayamıyorsunuz.”
Mantıklı olmayan sorularla ilgili bu bölüm, SEO'ların ve Google çalışanlarının SEO hakkında inandıkları arasındaki kopukluğu anlatıyor. Kabul edelim, bir kopukluk var.
Bilgi ve Tecrübe Açığı
Bazen SEO'ların sıralama algoritmasını nasıl deneyimlediği ile Google çalışanlarının bu algoritmanın nasıl çalıştığını açıklamaya çalışmaları arasında bir boşluk olabilir. Bunun klasik bir örneği, SEO'nun alan adı otoritesi kavramına olan inancındaki kopukluk ve Google'ın bu kavramın varlığını reddetmesidir. Birkaç yıl önce, Google Arama Merkezi Hangout'unda bir kişi John Mueller'e, temel bir güncellemenin tüm anahtar kelimelerinin sıralamasını ortadan kaldırdığını söyledi.
Sordular,
“Otoritemizin bir gecede yüzde 50'den fazla düşmesi nasıl mümkün olabilir? Yetkimizi arttırmak için ne gibi aksiyonlar alabiliriz?”
Mueller cevap verdi:
“Yani genel olarak Google bir sitenin otoritesini değerlendirmiyor. Yani bu, size otorite puanı verip bunun web sitenizin genel otorite puanı olduğunu söyleyeceğimiz bir şey değil. Yani bu bizim burada uygulayacağımız bir şey değil.”
“Alan adı otoritesine” duyulan bu inanç, SEO'ların Google hakkında bildiklerini düşündüklerinin, Google çalışanlarının arama sıralamalarının nasıl çalıştığına dair bildiklerinden tamamen kopuk olduğu pek çok örnekten sadece bir tanesi.
SEO Uzmanları Gerçekten Ne Biliyor?
Martin Splitt, SEO'ların uzmanlığını, yönettikleri sitelerin büyüklüğüne göre değerlendirmek için proxy'lerle konuşmaya devam ediyor, ancak bu proxy ölçümlerinin de SEO uzmanlıkları hakkında pek bir şey söylemediği sonucuna varıyor. Sonuçta Google'ın SEO'ların ne yapması gerektiğini açıklamak için yapabileceği daha iyi bir şey olup olmadığını belirlemek için arama pazarlamacılığı ve yayıncılık topluluğuyla daha derin bir görüşme yapmaları gerektiği sonucuna vardılar.
Şöyle açıkladı:
“Yani kaç yıldır bu tür bir işi yaptığınızı, kaç yıldır bu sektörde olduğunuzu ve ayda kabaca kaç gösterim yönettiğinizi sorarak tecrübemizi ölçmeye çalışıyoruz. Ve bunlar proxy ölçümlerdir. Ve sizin de söylediğiniz gibi bu son derece subjektif bir durum.”
Bir SEO'nun anlaması gereken teknik sorunların çok çeşitli karmaşıklığından bahsediyor ve John Mueller, belirli bir SEO nişindeki uzmanların bile temel SEO kavramlarında boşluklar olabileceğini ekliyor. Konuşmanın amacı, kopukluğun kökeninin Google'ın dokümantasyonunda mı yoksa SEO uzmanlarının bilmediği bir şekilde mi olduğunu tahmin etmektir.
John şu yorumu yaptı:
“Sanki birisi web çalışanlarına aşırı derecede odaklanmış veya onların dizine eklenmesini sağlamaya çalışırken aynı zamanda 'Bir sayfanın dizine eklenmesini nasıl engellerim?' gibi şeyler sorabiliyor.”
Martin şunu söyleyerek kabul etti:
“Evet. Muhtemelen bu yüzden bu kadar özneldir. Ve onların nasıl 'Evet, her şeyi hallettik' dediklerini görmek çok ilginç, çok ilginç. Burada sıkı bir gemi işletiyoruz.' Ve sonra, başlangıç düzeyindeki tüm belgelerde genel olarak tartışılan bazı şeylerin gözden kaçırıldığını görüyorsunuz.
Ve bu bende bir soru bıraktı. Bu belgelerin varlığından haberdar değiller mi? Ortaya koyduğumuz bu kadar çok bilgiyi yaymakta zorluk çektiler mi? Yoksa bilmiyorlar mı?”
Lizzi Sassman daha sonra şunu sordu:
“Onlarla konuştuğunuzda, dokümantasyonu bilip bilmediklerini veya çevirinin kötü olduğuna veya buna benzer bir tür, bilmiyorum, his veya havanın olup olmadığına dair bir fikir edindiniz mi? .”
Martin cevap verdi:
“Tam olarak bunu bilmiyorum, çünkü etkinlik sırasında tüm konuşmaları yapmakla o kadar meşguldük ki sanki herkes bizimle konuşmak istiyordu. Ve bu harika. Bu harika. Bu yüzden bunu yapıyoruz.
Ancak bu size olayları anında düşünmeniz için alan vermiyor. Bu yüzden, eve dönüş uçuşumda temelde şunu düşündüm, 'Hımm. Merak ediyorum. Lanet olsun. Bu soruları sormalıydım.' Ama biliyorsunuz, bu geri dönüp onlara tekrar sormamız gerektiği anlamına geliyor.”
SEO Uzmanı Nedir?
SEO uzmanlığı özneldir. SEO'nun tek bir şey olduğu konusunda ısrar eden herkes, SEO'nun tek bir tanımının olmadığı gerçeğinden kopmuştur. İyi bir uygulama olduğunu düşündükleri konusunda pek çok SEO uzmanına katılmıyorum ve daha fazla deneyime sahip olanlardan bazıları sonunda benimle aynı fikirde olmaya başladı. Deneyimleri benimkinden son derece farklı olan bazı SEO'lar var ve ben alçakgönüllülükle oturup akşam yemeğinde bildiklerini paylaşırken onları dinliyorum.
Birçoğumuz evden çalışıyoruz, ancak hepimizin arama pazarlamacılığı topluluğunun üyeleri olduğumuz anlaşılmalıdır ve başkalarının SEO hakkında söylediklerini dinleyebilmeli ve yalnızca “doğru yol” konusunda kibar anlaşmazlıklar yaşamamalı, aynı zamanda SEO'dan da beklenti içinde olmalıyız. başkalarının aynı fikirde olmayacağını ve bunun sizi kutuplaştırmasına izin vermemek yerine açık fikirli olmanızı sağlayın.
Bir yanıt yazın