Yeni bir çalışma, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışlarının tüm arama sonuçlarının neredeyse yarısında göründüğünü ve %48 mobil ekran alanı.
Botify ve DemandSphere tarafından yürütülen araştırma, 22 web sitesinde 120.000'den fazla anahtar kelimeyi analiz etti.
Ağustos ve Eylül ayları arasında gerçekleştirilen çalışma, tıklama oranları gibi geleneksel SEO ölçümlerinin artık arama performansının tam bir resmini vermeyebileceğini ortaya koyuyor.
AI Genel Bakışları öne çıkan snippet'lerle birlikte göründüğünde (ki bu gerçekleşir) %60 zamanın — bunlar şu kadarını işgal edebilir: %76 mobil ekranların artması, normal listelerin görüntüden kaldırılmasına neden oluyor.
Güçlü organik sıralamalar önemini korumaya devam ederken, %75 Yapay Zeka Genel Bakış raporunda, ilk 12 sıradaki sayfalardan bahsedildiğinde, işletmelerin stratejilerini aramada yapay zekanın yükselişine uyarlaması gerekiyor.
İşte çalışmadan öne çıkan diğer noktalar.
Sıfır Tıklamayla Arama
Çalışma, sıfır tıklamayla aramalara yönelik bir eğilimin altını çiziyor: %60 Artık kullanıcıların bağlantıları tıklamasına gerek kalmadan çözülen aramaların oranı.
Bu değişim, organik arama trafiğine bağımlı olan işletmeler için yeni bir zorluk yaratıyor.
Arama Hacmi ve Anahtar Kelime Uzunluğu
Arama kalıplarıyla ilgili temel bulgular şunları içerir:
- Anahtar kelimeler 1.000'in altında aylık aramalar yapay zekaya genel bakışı tetikledi %55 zamanın
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (5+ kelime), Yapay Zeka Genel Bakışlarını oluşturdu %73,6 vakaların
- Ticari amaç sorguları AI Genel Bakışlarını gösterdi %19,4 zamanın
- Bilgilendirici sorgular özelliği tetikledi %58,7 zamanın
Taranabilirlik Sorunları
Araştırma, Google'ın büyük web sitelerindeki sayfaların yaklaşık %50'sini taramayı kaçırdığını, Bing'in ise Google'dan organik trafik alan sayfaların %20'sini taramayı kaçırdığını gösterdi.
Raporda şunlar belirtiliyor:
“Sitenizin sayfalarında en iyi cevaba sahip olabilirsiniz, ancak bunlar Google arama dizininde bulunmazlarsa, ne kadar iyi optimize edilmiş olurlarsa olsunlar Yapay Zeka Genel Bakış'ta yer almama riskiyle karşı karşıya kalırlar.”
İçerik Kalitesi ve Alaka Düzeyi
Çalışma, kosinüs benzerliği analizini kullanarak içerik alaka düzeyini ölçmenin yeni bir yolunu tanıttı.
AI Genel Bakışlarında alıntı yapılan web sitelerinin genellikle AI tarafından oluşturulan özetlerle yakından eşleştiğini buldu; bu da daha yüksek kaliteli içeriğin AI arama sonuçlarında daha iyi görünürlükle bağlantılı olduğunu gösteriyor.
Bu ne anlama geliyor?
Çalışma, işletmeler için çeşitli stratejik öncelikler önermektedir:
- Gerçek organik görünürlüğü ölçmek için piksel derinliği gibi görsel SERP ölçümlerini ölçün
- Sayfa içeriği ile AI Genel Bakış özetleri arasındaki anlamsal benzerliği analiz edin
- İlk 12 organik sıralama pozisyonunu kazanmaya, büyütmeye ve korumaya öncelik verin
- Organik performansı desteklemek için güçlü SEO temellerini koruyun
- Bing, ChatGPT Search ve Meta AI gibi yeni platformları kapsayan daha geniş bir AI arama stratejisi geliştirin
Metodoloji ve Kapsam
15 Ağustos'tan 1 Eylül'e kadar yürütülen araştırmada şunlar analiz edildi:
- 36.000 ticari anahtar kelime
- 85.638 bilgilendirici anahtar kelime
- E-ticaret, yayıncılık ve markalı sektörlerde 22 web sitesi
- Hem masaüstü hem de mobil arama sonuçları
İleriye Bakış
Çalışma, kullanıcıların arama sonuçlarını nasıl görüntüledikleri ve işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini nasıl yönetmeleri gerektiği konusundaki değişiklikleri ortaya koyuyor. Yapay Zeka Genel Bakışları, organik arama için zorluklar teşkil ediyor ancak aynı zamanda uyarlanabilir işletmeler için fırsatlar da sunuyor.
Arama pazarlamacıları için önemli noktalar arasında güçlü organik sıralamaları korumak, görsel SERP konumlandırmasını izlemek ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak yer alır.
Arama motorları yapay zeka araçlarını geliştirirken, daha fazla görünürlük için yapay zeka odaklı stratejileri genişletirken teknik SEO'nun güçlü bir temelini korumak hayati önem taşıyor.
Öne Çıkan Resim: Binlerce Oyuncu/Shutterstock
Bir yanıt yazın