Google, pazarlamacılara daha anlaşılır ölçüm araçları ve Google Ads ile Analytics genelinde dönüşümlerin tutarlı bir görünümünü sunmak için Google Analytics 4'e (GA4) yönelik bir güncelleme yaptığını duyurdu.
Bugün kullanıma sunulan güncelleme aşağıdaki değişiklikleri içeriyor:
- Davranışsal analizlerdeki dönüşümlerin yerini alacak 'anahtar olayları' tanıtıyor.
- Google Ads ile Analytics arasındaki dönüşüm tanımını uyumlu hale getirir.
- Kanallar arası dönüşüm raporlamasını GA4'teki Reklamcılık çalışma alanına getirir.
Değişiklikler, pazarlamacıları hayal kırıklığına uğratan, dönüşüm raporlamasında uzun süredir devam eden farklılıklara yöneliktir.
Değişiklikler otomatik olarak uygulanacağından GA4 ve Google Ads kullanıcılarının herhangi bir işlem yapmasına gerek yoktur.
Davranışsal Analitikte Dönüşümlerin Yerini Önemli Etkinlikler Alır
Bu güncellemedeki önemli değişikliklerden biri GA4'teki önemli etkinliklerin tanıtılmasıdır.
Önemli olaylar, davranış analizine yönelik dönüşümler olarak şu anda var olanların yerini alacak.
Google'ın Reklam Sorumlusu Ginny Marvin'in Twitter'da açıkladığı gibi:
“Anahtar olaylar, davranışsal ölçüm amacıyla işletmeniz için önemli olan olayları gösterir. Rapordaki ve keşif modüllerindeki dönüşümler önemli olaylar haline gelecek ve eski dönüşüm konseptiyle aynı ölçüm yeteneklerini koruyacak.”
Ne değişiyor?
1. GA4'te eski dönüşümler, önemli etkinlikler olarak yeniden adlandırılacaktır. Anahtar olaylar, davranışsal ölçüm amacıyla işletmeniz için önemli olan olayları belirtir. Rapordaki ve keşif modüllerindeki dönüşümler önemli olaylar haline gelecek ve aynısını koruyacaktır…— AdsLiaison (@adsliaison) 21 Mart 2024
Google Ads ve Analytics Genelinde Tutarlı Dönüşüm Raporlaması
Bu güncellemeyle, dönüşümler Google Ads ve Analytics genelinde tutarlı bir şekilde tanımlanacak ve pazarlamacılara reklam performanslarına ilişkin birleşik bir görünüm sunulacak.
Bir blog yazısında Google şunu belirtiyor:
“Bu iyileştirilmiş, daha birleştirilmiş deneyimde, pazarlamacıların Google Ads ve Analytics'te deneyimlediği dönüşüm raporlarındaki farklılıkları ele alıyoruz; bu, müşterilerimiz için uzun zamandır çözüme kavuşturmaktan mutluluk duyduğumuz bir talep.”
Reklamcılık Çalışma Alanında Kanallar Arası Dönüşüm Raporlaması
Güncelleme, Google Ads'ün ötesinde yeni kanallar arası dönüşüm raporlamasını GA4'teki Reklamcılık çalışma alanına getiriyor.
Marvin, reklamverenlere “Reklam dönüşüm performansı raporlaması için Reklamcılık bölümünü merkeziniz olarak görmelerini” tavsiye ediyor.
Bu değişiklik, pazarlamacılara performansın en önemli olduğu noktada net bir görünüm sunacak.
Gizlilik Öncelikli Çözümler
GA4 yakında Chrome Özel Korumalı Alanın Korumalı Hedef Kitle API'sini destekleyerek pazarlamacıların hedef kitlelerine üçüncü taraf çerezleri olmadan ulaşmaya devam etmelerine olanak tanıyacak.
Ayrıca Google, yakın zamanda GA4'te gelişmiş dönüşümlere yönelik desteği artırdı. Bu, daha doğru performans ölçümü için mevcut dönüşüm etiketlerini, karma oluşturma işlemi uygulanmış, izin verilen birinci taraf kullanıcı tarafından sağlanan verilerle destekledi.
Gelişmiş dönüşümler artık GA4'ten Google Ads'e sorunsuz bir şekilde gönderilebiliyor ve bu da reklamverenlerin işe başlamasını kolaylaştırıyor.
GA4 ve Google Ads Kullanıcıları İçin Herhangi Bir İşlem Gerekmez
Marvin'e göre GA4 ve Google Ads kullanıcılarının bu güncellemeye yanıt olarak herhangi bir işlem yapmasına gerek yok.
O anlatıyor:
“Eski dönüşümler otomatik olarak önemli etkinliklere dönüştürülecek ve Google Ads ile paylaşılan tüm dönüşümler, dönüşüm olarak etiketlenecek ve Reklamcılık bölümünde raporlanacak.”
Özetle
Güncellemeler, GA4'ü sektördeki artan gizliliğe geçişle uyumlu olacak şekilde geliştirirken pazarlamacılara daha doğru, eyleme dönüştürülebilir bilgiler sağlamayı amaçlıyor.
Pazarlamacılar ilerleyen süreçte Google'ın reklamları ve analiz ürünleri genelinde raporlamanın daha tutarlı olduğunu görecektir.
SSS
'Önemli olayların' eklenmesi GA4'teki mevcut dönüşüm izlemeyi nasıl etkileyecek?
GA4'te “önemli olayların” kullanıma sunulması, davranışsal analizlerdeki geleneksel dönüşüm izlemenin yerini alacak şekilde ayarlanmıştır. Bu güncelleme şunları sağlayacaktır:
- Kritik olayları bir işletmenin analitiğine 'anahtar olaylar' olarak resmileştirin.
- Eski dönüşüm izleme yöntemiyle aynı ölçüm yeteneklerini koruyun.
- Davranışsal analitiği, pazarlamacılar için en önemli olan kullanıcı etkileşimleriyle daha yakından uyumlu hale getirin.
Birleştirilmiş dönüşüm raporlaması, Google Ads ve Analytics kullanan pazarlamacılara ne gibi avantajlar sunar?
Google Ads ve Analytics genelindeki birleştirilmiş dönüşüm raporlaması, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar:
- İki platformdaki dönüşümlerin tutarlı tanımı, analizi basitleştirir.
- GA4'ün Reklamcılık çalışma alanında kanallar arası dönüşüm raporlamasını görüntüleme yeteneği.
- Raporlamada geliştirilmiş doğruluk ve reklam performansının daha net anlaşılması.
GA4'te gizlilik öncelikli çözümlere yönelik geliştirilmiş desteğin önemini açıklayabilir misiniz?
GA4'ün gizliliğe öncelik veren çözümlere yönelik gelişmiş desteği, çeşitli nedenlerden dolayı önemlidir:
- Pazarlamacıların çerezsiz bir geleceğe uyum sağlamasına ve gizlilik düzenlemelerine uymasına yardımcı olur.
- Üçüncü taraf çerezlere ihtiyaç duymadan kitle erişimini koruyan Chrome Özel Korumalı Alan API'leri desteğini içerir.
- Karma hale getirilmiş, izin verilen birinci taraf verilerini kullanan gelişmiş dönüşümler aracılığıyla dönüşüm ölçümünde iyileştirilmiş doğruluk.
Bir yanıt yazın