BrightEdge'den gelen yeni veriler, Google'ın AI Genel Bakış özelliğinin organik arama sonuçlarını giderek daha fazla engellediğini ortaya koyuyor. Bu eğilim devam ederse, Google AI Genel Bakışları ve reklamları, arama sonuçlarındaki mevcut alanın yarısından fazlasını kaplayabilir.
Organik Sonuçlar Sürünmeyi Engelliyor
Google'ın Mayıs 2024'te kullanıma sunulan AI Genel Bakış özelliği, ilk günden bu yana yayıncılar ve SEO'lar arasında tartışmalı bir özellik oldu. Pek çok yayıncı, Google'ın, içeriklerini arama sonuçlarında kullanıcıları tıklayıp daha fazlasını okumaktan caydıracak yanıtlar oluşturmak için kullanmasına ve dolayısıyla kazançları olumsuz etkilemesine kızıyor.
Büyük marka yayıncıları da dahil olmak üzere pek çok yayıncı, Google'dan gelen trafiğin azalması ve sıralamaların algoritmik olarak engellenmesi nedeniyle kapandı. AI Genel Bakışları yalnızca yayıncıların sıkıntılarını artırdı ve Google'ın yayıncılar arasında giderek daha az popüler olmasına neden oldu.
Google AIO Tüm Ekranı Devraldı
BrightEdge'in araştırması, Yapay Zeka Genel Bakışlarının Mayıs 2024'te başladığını, 600 piksele kadar ekran alanı kapladığını ve daha önce on mavi bağlantı olarak bilinen organik arama sonuçlarını dışarıda bıraktığını gösteriyor. Reklam da hesaba katıldığında yayıncı sitelerine bağlantılar için fazla yer kalmaz.
Yaz sonuna gelindiğinde Google'ın AIO'sunun kapladığı alan miktarı 800 piksele yükseldi ve artmaya devam etti. BrightEdge, bu hızda Google'ın sonunda 1000 piksellik ekran alanına ulaşabileceğini öngörüyor. Bunu perspektife koymak gerekirse, kullanıcıların genellikle kaydırma yapmadan gördükleri 600 piksel “ekranın üst kısmı” olarak kabul edilir.
AIO Piksel Boyutunun Yüksekliğe Göre Büyümesini Gösteren Grafik
AIO'ları Gösteren Sorguların Yüzdesi
Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışlarını görüntüleyen sorguların yüzdesi de artıyor. Sağlıkla ilgili arama sorguları diğer tüm nişlerden daha yüksek bir trende sahip. B2B Teknolojisi, e-Ticaret ve finans sorguları da Yapay Zeka Genel Bakış arama sonuçlarını giderek daha fazla gösteriyor.
Sağlık hizmetleri arama sorguları başlangıçta AIO'yu yaklaşık %70 oranında tetikledi. Sağlıkla ilgili sorgular artık %80 oranında tetikleniyor.
Mayıs 2024'te B2B teknolojisi sorguları başladı ve bunların yaklaşık %30'unda AIO sonuçları gösterildi. Artık aynı sorgular neredeyse %50 oranında AIO sonuçlarını tetikliyor.
Yapay Zeka Genel Bakışlarını tetikleyen finans sorgularının oranı yaklaşık %5'ten %20'ye çıktı. BrightEdge verileri, Google AIO kapsamının yükseliş eğiliminde olduğunu ve özellikle seyahat, restoranlar ve eğlence başta olmak üzere diğer konulardaki artan miktarda arama sorgusunu da kapsayacağının tahmin edildiğini gösteriyor.
BrightEdge'in verileri şunu gösteriyor:
“Finans en dramatik gidişatı gösteriyor: sadece %5,3'ten başlıyor ancak Haziran 2025'e kadar %15-20'ye ulaşması bekleniyor
-Sağlık hizmetleri öncülüğünde (Haziran ayında %67,5)
-B2B Tech: %33,2 → %38,4, öngörülen %45-50
-e-Ticaret: %26,9 → %35,1, tahmini %40-45
– Dramatik büyüme gösteren gelişmekte olan sektörler:Eğlence (gösteriler, etkinlikler, mekanlar): %0,3 → %5,2
Seyahat (destinasyonlar, konaklama, aktiviteler): %0,1 → %4,1
Restoranlar (yemek, menüler, rezervasyonlar): ~%0 → %6,0”
BrightEdge, restoran arama sorgusu kapsamının küçük bir şekilde başladığını, “gruplar için vejetaryen yemek sunan restoranlar” gibi uzun kuyruklu arama sorgularına odaklandığını, ancak artık daha yüksek miktarlarda kullanıma sunulduğunu, bunun da Google'ın AIO sonuçları konusunda daha rahat hissettiğini ve beklendiğini açıkladı. 2025'te daha fazla arama sorgusunda kullanıma sunulacak.
Şöyle açıklıyorlar:
“AIO'lar, temel tanımlardan, birden fazla gereksinimi (konum + özellikler + bağlam) birleştiren karmaşık ihtiyaçları anlamaya doğru gelişti.
2025'te, bilgilendirici yanıtlardan eyleme geçirilebilir yanıtlara geçiş yaparken AIO'ların daha da karmaşık sorguları ele almasını bekliyoruz.
-Sağlık bakımı %65-70'de stabil
-B2B Teknoloji/e-Ticaret %40-50'ye ulaşacak
-Finans sektörü yüzde 5,3'ten yüzde 25'e çıkacak
-Gelişmekte olan sektörler 50-100 kat büyüme potansiyeli görebilir
-AIO'lar bilgilendirici olmaktan eyleme geçirilebilir (rezervasyonlar, rezervasyonlar, satın almalar) dönüşecek
-Özellik karmaşıklığı: 2,5x mevcut seviye”
Paket Servis
BrightEdge'den, yayıncıların 2025 için neleri aşması gerektiğini düşündükleri hakkında yorum yapmasını istedim.
BrightEdge CEO'su Jim Yu yanıt verdi:
“Yayıncıların, sitelerinin yetkili kaynaklar olarak görülmesini ve değer verilmesini garanti altına almak için temel teknik SEO'ya yönelirken içerik oluşturma ve optimizasyonun karmaşıklığına uyum sağlaması gerekecek.
Alıntılar yeni bir sıralama şeklidir. Arama ve yapay zeka yakınlaşmaya devam ettikçe markaların, içeriğin yararlı, benzersiz ve bilgilendirici olup olmadığına karar vermelerine yardımcı olmak için arama ve yapay zeka motorlarına doğru sinyalleri göndermesi gerekiyor. Çok modlu bir dünyada bu, bir yayıncının şirketi, ürünleri, resimleri, videoları, genel site ve içerik yapısı, incelemeler ve daha fazlası hakkında şema etiketleri anlamına gelir!
2025'te içerik, site yapısı ve yetki her zamankinden daha önemli olacak ve SEO'nun bunda oynayacağı rol çok büyük.
Pazarlamacıların 2025'te ele alması gereken Temel Sorular
- İçeriğiniz 4-5 katmanlı niyetlere hazır mı?
Google'ın artan karmaşıklığına ayak uydurabilir misiniz?
Sektörünüzün amaç kombinasyonlarını haritalandırdınız mı?2025 İçin Temel Eylemler
Model açıktır: Basit yanıtlar → zengin, bağlama duyarlı yanıtlar!
- Niyet İzleme: AIO'ların alanınız için hangi amaçlara hizmet ettiğini görün
Sorgu Gelişimi: AIO'ların sunduğu hangi yeni anahtar kelime modellerinin ortaya çıktığını belirleyin
Alıntı Yapısı: İçerik yapısını AIO'ların sizden alıntı yapılmasını sağlamak için odaklandığı amaç ve sorgulara göre hizalayın
Rekabetçi İstihbarat: AIO'ların hangi rakip içeriğini seçtiğini ve nedenini takip edinAIO'lar yalnızca içeriği farklı şekilde görüntülemekle kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların bilgiyi bulma ve bilgilerle etkileşim kurma şeklini de temelden değiştiriyor.
Verilerden çıkan sonuç, yayıncıların, karmaşık arama sorgularında sıralamaya girebilmek için doğrudan konulara değinen net içerik oluşturmaya teşvik edilmesidir. AI Genel Bakışlarının nasıl görüntülendiğine ve ne tür içeriklerden alıntı yapıldığına ve bunlara bağlantı verildiğine dikkatli bir şekilde bakılması teşvik edilir.
Google'ın CEO'su Sundar Pichai yakın zamanda Gemini gibi yapay zeka asistanlarının ele aldığı kapsama miktarının arttığını vurguladı; bu da Google'ın yapay zekaya odaklanmasının başarılı olması halinde geleneksel arama kutusundan gelen trafik miktarını tüketmeye başlayabileceği anlamına geliyor. Bu, dikkat edilmesi gereken bir trend ve günümüzün Yapay Zeka Arama teknolojisine uygun içerik oluşturma konusunda ustalaşmak için bir uyandırma çağrısıdır.
AIO verilerinin kaynağı, BrightEdge AIO kılavuzunu düzenli olarak bilgilendiren tescilli BrightEdge Generative Parser™ ve DataCubeX'ten gelir.
Shutterstock/Shutterstock AI Generator'dan Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın