Google I/O 2024 tek bir şeyle ilgiliydi: AI Genel Bakışlarının (kısaca: AIO'lar) lansmanı. Gemini destekli doğrudan yanıtları Google'ın herkese açık beta ortamı Arama Üretken Deneyiminden Yapay Zeka Anlık Görüntüleri olarak biliyor olabilirsiniz. Şimdi buradalar ve Arama için yeni bir çağ başlatıyorlar.
Google'ın çarpıcı ilk çeyreği ve ChatGPT heyecanının yumuşaması, Google'ın AIO'ları başlatmak için hiçbir nedeni olmadığına inanmamı sağladı. Açıkça yanılmışım.
Peki neden AIO'ları piyasaya sürdü? Birkaç olası neden:
- Optik.
- Google başkası yapmadan önce kendisini bozmak istiyor.
- AIO'lar uzun kuyruklu sorgulara yönelik deneyimi büyük ölçüde geliştirir.
- Perplexity, ChatGPT & Co.'dan düşündüğümüzden daha yüksek baskı.
- Açık web içeriğinin düşük kalitesi göz önüne alındığında, Google da cevabı kendisi verebilir.
- Yapay zeka sonuçları, arama yapanların bir şeyin nasıl yapılacağını okumak yerine asıl şeyi yapmalarına olanak tanır.
AIO'lar bildiğimiz Google Arama'nın sonu mu? Evet. İyi mi? Ayrıca evet. Her teknolojik gelişme tehditlerin yanı sıra fırsatları da beraberinde getirir.
Growth Memo'nun haftalık uzman görüşleriyle becerilerinizi geliştirin. Ücretsiz abone olun!
Sorgulardan İstemlere
Yeni bir Arama çağına giriyoruz çünkü AIO'lar yeni kuralları olan yeni bir oyun alanıdır. roidlerdeki 18 yıllık Öne Çıkan Parçacıklar gibi görünüyorlar ama değiller. Klasik sıralama faktörleri geçerli değildir.
Bunun yerine, Google aradaki çizgiyi bulanıklaştırıyor Aranıyor Ve yapmak.
Google'ın Arama sorumlusu Liz Reid, AIO'ların yeteneklerini “aracı” olarak adlandırıyor ve onların sizin için bir şeyler yapabilen aracılar rollerine atıfta bulunuyor. Sorulara cevap vermek birçok görevden yalnızca biridir.
Etkin AIO'lar tüm ihtişamıyla Google'ın “Yapay Zeka tarafından organize edilen arama sonuçları” olarak adlandırdığı şeye genişliyor. Gemini, mavi bağlantılar yerine, isteğinize göre yerel sonuçlar, kısa videolar ve forumlardan oluşan kişiselleştirilmiş bir özet akışı oluşturur.
Google, Haritalar, Gmail, YouTube, Chrome ve Android'e sahip olmanın rekabet avantajını kullanıyor. Yapay zeka tarafından organize edilen SERP'ler ilham verici sorgular için kullanıma sunuluyor, ancak ticari sorgular için de neden görünmediklerini anlamıyorum.
AIO'lar size yanıtlar vermek yerine, Google Arama'da sizin için işleri yapan yapay zekaya açılan kapıdır. Arama'nın geleceği anahtar kelimeler değil istemlerdir.
AIO'lar, Google'ın denediği karmaşık sorgular için görünür “… yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların mı yoksa tıklamak için geleneksel bir mavi bağlantının mı sunulması gerektiği konusunda perde arkasında algoritmik bir değer yargısına varmak.”
“Karmaşık sorgular”, Google'ın arama deneyiminin geleneksel olarak korkunç olduğu uzun kuyruklu sorgulara çok benzer. “Yıllardır yapay zekayı kullanıyoruz.”
AIO'lar ve klasik arama sonuçları farklı sistemler tarafından desteklenmektedir. Kanıt: Google cezalarıyla cezalandırılan siteler, AIO'larda içerik ve kaynaklarla birlikte görünmeye devam edebilir.
AIO'ların kullanımı çok adımlı akıl yürütmeAramaları (istemleri) parçalara ayıran, her birini yanıtlayan ve yanıtı tekrar bir araya getiren . Bu yaklaşım, büyük bir dil modelinin (LLM) cevap verirken her adımı açıkladığı düşünce zinciri yönlendirmesine çok benziyor.
Arama'da, kullanıcılar bir yanıtın tek bölümleri hakkında geri bildirimde bulunabilir ve Gemini'nin kullanıcı amacı ve kişiselleştirme yetenekleri konusundaki anlayışında ince ayar yapabilir.
Yeni teknoloji maliyetleri ve faydaları beraberinde getiriyor. Kabul ediyorum, AIO'lar piyasaya sürülmeden hemen önce SGE'de çok gelişti. Ayrıca AIO'ların kullanıcılar için daha iyi bir deneyim olduğunu ve Google'ın çalışma biçimine ilişkin uzun süredir beklenen bir güncelleme olduğunu düşünüyorum. Nasıl çalıştıklarını ve nasıl görünürlük kazanacağımızı anlamak bizim işimiz.
İşte AIO'ların iyi, kötü ve çirkinleri.
İyi
1. İlk veriler, AIO'ların masaüstü arama sonuçlarının yalnızca %0,48'inde ve mobil arama sonuçlarının %0,57'sinde göründüğünü gösteriyor.
Sıralama izleyiciler, kişiselleştirilmiş kullanıcı sonuçlarından farklı olabilecek oturum kapatma deneyimine dayalı olarak SERP özelliklerini ölçer.
Şimdilik, IRS tarafından denetlenme şansınızın bir AIO görmekten daha yüksek olduğu görülüyor.
İlk veriler, Google'ın sağlık, bilim, evcil hayvanlar ve hukuk gibi hassas alanlarda yapay zeka yanıtları vermekten çekinmediğini gösteriyor. Bunun başlamanın iyi bir yolu olup olmadığı tartışmalıdır.
İnsanlar, güzellik ve spor gibi dikeyler hataları çok daha fazla affeder.
2. En çok heyecanlandığım şey: AIO'lar, arama yapanları daha iyi ve daha hızlı bir şekilde doğru siteyle eşleştirmek için büyük bir fırsat olabilir.
Sundar Pichai'ye göre SGE daha uzun sorgulara yol açtı. AIO'larla etkileşimin de aynı şekilde olduğu varsayılırsa, daha uzun sorgular, sosyal ağların davranışı nasıl ölçtüğüne benzer şekilde, kullanıcıların gerçekte ne istediği (niyet) hakkında daha fazla bilgi verir.
Sonuç olarak, AIO'lar muhtemelen organik trafiği azaltır, ancak daha fazla organik dönüşüm sağlar; daha fazla meyve suyu, daha az sıkışıklık.
3. Tıklama başına maliyeti (TBM) düşürün.
TBM'ler yüksek ve giderek pahalılaşıyor. Ancak AIO'lar ve yapay zeka tarafından organize edilen SERP'ler kullanıcıları doğru şirkete daha hızlı bağlayabilirse, daha az sayıda reklamveren aynı arama yapan kişi için birbiriyle rekabet edeceğinden TBM'ler düşer.
Google, uzun kuyruklu sorgularda para kazandıran sorguları önemli ölçüde artırabilir. Kazan-kazan.
Kötü
1. Yanlış bilgi.
Yanlış bilgi veya şüpheli yanıtlarla kirlenmiş AIO örneklerini bulmak kolaydır. Google'ın bir dereceye kadar yanlış bilgiye veya kötü sonuçlara tolerans gösterdiği açıktır.
Elbette Google'ın özellikle sağlık veya hukuk gibi hassas alanlardaki yanlış bilgileri olabildiğince hızlı düzeltmesi gerekiyor. Ancak AIO'lar aynı zamanda rahatsız edici bir gerçeği de vurguluyor: İnternet bir süredir yanlış bilgilerle dolu.
Bazı konularda fikir birliğine varmak diğerlerinden daha kolaydır. Yapay zekanın genel olarak yanlış bilgilerin tespit edilmesini kolaylaştıracağını umuyorum.
Ayrıca, ne kadar yanlış bilginin kabul edilebilir olduğu konusundaki tartışmada bir payda tuzağıyla da karşı karşıyayız: Kaç adet AIO'nun doğru ve gerçekte yanlış sonuçlar sunduğunu bilmiyoruz. Bu çok küçük bir kısım olabilir ama yanlış bilgi başparmak gibi göze çarpıyor.
Aynı şey, AIO'larla ilgili iyi ve kötü deneyimler için de geçerlidir. Deneyimlerin mutlak çoğunluğunun iyi olma ihtimali vardır.
2. Trafik kaybı.
Seyahat siteleri, yayıncılar ve bağlı kuruluşlar, AIO'ların, özellikle de yapay zeka tarafından organize edilen SERP'lerin veya yaratıcı görevlere, bilgi toplamaya ve ürün incelemelerine yardımcı olan sitelerin piyasaya sürülmesinden zarar görecek.
Kazananlar, reklamdan para kazanmak yerine “ürün” satan markalar, satıcılar ve yaratıcılardır.
3. AIO'lar Google, arama yapanlar ve içerik oluşturucular arasındaki eski sözleşmeyi bozar.
İnsanlar ve şirketler, Google'ın reklam yayınlayabileceği ve karşılığında trafik alabileceği içerikler oluşturdu.
Artık herkes Wikipedia'nın içeriğini temel LLM'lerle yeniden oluşturabildiğine göre, Google da cevabı kendisi verebilir ve yalnızca kullanıcılar daha fazlasını keşfetmek istediğinde trafik gönderebilir.
AIO'ların hala bağlantıları var ve yakında gerçekte ne kadar trafik gönderdiklerini öğreneceğiz. Ancak AIO'lardaki bağlantıların başka bir önemli misyonu daha var: Bilginin nereden geldiğini göstererek kullanıcılarda güven oluşturmak.
Çirkin
İnsanlar, Arama Laboratuvarları'ndaki deneyimimiz aracılığıyla AI Genel Bakışlarını milyarlarca kez kullandı. Hem bir konuya hızlı bir genel bakış hem de daha fazla bilgi edinmek için bağlantılar alabilmeyi seviyorlar. Yapay Zeka Genel Bakışları ile şunu bulduk: insanlar Arama'yı daha fazla kullanıyor ve sonuçlarından daha memnun kalıyor.
1. Asılsız iddialar.
Google, AI Genel Bakışlarının daha fazla aramaya ve daha iyi memnuniyete yol açtığını iddia ediyor. Bu bir paradoks değil mi? Daha iyi bir deneyimin daha az aramayla sonuçlanması gerekmez mi?
Pichai ayrıca “katılımın arttığından” da bahsetti. Tekrar soruyorum bu ne anlama geliyor?
Yapay Zeka Genel Bakışları ile insanlar daha çeşitli web sitelerini ziyaret ediyor Daha karmaşık sorularda yardım için. Ve görüyoruz ki AI Genel Bakışlarında yer alan bağlantılar, sayfanın söz konusu sorgu için geleneksel bir web listesi olarak görünmesine kıyasla daha fazla tıklama alır.
Duyuru şöyle geliyor “en iyi sonuçlar daha fazla trafik alır” ancak bunun gerçekte anlamı, Google'ın AIO'larda klasik web aramasından farklı siteler göstermesidir; bu siteler, klasik aramada iyi sıralamada olmadıkları için daha fazla trafik alırlar ancak artık AIO'larda öne çıkarlar.
2. Veri kaybı.
AI Genel Bakışlarının en kötü yanı, Google'ın bunların etkilerini anlamak için telemetri sağlamamasıdır. AIO'lara ilişkin tıklamalar ve gösterimler, klasik sonuçlardan ayrılamaz. Pichai & Co.'nun AIO'ların web için daha iyi olduğunu kanıtlaması için sitelerin yönlendirme trafiğini ölçmesine izin vermekten daha kolay bir yol düşünemezdim.
“Google CEO'su Sundar Pichai, ayrıntılı AI önizleme trafik verilerinin sunulmasının web sitesi sahiplerini sistemi manipüle etmeye teşvik edebileceğini öne sürdü.
Ayrıntılı ölçümler sağlamanın, yayıncıların içeriklerini özellikle Google'ın arama motoruyla oynamak için tasarlamalarına yol açabileceğine ve bunun da daha kötü bir kullanıcı deneyimine yol açabileceğine inanıyor.”
Organik görünürlük takibinin geleceği, boşlukları dolduran üçüncü taraf araçlarla geliştirilmiş birinci taraf verilerinin (Google Arama Konsolu) birleşimidir.
AIO'lar daha kişiselleştirilmiş sonuçlar ortaya çıkarabilir ancak bu sorunu çözmek için teknolojiden yararlanabiliriz.
Yapay zeka botları, insan arama davranışı konusunda eğitilebilir ve arama yapmak için kişileri taklit edebilir ve bize kişiselleştirilmiş insan arama sonuçlarına dair bir tahmin sunmak için Google'ın oturum açmış deneyimini kazıyabilir. Yapay zekadaki gelişmelerden yararlanan tek kişi Google değil.
3. Çıkış yok.
Klasik Google tarzında AIO'lardan gerçekten vazgeçemezsiniz. Yapay zekanın yanıtlarının halihazırda sahip olduğu kötü imaj göz önüne alındığında, bu pek de iyi bir görünüm değil.
Bir nosnippet meta etiketi kullanabilirsiniz ancak bu süreçte kendinizi sakatlayabilirsiniz çünkü aynı zamanda açıklamanızı ve zengin snippet'lerinizi de kaybedersiniz.
Arama yapanlar da AIO'lardan vazgeçemiyor ve onlardan kurtulmak için Chrome uzantıları yüklemeleri gerekiyor.
İleriye Doğru
Bu değişikliği de daha önce yapılan diğer değişiklikler gibi ele alacağız: SSL şifreleme, mobil, SERP özellikleri, Faydalı İçerik Güncellemesi (HCU), vb. Her zaman olduğu gibi ölçecek, test edecek, öğrenecek ve uyarlayacağız.
Sıralama algoritmalarının yanı sıra, artık Google'ın yapay zeka modellerine de hakim olmamız gerekiyor çünkü bunlar, AIO'lar ve yapay zeka tarafından organize edilen SERP'ler için nelerin mümkün olduğunu tanımlıyor.
Örneğin Gemini 1.5 Pro, yıl sonuna kadar 2 milyon jetonluk bir içerik penceresine sahip olacak. Bu, 2 saatlik videoya, 22 saatlik sese ve 1,4 milyon kelimeye eşdeğerdir.
Yetenekler önemlidir çünkü kullanıcı davranışını etkilerler. Örneğin, AIO'lar çok daha fazla uzun kuyruklu sorguya (Sundar Pichai tarafından onaylandığı gibi) ve sesli aramalara yol açıyor.
Eğitim belirteçlerine, çok modlu yeteneklere, sıfır atışlı görevlere, hıza vb. dikkat etmeye başlamalı ve yeni sıralama algoritmaları gibi yeni modeller hakkında konuşmalıyız.
Bildiğimiz Google Aramanın Sonu
Google, Search Console'da AI Arama Trafiği Verilerini Taahhüt Etmeyecek
Google'ın üretken yapay zekası artık saatlerce süren videoyu analiz edebiliyor
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın