Geçmişte Google, temel algoritma güncellemelerini yılda iki veya üç kez kullanıma sundu; ancak geçen yıl, dört güncellemeyle rekor seviyeye ulaştık.
Ayrıca Mart çekirdek güncellemesiyle birlikte 45 günlük bir rekor lansmanını da deneyimledik.
SEO'ya ilk başladığımda sektörde daha sonraki Panda güncellemeleri, Exact Match Domain güncellemesi ve Penguin yaşanıyordu.
Bu güncellemeler kısmen SEO uzmanlarının uyguladığı taktiklere karşı koymak için tasarlandı.
Google güncellemeleri, Google'ın bir bilgi bulucu, sınıflandırıcı ve erişim sistemi olarak nasıl geliştiğine paralel olarak yıllar içinde gelişmiştir.
Sonuç olarak güncellemeler hakkında konuşma şeklimiz, onları anlama ve onlara yaklaşma şeklimizin de gelişmesi gerekiyor.
Ayrıca tüm Google güncellemelerinin cezalandırıcı nitelikte tasarlanmadığını da vurgulamakta fayda var; Geçtiğimiz 24-36 ayda yapılan bir dizi güncelleme, Google'ın “temel algoritması” ve farklı teknolojilerin benimsenmesiyle uyumlu hale getirildi.
Çekirdek Güncelleme Nedir?
Danny Sullivan olarak (SearchLiason X hesabı aracılığıyla) tanımına göre temel güncelleme, Google'ın bir veya daha fazla çekirdek sisteminde “dikkate değer” bir değişiklik yapmasıdır.
Bu güncellemeler, girdilerin (içeriklerimiz, bağlantılarımız vb.) işlenme ve tartılma şeklini değiştirir.
Sistemler sürekli çalıştığından güncellendikten sonra yeni kriterlere göre işlenmeye ve yenilenmeye başlar.
Sullivan'a göre bu yalnızca sürekli bir bildirim akışı olacağı ve Arama'nın statik bir ürün olmadığı ve her zaman güncellendiği yönündeki mevcut anlatının dışında yararlı olmayacağı için tüm güncellemeler rapor edilmiyor.
Devamını oku: Google Algoritma Güncellemelerinin Geçmişi
Bir Güncellemeden Etkilendim mi?
Bir güncellemeden etkilenip etkilenmediğinizi anlamak, uygun eylem planının belirlenmesinde çok önemlidir.
2023'te Google, tamamı Google Arama Durumu Kontrol Paneli üzerinden kaydedilen 9 resmi güncellemenin yanı sıra kayıtlı veya beyan edilmemiş binlerce küçük güncelleme yaptı.
Onaylanan güncellemelerin çoğunun tamamlanması 3 ila 4 hafta sürerken (son çekirdek güncellemenin yazıldığı sırada resmi olarak 45 gün sürmüştü), önemli değişiklikler genellikle kullanıma sunulduktan sonraki ilk 24-48 saat içinde görülebilir.
Kullanıma sunma döneminde dalgalanmalar ve dalgalanmalar beklemelisiniz, ancak deneyimlerimize dayanarak, en çok ticareti yapılan ve aranan sorgular için “tehlikeli bölge”nin ilk birkaç gün olduğunu görüyoruz.
Trafik ve sıralamalardaki tüm kayıpların güncellemelerle ilgili olmadığını da unutmamak gerekir.
Google Dance artık hafızada kalan bir şey olduğundan ve Google gerçek zamanlı olarak işlediğinden, performansınızdaki değişiklikler, rakiplerinizin çabaları ve değer önerilerindeki iyileştirmelerden (örneğin, içeriği iyileştirmek veya basında yer alan değerli haberlerden yararlanmak) kaynaklanabilir.
Böyle bir durumda Google, “yeni” ve daha istikrarlı bir sonuç sayfası oluşturmadan önce kullanıcı geri bildirimi almak için anahtar kelime testleri yapma ve farklı konumlardaki farklı web sitelerini deneme eğilimindedir.
Bu sinir bozucu olabilir, ancak ayrıca SEO'nun “tek ve bitmiş” bir etkinlik olmadığını ve belirli arama sorguları için değer teklifini iyileştirmenin ve kanıtlamanın devam eden bir çalışma olduğunu doğrular.
Dönüşüm Projelerinde Talihsiz Zamanlamalar
Temel güncellemeler önceden tahmin edilemediğinden, birçok web sitesi bir güncelleme duyurulduğu anda büyük bir dönüşüme uğrar.
Anekdotlara göre bunlar, yanlışlıkla temel güncellemelerle çakışan geçişler gibi devam eden dönüşüm projeleri olma eğilimindedir.
Taşıma işlemlerinin tamamlanması ve Google tarafından işlenmesi zaman alabilir; bu nedenle, bilinmeyen değişiklik değişkenlerinin karmaşıklığının eklenmesi, performans değişikliklerinin (veya önceki performansa dönüşteki gecikmelerin) taşıma işleminden mi yoksa temel güncellemeden mi kaynaklandığının anlaşılmasını zorlaştırır.
Bir Güncellemeden Kurtarma
Bir sonraki geniş temel güncellemeler yayınlanmadan önce bir güncellemeden kurtulmak mümkün olsa da çoğu site, içeriklerini Google'ın aradığı şeyle daha iyi uyumlu hale getirirse, sonraki güncellemeler sırasında en büyük değişiklikleri (ve kurtarmaları) görme eğilimindedir:
“Arama veya Keşfet'te bir kişi tarafından etkilenen içerik, bir sonraki geniş temel güncelleme yayınlanana kadar iyileştirmelerin yapıldığı varsayılarak iyileşmeyebilir.”
Aynı Google belgesi başka bir gerçeği de özetliyor: İyileştirmeler yapmak, “daha fazla hak eden içerik” mevcutsa iyileşmeyi garanti etmez; çünkü Google, arama sonuçlarında bu içeriği üst sıralarda sıralamaya devam edecektir.
Bir Google güncellemesinden kurtarma genellikle aşağıdakilerden birinin (veya daha fazlasının) iyileştirilmesi anlamına gelir:
Kurtarmalar farklı görünebilir çünkü farklı türler vardır.
Bazı kurtarma işlemleri hızlıdır ve uyguladığınız kurtarma faaliyetleri nedeniyle trafik, daha yüksek olmasa da neredeyse güncelleme öncesi seviyelere geri döner.
Bu genellikle bir arama motoru güncellemesi önceki güncellemede değiştirilen bir değişkeni revize ettiğinde ve değiştirdiğinde meydana gelir.
Diğer iyileşmeler daha uzun sürer.
Bu, Google'ın önceki güncellemede değiştirilen değişkenlerden muhtemelen olumlu kullanıcı verileri gördüğü anlamına gelir ve web sitenizi ve içeriğinizi Google'ın ödüllendirmek istediği şeyle daha iyi hizalamak için gereken itici gücün sizde olduğu anlamına gelir.
Devamını oku: Google EEAT: Nedir ve SEO İçin Nasıl Gösterilir?
Kurtarma Kontrol Listesini Güncelleyin
Birinci aşamaya geçmeden önce, bu ilk “aşama sıfır”da soru sormak, iş paydaşları açısından çok fazla zaman ve endişe tasarrufu sağlayabilir:
Trafik düşüşünü nerede görüyoruz?
- Üçüncü taraf bir araç aracılığıyla yapılıyorsa bu bizim özel verilerimizle tutarlı mı?
- Üçüncü taraf araç kendi veri kümelerini ve trafik tahminlerini güncelledi mi?
- Tescilli verilerimizde tüm izleme kodları doğru şekilde uygulanıyor ve tetikleniyor mu?
Öncelikle bu soruları yanıtlamak kaynak israfını önleyebilir ve potansiyel olarak duruma yeniden sakinlik getirebilir.
Birinci Aşama: Etkiyi Değerlendirin
Hangi sayfaların trafik kaybettiğini belirleyerek, düşüşün yalnızca belirli sayfaları veya sitenin tamamını etkilediğini tespit edebilir, trafik düşüşünüzün potansiyel nedenlerini teşhis ederken bir sonraki adımda nereye bakacağınıza ilişkin kapsamınızı daraltabilirsiniz.
- Veri toplama: İlk adım, ideal olarak anahtar kelime ve URL düzeyinde, kullanabileceğiniz mümkün olduğunca fazla veriyi toplamak ve bir havuzda toplamaktır. Bu, Google Arama Konsolunuzdan, Google Analytics'ten ve diğer analiz platformlarından ve veri kaynaklarından gelebilir.
- Veri segmentasyonu: Hangi alanların en çok etkilendiğini belirlemek için verilerinizi sayfa kümesine, anahtar kelime kümesine, demografiye, kişiye, cihaza veya kendi özel sınıflandırmanıza göre bölümlere ayırın.
- Veri karşılaştırması: Geçmiş verilerle karşılaştırma yapmak, sezonsallık ile önceki trafik/alıcı davranışı arasındaki olası korelasyonları anlamak açısından hayati öneme sahiptir.
Devamını oku:
İkinci Aşama: SERP'leri İnceleyin
Birincil arama terimleriniz ve terim kümeleriniz için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nelerin değiştiğini değerlendirmek, bir sonraki önemli adımdır.
SERP'lere bakarken objektif olmanız, önyargıları ortadan kaldırmanız ve veriler şu anda aksini gösterdiği için “benim içeriğim bundan daha iyi” gibi şeyler düşünmekten kaçınmanız gerekir. Bu veri toplama, bir GAP analizi gerçekleştirmenin ilk kısmıdır.
- Google SERP'leri ne kadar değiştirdi?
- Google artık farklı bir arama amacını hedefleyen web sitelerini mi tercih ediyor?
- Google farklı kaynak türü olan web sitelerini ödüllendiriyor mu?
- Doğrudan rakipleriniz olumlu/olumsuz bir şekilde etkilendi mi?
- Google yeni SERP özelliklerini tanıttı mı?
- Google SERP özelliklerini kaldırdı mı?
- Google herhangi bir alanı ilk 10'da iki kez listeliyor mu?
Devamını oku: SERP'de Neler Var? Google Arama Sonuçları ve Bilmeniz Gereken Özellikler
Üçüncü Aşama: Web Sitenizi İnceleyin
Artık SERP'leri inceleyerek elde ettiğiniz verilere sahip olduğunuza göre, kendi web sitenizde bir GAP analizi gerçekleştirebilirsiniz.
Yıllar geçtikçe derinlemesine incelenmesi gereken iki önemli alan buldum: içeriğinizin derinliğini ve alaka düzeyini değerlendirmek ve içeriğin arama amacına ve sorguya ilişkin kullanıcı beklentilerine ne kadar uyumlu olduğunu değerlendirmek.
- Kapsamlı Kapsam: İçeriğinizin mevcut konulara tam olarak hitap edip etmediğini değerlendirin. Bir kullanıcının sorguyu ararken arayabileceği tüm gerekli bilgileri sağlamalı ve kullanıcıya çeşitli yolculuk yollarında ilgili destekleyici içerik ve mantıksal sonraki adımları sağlamalıdır.
- Veri ve Bilgi Doğruluğu: Özellikle ilgi düzeyi yüksek olan veya istatistiklere büyük ölçüde güvenen sektörlerde içeriğin en son bilgilerle güncel olduğundan emin olun. İstatistiksel veri tablolarının ve örneklerin mevcut en yeni verilerle güncellenmesi, içeriğin kullanıcıların gözünde bütünlüğünü ve geçerliliğini oluşturmaya yardımcı olur
- Anahtar Kelime Amaç Eşleştirmesi: Her sayfanın ana içeriği, hedeflediği anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını açıkça ele almalıdır.
- Faydalı Amaç Hizalaması: Her içeriğin faydalı bir amacı vardır. Faydalı amaç doğru ya da yanlış değildir ancak kullanıcı beklentileriyle uyumlu olmalıdır. Örneğin, şirketinizi diğerlerinden üç kat daha uzun bir incelemeyle açıkça bir numara olarak konumlandıran “Y için en iyi X yazılımı” başlıklı bilgilendirici bir içerik, anahtar kelimenin amacına uygun yararlı bir amaca sahip değildir. .
Devamını oku: SEO İçin İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır?
Dördüncü Aşama: Kurtarma Stratejilerinin Geliştirilmesi ve Uygulanması
Artık tüm verilerinizi toplayıp analiz ettiğinize ve içeriğiniz ile Google'ın şu anda ödüllendirdiği ödüller arasındaki farkları anladığınıza göre, bu farklılıkları ele alacak bir strateji tasarlamaya başlayabilirsiniz.
Faaliyetler ve kurtarma planınız hakkındaki beklentilerinizi daha geniş iş paydaşlarıyla iletmenize olanak tanıdığı için öncelikle stratejiyi tanımlamak çok önemlidir.
Deneyimlere göre, çok fazla kişi hemen taktiklere geçme tuzağına düşüyor (çünkü bunlar çok farklı).
Stratejiler, geniş bir çerçeve sağlamak ve uzun vadede karar alma sürecine rehberlik etmek ve tüm çabaların işletmenin temel hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak üzere tasarlanmıştır.
Bu, SEO çabalarınızı iş hedefleriyle uyumlu hale getirir ve konuşmaları sıralamalar ve anahtar kelimeler gibi ölçümlerden potansiyel müşteriler ve gelir gibi daha önemli iş ölçümlerine yönlendirmeye yardımcı olur.
Devamını oku: SEO Nasıl Geliştirilir: İlk Önce Denenecek Stratejiler
Google Güncellemelerinden Kurtarmak Zordur
Google, sıralamanızın neden düştüğünü size söylemez. Trafiğinizdeki veya SERP performansınızdaki azalmanın nedenlerini anlamak, web sitenize objektif bir bakış gerektirir.
En üstte yer almak için içeriğiniz ve web sitenizin değeri hakkındaki varsayımlarınızı bir kenara bırakmalı ve kendinize şu soruyu sormalısınız: Sayfalarım sıralamayı hak ediyor mu?
Net bir değerlendirmeye sahip olduğunuzda ilerleyebilirsiniz. Ani bir sıralama düşüşünden sonra toparlanmak zaman, sabır ve çaba gerektirir. İyi bilgi en iyi aracınızdır.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: ra2 studio/Shutterstock
Bir yanıt yazın