Benzerweb'in tıklama akışı panelinden elde edilen yeni verilere göre, ABD'deki her 1000 Google araması için 232 tıklama SparkToro'nun açık web dediği şeye ulaşıyor.
SparkToro'nun kurucu ortağı Rand Fishkin tarafından yayınlanan rapor, Ocak'tan Nisan'a kadar ABD'deki aramaların %68'inin herhangi bir tıklama olmadan sonuçlandığını ortaya çıkardı. Datos verilerine dayanan 2024 raporu, 1.000 ABD Google araması başına 360 açık web tıklamasını ayrıca bildirdi.
Rakamlar Neyi Gösteriyor?
Veriler, arama sonrası davranışın üç yönde ilerlediğini gösteriyor:
- Aramaların %39'u başka bir işlem yapılmadan sonuçlanıyor.
- %29'u Google'ın arama çubuğunda yeni bir sorguya yol açıyor.
- %32'si bir tıklama üretiyor.
Bu tıklamaların %66'sı arama yapanları açık web'deki sayfalara yönlendirirken, %27'si YouTube, Haritalar ve AI Modu da dahil olmak üzere Alphabet'e ait mülklere ve Google yüzeylerine gidiyor. Geriye kalan %6 ise ücretli reklamlara gidiyor.
2024 verileriyle karşılaştırıldığında en az bir tıklama getiren aramaların payı %41'den %32'ye düştü. 9,51 puanlık düşüş, takip edilen metrikler arasında en büyük değişiklik olan %22'lik bir düşüşü temsil ediyor. Başka bir aramaya yol açan aramalar aynı dönemde 7 puan arttı.
Fishkin, Ahref'in tıklama düşüşlerine ilişkin verilerine atıfta bulunarak, hızlanmanın temel olarak AI Genel Bakışından kaynaklandığını savunuyor. Bu veriler, AI Genel Bakış'ın aramaların %20'sinden fazlasında yer almasını sağlıyor ve tıklama oranları göründüğünde neredeyse %60 daha düşük.
Yön diğer kaynaklarla eşleşiyor. Ahrefs'in ayrı trafik izleyicisi, Haziran 2025 ile Mayıs 2026 arasında Google'ın bu sitelere olan trafik payında 8 puanlık bir düşüş kaydetti.
Ücretli Tıklamalar Daha Büyük Bir Pay Alır
Ücretli reklamların tüm tıklamalardaki payı 2024 verilerinde %1'den 2026'da %6'ya yükseldi.
Fishkin, atlamanın çok fazla okunmaması konusunda uyarıyor. Datos'un 2024 paneli, arama ağı reklamlarını gizleyen veya küçülten reklam engelleyicileri çalıştıran ortalamanın üzerinde kullanıcı payına sahipti. 2024'teki gerçek ödeme rakamı muhtemelen daha yüksekti ve bu da artışın olduğundan daha dik görünmesine neden oluyordu.
Bu Google'ın Açıklamalarıyla Nasıl Uyumludur?
Google geçtiğimiz yılı yapay zeka özelliklerinin web sitelerinden gelen faydalı trafiği boşaltmadığını savunarak geçirdi. Arama Başkan Yardımcısı Liz Reid, organik tıklama hacminin “nispeten istikrarlı” olduğunu ve Yapay Zeka Genel Bakışlarının çoğunlukla kullanıcıların bir bilgiyi alıp ayrıldığı ziyaretler olan “geri dönen tıklamaları” kaldırdığını söyledi. Google her iki iddiayı da destekleyen verileri yayınlamadı.
SparkToro'nun verileri, arama başına tıklamaları izler. Reid'in açıklamaları, sorgu büyümesinin düşen tıklama oranını dengelemesi durumunda sabit kalabilecek toplam tıklama hacmiyle ilgilidir. Panel verileri, arama başına oranın düştüğünü gösteriyor. Toplam hacmin istikrarlı olup olmadığı yalnızca Google'ın doğrulayabileceği bir şeydir, ancak henüz doğrulanmadı.
Veriler Hakkında
Analiz, Benzerweb'in ABD masaüstü ve mobil panelini (Ocak-Nisan) kullanıyor. SparkToro, sonuçların üçte ikisi mobil, üçte biri masaüstü olarak ağırlıklandırıldı. Fishkin, uygulamadaki sıfır tıklama davranışının muhtemelen tarayıcılardakinden daha yüksek olduğunu, ancak Google mobil uygulamasındaki aramaların buna dahil edilmediğini söylüyor
2016 ve 2019 rakamları artık kullanılmayan Jumpshot panelinden, 2024 rakamları Datos'tan ve 2026 rakamları da Benzerweb'den geldi. Fishkin yıllar arası tabloyu “biraz elma ve portakal” olarak adlandırıyor.
Şeffaflık adına SparkToro hedef kitle araştırma yazılımı satıyor ve Fishkin, ortak yazar Amanda Natividad ile birlikte sıfır tıklamayla pazarlama üzerine bir kitap yayınlıyor.
Bu Neden Önemli?
Bu rapor, eski tıklama oranlarına dayalı trafik tahminlerinin yeniden gözden geçirilmesi gerektiğinin bir işaretidir ve 1000 başına 232 rakamı size bu konuşmalar için somut bir rakam verir.
Fishkin, SEO'nun her zamanki kadar önemli olduğunu yazıyor: “Size eskisi kadar trafik kazandırmayacak.” Bunun yerine, markalı aramalar, yerel işletmeler ve yüksek niyetli işlemsel sorgular gibi SEO'dan hala yararlanan kategorilere işaret ediyor ve bunları Cyrus Shepard'ın analizine atfediyor.
İleriye Bakış
AI Modu izlenecek değişkendir. Bu veri kümesindeki aramaların %0,34'ünü oluşturuyor ancak Google, kullanımın aylık 1 milyar kullanıcıyı geçtiğini ve sorguların her çeyrekte iki kattan fazla arttığını söylüyor.
SparkToro önümüzdeki günlerde Avrupa, İngiltere ve Kanada için sıfır tıklama rakamlarını yayınlayacak. Analizi 6 ila 12 ay içinde tekrarlamayı planlıyor.
Öne Çıkan Resim: 78 resim/Shutterstock
Bir yanıt yazın