Arama motoru, ortak reklamları barındıran basın sitelerinin sürümünün düşürülmesini durdurmak için anti-spam filtresini değiştirmeyi teklif ediyor. Sekiz yılda verilen 9,5 milyarlık para cezası uzlaşmaya yardımcı oluyor.
Google, Arama'daki spam önleme politikasındaki değişiklikleri Avrupa Komisyonu'na sundu. Zorluk: 2023'ten bu yana AB'deki dijital devleri yöneten düzenleme olan Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında yeni bir para cezasından kaçınmak. Soruşturma şu tarihte açıldı: 13 Kasım 2025 Komisyon'un rekabetten sorumlu İdari Başkan Yardımcısı Teresa Ribera tarafından.
Google'ın spam filtresi basının aleyhine döndüğünde
Sorun teknik ama sonuçları somut. Google 2024 yılından bu yana “ site itibarının kötüye kullanılması » “parazit SEO”yu hedefleyen. Kısacası: Bir haber sitesi sponsorlu içerik veya ticari ortakların reklamlarını içerdiğinde, Google bu sitenin düzeyini düşürebilir. Taboola veya Outbrain tipi widget'lar doğrudan hedeflenir.
Avrupa Komisyonu bu uygulamayı ayrımcı buluyor. Brüksel için ortakların ticari içeriğini barındırmak, para kazanmanın yaygın ve meşru bir yöntemidir (ve mali baskı altındaki yazı işleri ofisleri için de hayati öneme sahiptir). DMA, Google'ın yayıncılara yönelik “adil, makul ve ayrımcı olmayan” bir sıralama yapmasını gerektiriyor. Bu prensiptir makul ve ayrımcı olmayan lisans AB tarafından belirlenen tüm “geçit bekçileri” için geçerlidir.
Bu nedenle Google, bu tür içeriklerin cezalandırılmasını durdurmak için kurallarında değişiklik yapmayı teklif ediyor. Paydaşların (yayıncılar, rakipler) şu ana kadar 11 Mayıs haftası görüşlerini bildirmek. Komisyon onaylarsa Google resmi bir tedbirden kaçınacaktır. Söz konusu yaptırım: kadar Küresel cironun %10'u Alfabenin, hatta suçun tekrarlanması durumunda %20'si.
9,5 milyar para cezası: Google'ın Avrupa bilançosu
Google, 2017'den bu yana Avrupa'da toplam dört adet antitröst cezasıyla rahatsız edici bir pozisyondan müzakere ediyor 9,5 milyar euro. 2017'de Google Alışveriş (2,42 milyar Euro), 2018'de Android (4,34 milyar Euro), 2019'da AdSense (1,49 milyar Euro) ve 2025'te AdTech (2,95 milyar Euro). Çeşitli itirazlar halen devam etmektedir. Başta Google hizmetlerinin Arama'da ayrıcalıklı muamelesi ve Android geliştiricilerine uygulanan kısıtlamalar olmak üzere diğer DMA araştırmaları da paralel olarak yürütülüyor.
Bu anti-spam dosyası, komşu haklar dosyasından farklıdır (ve basının düzenli olarak karıştırdığı bir noktadır). İlgili haklar, içeriklerinin Google Haberler'de görüntülenmesi karşılığında yayıncılara ödenecek ücretle ilgilidir. DMA görünürlükle ilgilidir: yayıncılar, algoritma tarafından cezalandırılmadan sitelerinden para kazanabilmek isterler. Fransa'da APIG (Alliance de la Presse d'Information Générale, 295 yayın), Ocak 2025'te Google ile komşu haklara ilişkin çerçeve sözleşmesini yeniledi. Bu dosya tamamlayıcıdır, rekabetçi değildir.
Dokuz buçuk milyar yıl sonra Google açıkça pazarlık yapmayı tercih ediyor. Avrupalı yayıncılar bu hareketi (geri ödeme yapılmadığı takdirde) takdir edeceklerdir.
👉🏻 Teknoloji haberlerini gerçek zamanlı takip edin: 01net'i Google'daki kaynaklarınıza ekleyin ve WhatsApp kanalımıza abone olun.
Kaynak :
Bloomberg
Bir yanıt yazın