5.000 Google Alışveriş anahtar kelimesini analiz eden yeni bir çalışma, daha yüksek sıralamalarla ilişkili faktörlere ışık tutuyor.
180 Marketing Kurucusu Jeff Oxford tarafından yürütülen araştırma, e-ticaret mağazalarının Google'ın ücretsiz Alışveriş listelerindeki görünürlüğünü artırmasına yardımcı olabilecek trendleri ortaya koyuyor.
Amazon Google Alışverişe Hakim Oluyor
Amazon, Google Alışveriş aramalarının %52'sinde Walmart'ı (%6) ve Home Depot'u (%3) geride bırakarak 1. sırada yer alıyor.
Araştırma, Amazon'un hakimiyetinin ötesinde, web sitesi otoritesi ile sıralamalar arasında güçlü bir korelasyon olduğunu ve daha üst sıralarda yer alan sitelerin genellikle köklü markalara ait olduğunu ortaya çıkardı.
Götürmek: Markanızı oluşturmak ve güven kazanmak, Google Alışveriş'te iyi bir sıralama elde etmek için hayati öneme sahiptir.
Geri Bağlantılar, İncelemeler ve Fiyatlandırma
Araştırma, üst sıralarda yer alan sayfaları diğerlerinden ayıran çeşitli eğilimler belirledi:
- Yönlendiren Alanlar: En üstteki iki konumdaki ürün sayfaları, daha düşük sıradaki sayfalara göre daha fazla geri bağlantıya sahipti. İlginç bir şekilde, çoğu ürün sayfası analiz edildi (%98) hiç geri bağlantısı yoktu.
- Müşteri Yorumları: Müşteri yorumlarına sahip ürün sayfaları daha üst sıralarda yer aldı ve yıldız derecelendirmesi 3,5'un altında olan mağazalar iyi bir sıralamaya girmekte zorlandı.
- Fiyatlandırma: Düşük fiyatlı ürünler daha üst sıralarda yer alma eğilimindeydi; en iyi performans gösteren listelerde genellikle kategori ortalamasının altında fiyatlar yer alıyordu.
Götürmek: Geri bağlantılar oluşturmak, müşteri yorumlarını toplamak ve rekabetçi fiyatlar sunmak fark yaratabilir.
Meta Açıklamaları En İyi Sinyal
Sayfa içi faktörler arasında meta açıklamalar sıralamayla en güçlü korelasyona sahipti.
Meta açıklamalarında tam eşlemeli anahtar kelimeler içeren sayfalar sürekli olarak daha üst sıralarda yer aldı.
Başlık etiketlerinde ve H1 başlıklarında anahtar kelime kullanımı bir miktar korelasyon gösterse de etki çok daha küçüktü.
Götürmek: Sıralamayı iyileştirmek için meta açıklamaları ve ürün metnini hedef anahtar kelimelerle optimize edin.
Yapılandırılmış Veri Bulguları
Yapılandırılmış veriler çalışmada karışık sonuçlar gösterdi.
Ürün yapılandırılmış verilerinin sıralamalarla çok az ilişkisi vardı veya hiç ilişkisi yoktu ve Amazon, en üst sıralarda yer almasına rağmen, ürün sayfalarında yapılandırılmış verileri kullanmıyor.
Ancak inceleme yapılandırılmış verilerini kullanan sayfalar daha iyi performans gösterdi.
Götürmek: Müşteri yorumlarını toplamaya ve ürün yapılandırılmış verilerinden daha etkili görünen yorum yapılandırılmış verilerini kullanmaya odaklanın.
Gönderim ve İade Puanları
Google Alışveriş, mağazaları gönderim, iade ve web sitesi kalite metriklerine göre değerlendirir.
Çalışma, gönderim ve iade konusunda “Olağanüstü” veya “Harika” puanlara sahip mağazaların özellikle ilk 10 konumda daha üst sıralarda yer alma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu.
Götürmek: Google Alışveriş puanlarınızı artırmak için hızlı gönderime ve net iade politikalarına öncelik verin.
Bu ne anlama gelir?
Bu bulgulara göre Google Alışveriş'teki başarı, güçlü müşteri yorumları, rekabetçi fiyatlandırma ve hızlı hizmetle ilişkilidir.
Geri bağlantılar ve iyi yazılmış meta veriler gibi geleneksel SEO için optimizasyon yapmak hem organik arama hem de Alışveriş sıralamalarına fayda sağlayabilir.
Google'ın gönderim, iade ve web sitesi kalitesine ilişkin puanlaması görünürlüğü etkilediğinden perakendecilerin müşteri deneyimine öncelik vermesi gerekir.
Son olarak, korelasyonun nedensellik anlamına gelmediğini unutmayın; değişiklikleri dikkatli bir şekilde test edin ve müşterilerinize değer sunmaya odaklanın.
Bir yanıt yazın