Google Arama TO Verileri Değişen Sektör Trendlerini Ortaya Çıkarıyor

Advanced Web Ranking'in bir raporuna göre, Google'ın tıklama oranlarında (TO'lar) üçüncü çeyrekte sektörler ve arama kategorileri genelinde dikkate değer değişiklikler yaşandı.

Bu rapor, üçüncü çeyrek verilerini önceki çeyreğe göre karşılaştırıyor. TO'ların nasıl değişebileceğini ve bunun web sitesi trafiği için ne anlama geldiğini gösterir.

Temel Bulgular:

• Mobil cihazlarda markalı aramalar üst sıralarda yer alan sitelerin TO'sunda yüzde 1,07 puanlık bir artış görüldü
• Bilgilendirici sorgular (“ne”, “ne zaman”, “nasıl” gibi kelimeleri içeren) mobilde yüzde 1,63 puan kazandı
• Mobil cihazlarda yüzde 3,51 puanlık düşüşle ticari sorgular cihazlar genelinde azaldı
• Kısa anahtar kelime aramaları (1-3 kelime), mobil cihazlarda TO'nun arttığını gösterdi

Sektörün Kazananları ve Kaybedenleri

Rapor, trafiğin etkisini değerlendirmek için farklı sektörlere yönelik arama talebi eğilimlerinin yanı sıra TO'daki değişiklikleri de inceledi.

Hem TO hem de talebin aynı anda artması, trafikte olası artışların sinyalini verir. Ancak her ikisinin de azalması potansiyel kayıplara işaret edebilir.

Bilim Sektör, iki çeyrekte düşen TO'nun ardından toparlandı.

En iyi sonuçlar masaüstünde yüzde 2,48, mobilde ise yüzde 4,16 artış kaydetti. Gösterimler de arttı %33,78.

Hukuk, Devlet ve Politika Sektör, tek pozisyon TO'sunda en büyük düşüşü yaşadı; masaüstü web siteleri 9,74 puanlık düşüşle ikinci sırada yer aldı. Yine de genel talep, %32,74.

Bir yıllık istikrarlı TO'ların ardından, Alışveriş Sektör üçüncü çeyrekte toparlanma yaşadı. En üst konum, masaüstünde 2,30 puan, mobilde ise 1,94 puan arttı. %21,09.

TO'da dikkate değer artışlar görülen diğer sektörler şunlardır:

• Otomotiv: +2,95 sayfa masaüstü, +1,40 sayfa mobil (#1)
• İşletme: +1,52 puan mobil (#1)
• Eğitim: +2,53 kişi başı mobil (#1)
• Aile ve Ebeveynlik: Masaüstünde +2,42, mobilde +2,39 puan (#1)

Kaybeden tarafta, Sanat ve Eğlence masaüstü TO'larının birinci ve ikinci konumlarda 6,56 puan ve 1,42 puan düştüğünü, mobilde ise en üst sırada 4,12 puanlık bir düşüş yaşandığını gördük. Gösterimler de düştü -%1,54.

Temel Çıkarımlar

Mobil, özellikle mobil TO'ların önemli olduğu Kişisel Finans alanında çok önemlidir. %34. Mobil uyumlu tasarımlara odaklanın ve içeriği kısa tutun.

Kullanıcılar bilgi içeriklerini ticari sayfalara tercih ederler; bu nedenle net satış sayfalarını korurken eğitim materyallerine öncelik verin.

Farklı endüstriler farklı stratejiler gerektirir:

• Bilim ve Otomotiv sektörleri büyüyor; buraya daha fazla içerik ekleyin.
• Sanat ve Eğlencenin izleyici katılımının iyileştirilmesine ihtiyacı var.
• Kişisel Finans'ın TO'ları iyi ancak arama hacmi daha düşük; Trafik kesintilerine hazır olun.

Markalı aramalar mobilde iyi performans gösteriyor; bu nedenle markanızı oluşturmaya odaklanın. TO ölçümlerinizi endüstri standartlarına göre izleyin ve trendler değiştikçe ayarlayın.

Ayrıca bakınız: Araştırma: Google, E-ticaret Sitelerini ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Tercih Ediyor

İleriye Bakış

Bulgular, web sitelerinin TO ölçümlerini sektör karşılaştırmalarına göre yakından izlemesi gerektiğini, çünkü sıralamaların tek başına trafik hikayesinin tamamını anlatmadığını gösteriyor.

Farklı anahtar kelimelere yönelik SERP düzeni varyasyonları, tıklama oranlarını da etkileyebilir.

4. çeyreği kapsayan bir sonraki raporda yıl sonu karşılaştırmaları ve trend analizleri sunulacak.

Öne Çıkan Görsel: Ratana21/Shutterstock