Google Arama'nın Birleşik Krallık'taki pazar payı bu yıl zayıfladı ve kullanıcı erişimi %83 itibaren %86Ofcom'un Online Nation raporuna göre.
Bu düşüş, yapay zeka destekli arama sonuçlarıyla ilgili endişelerin artmasıyla ortaya çıktı. %18 Doğruluğuna güvenen kullanıcıların oranı.
Yapay Zeka Aramanın Benimsenmesinin Yükselişi ve Düşüşü
Microsoft'un Bing'i, Şubat 2023'te ChatGPT'yi ekledikten sonra popülerlik kazandı ve zirveye ulaştı. %46 Nisan ayında İngiltere'ye ulaşacak.
Mayıs 2024 itibarıyla şu noktaya yerleşti: %39hala AI öncesi seviyelerin üzerinde.
Bu, yapay zeka arama araçlarına yönelik ilk heyecanın azaldığını ve kullanıcıların artık yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlara karşı daha temkinli davrandığını gösteriyor.
Güven Boşluğu Ortaya Çıkıyor
Yapay zeka arama özelliklerinin yaygın şekilde benimsenmesine rağmen güven hâlâ bir endişe kaynağı olmaya devam ediyor:
- Sadece %18 Birleşik Krallık'taki kullanıcıların oranı yapay zeka arama sonuçlarının güvenilir olduğuna inanıyor
- Daha genç kullanıcılar (16-24 yaş) marjinal olarak daha yüksek güven gösteriyor %21
- Kullanıcıların üçte biri yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlara tarafsız bir şekilde güvendiğini ifade ediyor
- Erkekler yapay zeka arama sonuçlarına kadınlardan daha fazla güveniyor
Demografi ve Cihaz Kullanımı
Rapor, yaş grupları ve cihazlar arasında arama davranışındaki farklılıkları ortaya koyuyor:
- Google korur %83 akıllı telefonlardan, tabletlerden ve bilgisayarlardan erişim
- Google korur %49 günlük aktif kullanıcılar
- Bing, esas olarak masaüstü kullanıcılarından kaynaklanan %39 erişim elde ediyor
- DuckDuckGo gibi alternatif arama motorları ılımlı bir büyüme gösteriyor (%3 ulaşmak)
- Bing, daha yaşlı kullanıcılar arasında daha güçlü performans gösteriyor (%43 65+ vs. %36 25-34 yaş arası)
- Google'ın yakalamasıyla mobil arama hakim oldu %84 mobil aramaların
- Bing ve Yahoo gibi geleneksel arama motorları için masaüstü kullanımı hâlâ güçlü
- %69 Birleşik Krallık'taki çevrimiçi yetişkinlerin oranı her gün en az bir arama motorunu ziyaret ediyor.
Bu ne anlama geliyor?
2025'e yaklaşırken yapay zeka entegrasyonuyla arama değişiyor ancak kullanıcı güveni hâlâ hayati önem taşıyor.
Arama pazarlamacıları ve içerik yaratıcıları için önemli noktalar şunlardır:
- Yapay zekanın yükselişine rağmen birçok kullanıcı hala geleneksel arama yöntemlerini tercih ediyor.
- Güven sorunları, içeriğin iyileştirilmesi için hem zorluklar hem de fırsatlar yaratır.
- Farklı yaş grupları, insanların aramada yapay zekayı nasıl kabul ettiğini ve kullandığını etkiler.
- Başarılı bir strateji, yapay zeka araçlarını yerleşik yöntemlerle harmanlar.
Yapay zeka aramasını mevcut uygulamaların yerini almak yerine eklenen bir katman olarak görün.
Kaliteli içeriğe ve güvenilir bilgilere odaklanın, değer kattığı yerlerde yapay zekayı akıllıca optimize edin.
Metodoloji
Online Nation 2024 raporu iki ana veri kaynağını birleştiriyor:
Çevrimiçi Deneyimler Takipçisi:
- 13-84 yaş arası 7.280 Birleşik Krallık internet kullanıcısı
- Mayıs-Haziran 2024'te YouGov paneli aracılığıyla kullanıldı
- Standart demografik ağırlıklandırma uygulandı
Ipsos iris Panel Verileri:
- 10.700 Birleşik Krallık yetişkininin pasif takibi
- Mobil, tablet ve masaüstünde gerçek cihaz kullanımını izler
- Mayıs 2024'e kadar sürekli ölçüm
- Ev içi ve ev dışı kullanımı kapsar
Dikkate değer: Bazı yıldan yıla karşılaştırmalar, özellikle de harcanan zaman metrikleri etrafındakiler, metodoloji güncellemelerinden etkilenebilir. Apple News takibi Ekim 2023'te başladı ve bu durum belirli platform karşılaştırmalarını etkiliyor.
Veriler Birleşik Krallık'taki kullanıcılara odaklandığından küresel pazarlar farklı modeller gösterebilir. Tüm nüfus tahminlerinin standart hata marjları vardır.
Öne Çıkan Görsel: William Barton/Shutterstock
Bir yanıt yazın