Google, Pazartesi günü yaptığı açıklamada Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini öldürmeyecek. Bunun yerine, Google'ın bir duyurusunda, kullanıcıların web tarama tercihleri hakkında bilinçli seçimler yapmalarına olanak tanıyan tarayıcıda yeni bir deneyim sunacağını duyurdu. Google, çerezleri öldürmenin çevrimiçi yayıncıları ve reklamverenleri olumsuz etkileyeceğini söyledi. Bu duyuru, Google'ın 2025'in başlarında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarından önemli bir sapmayı işaret ediyor.
“[We] Google'ın Gizlilik Sandbox girişiminin başkan yardımcısı Anthony Chavez, “Kullanıcı seçimini artıran güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz” diye yazdı. “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome'da insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını sağlayan ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız. Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu uygulamaya koyarken sektörle etkileşime gireceğiz.”
Chavez, Google'ın artık kullanıcılara tarama verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya odaklanacağını yazdı. Buna Chrome'un Gizli modunda IP Koruması gibi ek gizlilik kontrolleri ve Gizlilik Sandbox API'lerinde devam eden iyileştirmeler dahildir.
Google'ın kararı, reklamları hedeflemek ve performansı ölçmek için çerezlere güvenen reklamverenler ve yayıncılar için bir erteleme sağlıyor. Şirketin üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma planları son birkaç yıldır bir dizi düzenleyici engele dayanıyordu. Başlangıçta, Google bu çerezleri 2022'nin sonuna kadar kaldıracaktı, ancak son tarih 2024'ün sonu ve ardından reklamverenler, yayıncılar ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar da dahil olmak üzere çeşitli zorluklar ve paydaşlardan gelen geri bildirimler nedeniyle 2024'ün sonuydu.
Ocak 2024'te Google, küresel olarak Chrome kullanıcılarının %1'i için üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak kısıtlayan İzleme Koruması adlı yeni bir özellik sundu. Bu hareket, çerezleri tamamen öldürmeye doğru atılan ilk adım olarak algılandı. Ancak, üçüncü taraf çerezlerinin yerini almak üzere tasarlanmış bir API koleksiyonu olan Google'ın Gizlilik Koruma Alanı'nın hazırlığı ve etkinliği hakkındaki endişeler ve eleştiriler daha fazla gecikmeye yol açtı.
CMA ve diğer düzenleyici kurumlar, Google'ın Gizlilik Koruma Alanı hakkında, rekabeti sınırlayabileceğinden ve Google'a dijital reklamcılık pazarında haksız bir avantaj sağlayabileceğinden endişe ediyorlar. Bu endişeler, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma takvimini karmaşıklaştıran uzun inceleme sürelerine ve ek incelemelere yol açtı. Google'ın pazartesi günkü duyurusundan kısa bir süre sonra, CMA, Google'ın yön değişikliğinin “etkisini değerlendirdiğini” söyledi.
Bir yanıt yazın