Google Arama Parçacıkları Çelişkili Bilgiler Gösteriyor, Çalışma Bulguları

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google'ın Öne Çıkan Snippet'lerinin, kullanıcıların arama sorgularını nasıl ifade ettiklerine bağlı olarak aynı kaynak materyalden çelişkili bilgiler görüntüleyebileceğini ortaya çıkardı.

Bu, arama motorunun içeriği doğru bir şekilde yorumlama becerisine ilişkin endişeleri artırmaktadır.

Dragon Metrics'in yöneticisi Sarah Presch, Google'ın Öne Çıkan Snippet'lerinin, kullanıcılar soruları farklı bir şekilde çerçevelediğinde aynı makalelerden karşıt ifadeleri aldığını keşfetti.

Örneğin, “kahve ve hipertansiyon arasındaki bağlantı” araması, kafeinin kan basıncında ani artışlara neden olma potansiyelini vurgulayan bir Öne Çıkan Parça oluşturur.

“Kahve ile hipertansiyon arasında bağlantı yok” araması, aynı Mayo Clinic makalesinden kafeinin uzun vadeli etkileri olmadığını belirten çelişkili bir pasaj ortaya çıkarıyor.

Sağlık konularında, siyasi konularda ve güncel olaylarda da benzer çelişkiler ortaya çıktı.

Araştırma, temel soru aynı kalsa da, bir siyasi adayın “iyi” mi yoksa “kötü” mü olduğunu sormanın çarpıcı biçimde farklı sonuçlar verdiğini ortaya çıkardı.

Arama Kalitesine Etkisi

Presch, “Bu büyük bir önyargı makinesi” diyor ve Google'ın algoritmalarının kapsamlı, dengeli bilgi sağlamak yerine nasıl kullanıcının amacına uygun içeriğe öncelik veriyor gibi göründüğünü açıklıyor.

Bulgular, mühendislerin “Belgeleri anlamıyoruz, sahtesini yapıyoruz” diye itiraf ettiği 2016'daki dahili Google belgeleriyle örtüşüyor.

Google bu belgelerin güncelliğini yitirdiğini savunurken, SEO uzmanları altta yatan teknik sınırlamaların devam ettiğini öne sürüyor.

Presch şunu ekliyor:

“Google'ın yaptığı şey, insanların aradıklarına göre metinden parçalar çıkarıp onlara okumak istediklerini vermekti.”

AlsoAsked'in kurucusu Mark Williams-Cook, bulgular hakkında şunları söyledi:

“Google, insanların neyi beğendiğini tahmin etmek için modeller oluşturuyor ancak sorun şu ki, bu bir tür geri bildirim döngüsü yaratıyor. Onay önyargısı insanları inançlarını güçlendiren bağlantılara tıklamaya itiyorsa, bu Google'a insanlara onay önyargısına yol açan bağlantıları göstermeyi öğretir.”

Çıkarımlar

Bu bulguların içerik yaratıcıları ve SEO profesyonelleri için sonuçları vardır:

• Öne Çıkan Parçacıklar kapsamlı içeriği doğru şekilde temsil etmeyebilir
• Kullanıcı amacı, içeriğin nasıl yorumlandığını ve görüntülendiğini büyük ölçüde etkiler
• Çeşitli sorgu formatlarında doğruluğu korumak için içerik stratejisinin ayarlanması gerekebilir

Google'ın sözcüsü, kullanıcıların ilk sonuçların ötesine geçmeleri halinde farklı bakış açıları bulabileceklerini belirterek sistemi savundu.

Şirket ayrıca kullanıcıların bilgi kaynaklarını değerlendirmesine yardımcı olan “Bu sonuç hakkında” gibi özellikleri de öne çıkardı.

Öneriler

Bu bulgulara dayanarak yayıncıların aşağıdaki işlemleri yapması gerekir:

• Sorguların nasıl ifade edildiğine bakılmaksızın doğru kalan kapsamlı içerik geliştirin.
• Arama amacının Öne Çıkan Parçacıkların seçimi üzerindeki etkisini anlayın.
• Farklı arama ifadeleri için içeriğinizin Öne Çıkan Snippet'lerde nasıl görüntülendiğini izleyin.

Google, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarla bir “yanıt motoru” olma yolunda ilerlerken, dijital pazarlamacıların ve içerik oluşturucuların bu sınırlamaları anlaması gerekiyor.

Öne Çıkan Resim: Song_about_summer/Shutterstock