İlk geniş çekirdekli algoritma güncellemesinden bu yana, bunun tam olarak ne olduğuna dair pek çok kafa karışıklığı, tartışma, spekülasyon ve soru ortaya çıktı.
Temel bir güncellemenin, birçok SEO uzmanının alışkın olduğu adlandırılmış bir güncellemeden farkı nedir?
Google'ın temel güncellemeleri kabul etmesi genellikle belirsizdir ve güncellemenin gerçekleştiği gerçeğinin ötesinde çok az ayrıntı sunar. Bu yazıda göreceğimiz gibi bunun iyi bir nedeni var.
Tipik olarak, temel güncellemelerin tamamen kullanıma sunulması birkaç gün (veya hafta) alır; Google başlangıçta bir duyuru yapar ve sonuç olarak başka bir duyuru yapar. Bu durum, SEO profesyonellerinin ve site sahiplerinin temel güncellemenin sıralamalarını nasıl etkilediğini merak etmesine neden oluyor.
Geniş kapsamlı bir temel güncellemeyi ve bunun diğer algoritma güncellemelerinden nasıl farklı olduğunu anlamak, bir sitenin sıralamasının yükselmesine, düşmesine veya aynı kalmasına neyin sebep olabileceği konusunda fikir verebilir.
Peki Temel Güncelleme Tam Olarak Nedir?
İlk olarak, zorunlu olan “Google yılda yüzlerce, çoğu zaman günde birden fazla algoritma değişikliği yapıyor” şeklindeki genel ifadeyi bir kenara bırakayım.
Birçoğu adlandırılmış Hakkında duyduğumuz güncellemeler (Penguen, Panda, Güvercin, Fred ve o zamandan beri çekirdeğe entegre edilen, hakkında çok konuşulan Faydalı İçerik Güncellemesi) Google'ın algoritmalarındaki belirli hataları veya sorunları gidermek için uygulanır.
Penguen örneğinde bu, bağlantı spam'iydi; Pigeon örneğinde bu, yerel SEO spam'iydi. Bunların her biri belirli bir şeyi hedef aldı ve çoğu durumda genel algoritmaya yeni bir metrik, yeni hesaplama veya yeni makine öğrenimi modeli getirdi.
Hepsinin belirli bir amacı vardı ama aynı zamanda çalışmak için yeni verilere veya yeni sistemlere ihtiyaç duyuyorlardı.
Bu durumlarda Google (bazen isteksizce) algoritma güncellemesiyle neyi başarmaya veya engellemeye çalıştığını bize bildirdi ve biz de geri dönüp sitelerimizi düzeltebildik.
Çekirdek güncelleme farklıdır.
Benim anladığım kadarıyla çekirdek güncelleme, ana arama algoritmasının kendisinde yapılan bir ince ayar veya değişikliktir.
Metrikler, veriler, sinyaller, makine öğrenimi vb. açısından “yeni” bir şey eklemiyor. Bu sadece mevcut sinyalleri/faktörleri ve bunların önemlerini yeniden düzenlemek veya ayarlamaktır.
Biliyorsunuz, 200 ila 500 arasında (veya belki daha fazla) sıralama faktörü ve sinyali olduğuna inanılıyor; kesin sayı bilinmiyor.
Benim için temel bir güncellemenin anlamı, Google'ın bu sinyallerin önemini, sırasını, ağırlıklarını veya değerlerini biraz değiştirmiş olmasıdır.
Bu nedenle gizli sosu açıklamadan çıkıp bize neyin değiştiğini anlatamazlar.
Bunu görselleştirmenin en basit yolu, diyelim ki 200 faktörün önem sırasına göre sıralandığını hayal etmek olacaktır.
Şimdi Google'ın bu 200 faktörden 42'sinin sırasını değiştirdiğini hayal edin.
Sıralamalar değişecek, ancak bu, belirli bir faktöre veya nedene bağlı değil, birçok şeyin birleşimi olacaktır.
Açıkçası öyle değil O basit, ancak bu, temel bir güncelleme hakkında düşünmenin iyi bir yoludur.
İyi bir benzetme, en sevdiğiniz 10 Taylor Swift şarkısının listesi olabilir. Bunu hayatınızda olup bitenlere göre ara sıra yeniden sıralayabilirsiniz veya eski bir şarkıyı güncelleyebilir veya yeni bir müzik yayınlayabilir. Bütün bunlar listenizi değiştirebilir.
İşte Google'ın ayarlayabileceği şeylere ve neden bize söyleyemediğine dair tamamen uydurma, biraz daha karmaşık bir örnek.
“Bu temel güncellemede, H1 etiketlerindeki anahtar kelimelerin değerini %2 artırdık, temel web vitals artışını 0,00001'den 0,0000001'e değiştirdik, başlık trigramlarının kapsadığı anahtar kelime trigramlarının oranının değerini düşürdük, PageRank hesaplaması 0,85'ten 0,70'e çıkarıldı ve oturum açmış kullanıcılar için geleneksel TF-PDF yerine TF-iDUF alma yöntemi kullanılmaya başlandı yöntem.”
(Yemin ederim bunlar bilgi erişimindeki gerçek şeyler. Google tarafından kullanılan gerçek şeyler olup olmadıklarına dair hiçbir fikrim yok.)
Gördüğünüz gibi, bu tür güncellemeler, SEO uzmanlarına, anlasalar bile, hiç de yararlı olmayacaktır.
Basitçe söylemek gerekirse, temel güncelleme, Google'ın ağırlık ve önemi mevcut sıralama faktörleri ve sinyalleri nedeniyle bazı sonuçlar değişti.
En karmaşık haliyle Google, makine öğrenimi sıralama modeli aracılığıyla yeni bir eğitim seti çalıştırdı. Kalite değerlendiricileri bu yeni sonuç kümesine önceki kümeye göre daha yüksek bir Bilgi Memnuniyeti (IS) puanı verdi ve mühendislerin hangi ağırlıkların değiştiği veya nasıl değiştikleri hakkında hiçbir fikirleri yok çünkü makine öğrenimi tam da bu şekilde çalışıyor.
(Hepimiz Google'ın arama sonuçlarını derecelendirmek için kalite değerlendiricileri kullandığını biliyoruz. Bu derecelendirmeler, bir algoritma değişikliğini diğerine göre nasıl seçeceğine ilişkin bir girdidir – Olumsuz sitenizi nasıl derecelendiriyor? Bunu makine öğrenimine besleyip beslemediği herkesin tahminidir. Ama bu da bir olasılık.)
Muhtemelen rastgele bir ağırlıklandırma kombinasyonu, kalite değerlendiricileri için daha alakalı sonuçlar sunmuştur, bu yüzden bunu daha fazla test ettiler, test sonuçları (tıklamalar!) bunu doğruladı ve canlı yayına sundular.
Ünlü Google sızıntısındaki tıklamaları hatırlıyor musunuz? Bu, yeni algoritma değişkenlerini A/B testi için kullanmanın bir yoludur.
Temel Güncellemeden Nasıl Kurtulabilirsiniz?
Burada dil konusunda çok açık olmak istiyorum.
Temel algoritma güncellemesi sizi bir şeyden dolayı “cezalandırmadı”. Negatif ağırlıklar eklemiyor. Konu alaka düzeyi, otorite ve kalite sinyalleri olduğunda büyük olasılıkla başka bir siteyi sizinkinden daha fazla ödüllendirdi.
Belirli şeyleri hedefleyen büyük adlandırılmış güncellemelerden farklı olarak, çekirdek güncelleme her şeyin değerlerini değiştirebilir.
Bu sorgu için yeni siteler düşünülebilir; eski siteler artık dikkate alınmıyor. Muhtemelen birçok site güncellendi. Bu sorgu için kullanıcı amacı (tıklama verileri) değişmiş olabilir, yeni varlıklar bu sorguyla alakalı kabul edilebilir, bağlantı grafiği değişmiş olabilir vb.
Veri değişiklikleri ve faktörlerin ağırlıkları yeniden düzenlendi.
Web siteleri, sorgunuzla ilgili diğer web sitelerine göre ağırlıklandırıldığından (mühendisler buna bir külliyat derler), sitenizin düşmesinin nedeni, bir başkasının sıralamada yükselmesi veya azalmasının nedeninden tamamen farklı olabilir.
Basitçe söylemek gerekirse, Google size nasıl “kurtarılacağını” söylemiyor çünkü bu muhtemelen her web sitesi ve sorgu için farklı bir yanıttır.
Belki de dahili bağlantı metniyle onu öldürüyordunuz ve içeriği kullanıcının amacına uyacak şekilde biçimlendirme konusunda harika bir iş çıkarıyordunuz – ve Google, içerik biçimlendirmesinin biraz daha yüksek ve dahili bağlantı metninin biraz daha düşük olması için ağırlıkları kaydırdı.
(Yine burada varsayımsal örnekler var.)
Gerçekte, bir araya getirildiğinde teraziyi bir sitenin lehine hafifçe çeviren birkaç küçük değişiklik muhtemelen vardı (buradaki yeniden sıralanmış listemizi düşünün).
Rakiplerinize yardımcı olacak “başka bir şeyi” bulmak kolay değildir; ancak SEO uzmanlarına bir miktar iş güvenliği sağlayan da budur.
Peki ya yapay zeka?
Temel güncellemelerin olduğunu belirtmekte fayda var Yapmak Google'ın AI genel bakışlarını ve alıntılarını etkiler; çünkü bunlar arama tarafından desteklenmektedir.
Sonraki Adımlar ve Eylem Öğeleri
Temel güncellemeden sonra sıralamalar düştü – şimdi ne olacak?
İlk adım: Düşen sayfalarda herhangi bir desen olup olmadığını belirleyin. Hepsi aynı şablon muydu? Aynı niyet mi? Ücretli bağlantılardan oluşan aynı özel blog ağı mı? (Şaka yapıyorum).
Google kalıplar konusunda iyidir; biz de onları tespit etmekte iyi olmalıyız.
Bir sonraki adımınız, sitenizin eskiden bulunduğu yerde sıralanan sayfalar hakkında bilgi toplamaktır.
Sitenizin şu anda daha düşük olduğu sorgularda daha yüksek sıralanan sayfalar arasındaki pozitif korelasyonları bulmak için bir arama motoru sonuç sayfası (SERP) analizi yapın.
Her sayfanın ne kadar hızlı yüklendiği veya temel web hayati puanları gibi en küçük teknik ayrıntıları fazla analiz etmemeye çalışın. Bunlar eşitliği bozan çok küçük faktörlerdir.
İçeriğin kendisine dikkat edin. Bunu yaparken kendinize şu soruları sorun:
- Daha iyi bir cevap sağlıyor mu sorguya makalenizden daha mı çok?
- İçerik daha yeni veriler içeriyor mu? ve güncel istatistikler sizinkinden farklı mı?
- Sıradaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında bu sayfanın bilgi kazanımı nedir? Sadece aynı şeyleri mi söylüyor yoksa daha fazlasını mı sunuyor?
- Kullanıcının bu sorguyu yapma amacı nedir? Bu onların bunu daha iyi başarmalarına yardımcı oluyor mu?
Google, aşağıdakileri sağlayan içerik sunmayı amaçlamaktadır: en iyi ve çoğu tamamlamak arayanların sorularına yanıtlar. Alaka düzeyi her zaman diğerlerine göre galip gelecek tek sıralama faktörüdür.
Bugün, temel algoritma güncellemesinden önceki kadar alakalı olup olmadığını görmek için içeriğinize dürüst bir şekilde göz atın.
Oradan, neyin iyileştirilmesi gerektiğine dair bir fikriniz olacak.
Temel güncellemeleri fethetmek için en iyi tavsiye? Şunlara odaklanmaya devam edin:
Son olarak, 1. konuma ulaştığınızda sitenizi geliştirmeyi bırakmayın çünkü 2. konumdaki site durmayacak.
Evet, biliyorum; bu kimsenin istediği cevap değil ve kulağa Google propagandası gibi geliyor ama bu sadece temel güncellemenin gerçeğidir.
Kimse SEO'nun kolay olduğunu söylemedi.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: BestForBest/Shutterstock
Bir yanıt yazın