Dijital pazarlama ajansı Amsive tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google'ın arama sonuçları sıralamasında geçen yıl dikkate değer bir değişiklik olduğunu belgeledi.
Araştırma, Google'ın daha fazla e-ticaret web sitesi ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip siteler ortaya çıkarırken, ürün inceleme ve bağlı kuruluş pazarlama sitelerinin görünürlüğünü azalttığını ortaya çıkardı.
Değişim devam ederse, bulgulara ve çevrimiçi işletmelere yönelik sonuçlarına bir bakalım.
Arama Sonuçlarında E-ticaret Hakimiyeti
Çalışma, birçok ticari sorgu için en üst arama konumlarında görünen e-ticaret sitelerinde belirgin bir artış olduğunu buldu.
Daha önce ürün incelemelerinden ve satış ortağı sitelerinden sonuç döndüren anahtar kelimeler artık ağırlıklı olarak çevrimiçi perakendecileri içeriyor.
Örneğin:
- “Kuş besleyiciler“: E-ticaret mağazaları artık 10 üst sıranın tamamını elinde tutuyor ve önceki yıla göre birçok ürün inceleme sitesinin yerini alıyor.
- “Dizüstü bilgisayarlar“: İlk 10 sonuç artık yalnızca e-ticaret web sitelerinden oluşuyor ve bazıları birden çok kez görünüyor.
- “Havlu ısıtıcısı“: Amazon ve Walmart gibi e-ticaret devlerinin birden fazla listelemesi var ve en iyi sonuçlarda bağlı kuruluş web sitelerinin yerini tamamen alıyor.
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Yükselişi
E-ticaret sitelerinin yanı sıra, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) platformları da arama görünürlüğünde önemli bir artış gördü.
Reddit, Quora ve YouTube, daha önce bulunmadığı veya daha düşük sıralarda yer aldığı çeşitli sorgularda artık sıklıkla üst sıralarda yer alıyor.
Bu eğilim, UGC sitelerinin daha görünür olduğu “2 yaşındaki erkek çocuklar için oyuncaklar” gibi daha uzun sorgularda özellikle dikkat çekicidir.
Ürün İncelemesi ve Ortak Sitelere Etkisi
Arama sıralamalarındaki değişim, ürün inceleme ve bağlı kuruluş web siteleri için artık birçok ticari sorguda daha az görünür olmaları nedeniyle zorluklara neden oluyor.
Google, ürün inceleme içeriğinin “yararsız” olarak değerlendirildiğini açıkça belirtmese de veriler, son güncellemelerin bu sayfaları orantısız bir şekilde etkilediğini gösteriyor.
Dijital Pazarlama Stratejilerine Yönelik Etkiler
Bu değişiklikler nedeniyle, ürün inceleme ve satış ortağı sitelerinin görünürlüğü ve trafiği korumak için stratejilerini yeniden değerlendirmeleri gerekebilir.
Araştırmanın yazarları Lily Ray ve Silvia Gituto, trafik kaynaklarının aşağıdaki yöntemlerle çeşitlendirilmesini öneriyor:
- Dijital medya ve halkla ilişkilere daha fazla odaklanılması.
- Geliştirilmiş sosyal medya etkileşimi.
- YouTube Shorts ve TikTok gibi platformlar için video içeriklerinin oluşturulması.
- Podcast içeriğinin geliştirilmesi.
- İlgili çevrimiçi forumlara aktif katılım.
Bu, Web Siteleri İçin Ne İfade Ediyor?
E-ticaret siteleri için bu, daha fazla görünürlük ve trafik elde etmek için bir fırsattır.
Sitelerinde daha fazla müşteri yorumu ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik alarak bu değişimden yararlanabilirler.
Ürün inceleme ve satış ortağı sitelerinin stratejilerini değiştirmesi gerekebilir.
Kendilerini sosyal medyada tanıtmak, videolar hazırlamak, podcast başlatmak ve çevrimiçi forumlara katılmak, kaybedilen Google arama trafiğini telafi etmeye yardımcı olabilir.
Başarının devamı için bu değişikliklere, özellikle de kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe uyum sağlanması muhtemelen gerekli olacaktır.
Öne Çıkan Görsel: hanss/Shutterstock
Bir yanıt yazın