Yakın zamanda yayınlanan bir Search Off the Record podcast'inde sunucular John Mueller ve Martin Splitt, yapay zeka SEO'ları tarafından desteklenen, sadeleştirilmiş, yalnızca içerikli sürümlerin yapay zeka aramasını optimize etmenin daha iyi bir yolu olduğu fikrine karşı çıktılar. Yapay Zeka SEO'larının kaldırmak istediği her şeyin aslında sıralama için yararlı olduğunu ortaya koydular.
Web Sayfalarının İçerik Dışı Kısımları Önemlidir
Bu bölümün TL;DR'si, HTML'nin tarayıcıların insanlar için görünür bir sayfaya dönüştürmesinin yanı sıra ekran okuyucuların da okuması için olmasıdır.
Martin Splitt, düz HTML'nin neden AI temsilcilerine ve Yüksek Lisans'lara içerik sağlamanın ideal yolu olmadığını açıklayarak tartışmaya başlıyor. Buradaki fikir, içeriğe ek olarak, HTML'de, içerik için bir siteyi ziyaret eden bir LLM veya AI aracısı için alakasız olan birçok başka kodun bulunmasıdır.
O halde işaretlemenin çekiciliği, içeriği, bir web sayfasını insanlar için görünür veya bir ekran okuyucu tarafından okunabilir hale getirmeyi amaçlayan tüm HTML'den kurtulacak şekilde sunabilmesidir.
Splitt şöyle açıklıyor:
“Ve bence insanlar bunun Yüksek Lisans için iyi olduğunu düşünmelerinin nedeni de bu, çünkü daha az öğeniz, daha az jetonunuz var. Ve eğer bir HTML dosyasına onu oluşturan bir tarayıcı olmadan bakarsanız, bir metin düzenleyicide sadece düz HTML'ye bakarsanız, o zaman içeriği okumak zordur, çünkü içinde çok fazla kabalık, çok fazla şey vardır. Bütün bu HTML etiketleri ve bunların hepsi hatta satır içi stiller ve bunun gibi şeyler var.”
Ayrıca içeriğin özünü hâlâ aktarabilme becerisi nedeniyle indirimi övüyor:
“Ancak Markdown oluşturma işlemi başarısız olursa ve Markdown dosyasına bir metin düzenleyicide bakarsanız, dosya yine de yapılandırılmış ve okunabilir durumdadır. Bağlantı metninin kelimesi bir bağlantı gibi, bağlantı metni gibi ve sonra köşeli parantez ve sonra normal parantez içinde. Elimdeki tek şey metin olsaydı muhtemelen yapacağım şey buydu.
Eğer gerçekten bir şeyleri birbirine bağlama olanağı olmayan bir e-posta yazıyor olsaydım, muhtemelen bir çeşit bağlantı metni işaretlerdim ve ardından şöyle söylemenin bir yolunu koyardım ve bunu gerçekten görmek için gitmeniz gereken yer burasıdır.
Ve bence insanların şunu düşünmesine neden olan şeyin muhtemelen bu minimalizm olduğunu düşünüyorum, evet, HTML'den farklı olarak bu, bu içeriği anlaması gereken bir makine için harika bir şey.”
HTML'yi Metne Dönüştürmek Önemsizdir
Mueller ve Splitt, HTML'nin ne kadar karmaşık görünmesine rağmen, onu taramanın ve anlamlandırmanın önemsiz ve yapılması çok kolay olduğunu belirtti. LLM'ler için işaretlemeyi kullanmanın avantajı, yani içeriğin taranmasını ve dizine eklenmesini basitleştirmesi, bu noktada tamamen çöküyor.
John Mueller şöyle açıklıyor:
“Bence asıl önemli olan, HTML ve her şeyi içeren web'in Markdown'dan daha uzun süredir, Markdown'dan daha uzun süredir var olmasıdır. Ve piyasadaki tüm tarayıcılar HTML ile pratik yapmıştır. HTML'yi metne dönüştürmek önemsizdir. Bunu sizin için yapabilecek çok sayıda kütüphane var. Dolayısıyla, ortalama bir web tarayıcısının onu anlayabilmek için bir sayfada ne arayabileceğini veya bulması gerekebileceğini düşünürseniz, o zaman muhtemelen bu sadece HTML'dir.”
İçerik Keşfi İçin İşaretleme Başarısız
Keşif, herhangi bir tarayıcının bir web sayfasını ziyaret etmesi ve tek bir web sitesindeki ve ayrıca web sitesinden web sitesine diğer web sayfalarını keşfetmesidir.
Splitt, işaretlemenin içeriğin yalnızca bir kısmına, yani içeriğin kendisine odaklandığını söyledi. Bunun, arama motorlarının bir web sayfasını, keşfedilmeye yardımcı olan bağlantılar aracılığıyla bir web sitesinin geri kalan içeriğine nasıl bağlandığı bağlamında görmesini zorlaştırdığını açıkladı.
Şöyle açıkladı:
“Evet, demek istediğim, diğer bir şey de, evet, Markdown'ın genellikle bir içerik parçasına odaklanması güzel, ancak tüm bağlantılar, gezinme ve başlıklar ve bu tür şeylerin Markdown dosyalarında çıkarıldığı HTML, web sitesini yapıyı ve bunun sitenin geri kalanına nasıl bağlandığını anlamak için önemli hale getiriyor.
Yani bu aynı zamanda kötü bir şey sanırım. Eğer bunu kaybedersek Discovery'de gezinmek pek de iyi olmaz, değil mi? “
Götürmek
Patentleri ve araştırma makalelerini okuduğunuzda, arama motorlarının bir web sitesini tek tek web sayfalarından oluşan bir koleksiyon olarak gördüğü, aynı zamanda bölümlere ve kategorilere ait web sayfaları grupları ve ayrıca bir bütün olarak web sitesinin kendisi olarak gördüğü açıkça görülmektedir. Uzaklaştırdığınızda web sitesi, kategorilere ve kalite düzeylerine göre kendi kendine organize edilen web siteleri mahallesindeki binlerce ve binlerce diğer web sitesi arasında yalnızca bir noktadır.
SEO için, tüm parçaların birbirine nasıl uyduğunu kavramsallaştırmak için bir siteyi hem uzaklaştırılmış hem de yakınlaştırılmış görünümden anlamalıyız. Bunun nedeni, arama motorlarının yaptığı şeyin bu olmasıdır.
Yapay zeka tabanlı SEO, yüksek lisans ve yapay zeka temsilcilerinin içeriği taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırmaya odaklanmış gibi görünüyor. Tarama ve dizine ekleme geçerli endişelerdir. Ancak işaretleme dosyalarında ısrar ederek, keşfin temellerini ve bir HTML web sayfasından içerik çıkarmanın ne kadar önemsiz olduğunu, bu da işaretleme dosyalarını gereksiz hale getirdiğini göz önünde bulundurmuyorlar.
Yukarıdaki hususların yanı sıra güvenilirlikle ilgili bir husus da vardır. Bazı arama motorlarının bir web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair ipucu almak için kullandığı anahtar kelime meta etiketi adı verilen bir şey vardı. Doğal olarak site sahipleri ve SEO'lar, içerikten bağımsız olarak sıralamada yer almak istedikleri tüm anahtar kelimeleri boşaltmak için bunu kullandılar.
SEO'ların ve web sitesi sahiplerinin güvenilmez olduğunu söylemiyorum ama arama trafiği paradır ve insanlar yapacaklarını yapacaklardır. Bu nedenle, dikkate alınması gereken son nokta, arama motorlarının işaretleme içeriğine asla güvenmeyeceği ve orijinal içeriği HTML'den taramak ve çıkarmak önemsiz bir şey olduğunda onu standart olarak kullanmayacağıdır.
Mueller ve Splitt'in tartıştığı konuya dönecek olursak Google, AI SEO'nun fiyat düşürme konusundaki ısrarının önemli miktardaki bağlamı ortadan kaldırdığı konusunda ısrar ediyor.
Kayıt Dışı Arama Bölüm 111'i buradan izleyin:
Bir yanıt yazın