Google Ads, reklamverenlerin arayüz ve API'ler aracılığıyla geçmiş performans verilerine erişme süresini değiştiren yeni raporlama verileri saklama sınırları yayınladı. Güncelleme, hangi raporlama dönemlerinin kullanılabilir kalacağı ve reklamverenlerin kendi başlarına neleri korumaları gerekebileceği konusunda netlik sunuyor.
Google Ads Raporlama Verilerinin Kullanılabilirliği
Google Ads raporlama verileri, 1 Haziran 2026'dan itibaren yeni saklama sınırlarına sahip olacak. Bir aydan kısa süreler için toplanan saatlik, günlük ve haftalık raporlama verileri 37 ay boyunca; aylık, üç aylık ve yıllık veriler ise 11 yıl boyunca mevcut olacak.
Bu süreler sona erdikten sonra verilere artık Google Ads arayüzü veya API'ler aracılığıyla erişilemeyecek.
Bu ayrım önemlidir çünkü yeni sınırlar tüm raporlama verilerine eşit şekilde uygulanmaz. En kısa erişim penceresi, reklamverenlerin zaman içindeki performans değişikliklerini değerlendirmek için sıklıkla kullandıkları daha ayrıntılı veriler için geçerlidir.
Büyük Sorgu Veri Aktarımları
Google Cloud Sürüm Notlarında da bir değişiklik yapıldı:
“1 Haziran 2026'dan itibaren, Google Ads veri saklama politikalarındaki değişiklikler nedeniyle Google Ads, Search Ads 360 ve Google Analytics 4 için BigQuery Veri Aktarım Hizmeti bağlayıcıları, geçerli tarihten itibaren 37 aydan daha eski tarihlere sahip dolgu çalıştırmaları için veri doldurmayı durduracaktır.”
@changewatchdev'e e-posta gönderin
Twitter'da Yanıt
@Jordanfry'ın bir tartışma yaratan ve @TalkNerdie2Me'nin yanıt verdiği bir tweet'ini görmeme rağmen Twitter'da pek fazla tartışma yok
“15 yıllık franchise verilerimiz var. Değişiklik yaparken, sezon trendlerini karşılaştırırken, test ederken, test ederken ve test ederken riski yönetmek için bunu kullanın. Bu reklam platformunun etkinliği covid'den bu yana azaldı. Şimdi önemli olan şeyi saklı mı tutuyorsunuz?”
Ayrıntılı Raporlama Verileri 37 Aylık Bir Pencereye Sahiptir
37 aylık saklama süresi, bir aydan kısa süreler için toplanan saatlik, günlük ve haftalık raporlama verileri için geçerlidir.
Bu veriler genellikle günlük ilerleme hızı, haftalık trend analizi, kampanya teşhisleri, sezonluk karşılaştırmalar ve birden fazla yıl boyunca performans incelemeleri için kullanılır. Yeni sınır, bu kullanım durumlarını, reklamverenlerin ihtiyaç duydukları verileri önceden kaydedip kaydetmediklerine daha bağımlı hale getiriyor.
Aylık toplamlar yine de bir kampanyanın yıldan yıla farklı performans gösterdiğini gösterebilir. Ancak bu değişikliğin birkaç olağandışı günden mi, mevsimsel bir değişimden mi, bütçe ilerlemesinden mi, promosyonlardan mı yoksa talepteki değişiklikten mi kaynaklandığını anlamak için günlük veya haftalık verilere ihtiyaç duyulabilir.
Aylık ve Yıllık Raporlama Verileri Daha Uzun Süre Kullanılabilir
Aylık, üç aylık ve yıllık raporlama verileri 11 yıl boyunca mevcut kalacaktır. Bu, reklamverenlere geniş geçmiş karşılaştırmalar için, daha kısa raporlama dönemleri için geçerli olan 37 aylık sınırdan çok daha uzun bir pencere sağlar.
Bu ayrım, değişikliğin tüm eski raporlama verileri için basit bir kesinti olmasını engelliyor. Reklamverenler uzun vadeli performansı hâlâ inceleyebilecek, ancak bu her zaman aynı düzeyde ayrıntıyla mümkün olmayacak.
Bu, yıllık ve aylık karşılaştırmaların, bu toplamların ardındaki günlük veya haftalık veriler artık mevcut olmadığında bile mümkün olabileceği anlamına gelir.
Erişim ve Sıklık Metriklerinin Sınırı Daha Kısadır
Erişim ve sıklık metriklerinin ayrı bir 3 yıllık sınırı vardır.
Google, benzersiz kullanıcıları, kullanıcı başına ortalama gösterim sıklığını, kullanıcı başına 7 günlük ve 30 günlük ortalama gösterim sıklığını ve 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ ve 10+ gibi sıklık dağıtım metriklerini içeren etkilenen metrikleri listeler.
Bu daha kısa aralık özellikle hedef kitleye ulaşma analizi, marka kampanyaları ve medya planlaması için Google Ads'ü kullanan reklamverenlerle ilgilidir.
Performans reklamverenleri, ayrıntılı kampanya raporlaması için 37 aylık sınıra odaklanabilir. Marka reklamverenlerinin ve medya ekiplerinin, erişim ve sıklık verileri için 3 yıllık daha kısa aralığa daha yakından odaklanmaları gerekebilir.
API Erişimi de Sınırlanacak
Saklama sınırları aynı zamanda API erişimi için de geçerlidir.
Google, geçerli saklama süresini aşan verilerin artık Google Ads arayüzü veya API'leri aracılığıyla kullanılamayacağını söylüyor. Bu durum kontrol panellerini, raporlama kanallarını, veri ambarlarını, ajans raporlarını ve Google Ads'den geçmiş verileri alan diğer sistemleri etkiler.
Değişimin operasyonel bir sorun haline geldiği yer burasıdır. Eski verileri yalnızca bir rapor oluşturulduğunda alan bir raporlama iş akışı, söz konusu veriler Google'ın sisteminden silindikten sonra başarısız olabilir.
Otomatik raporlamayı kullanan reklamverenler, sistemlerinin geçmiş verileri bağımsız olarak depolayıp depolamadığını kontrol etmeli veya Google Ads'ü yalnızca verilere ihtiyaç duyulduğunda sorgulamalıdır.
Reklamverenlerin Kendi Veri Arşivlerine İhtiyaçları Olabilir
Google'ın desteğe bağlı yapay zeka aracı, saklama süreleri sona ermeden önce verileri yönetmek için çeşitli seçeneklere işaret ediyor.
Reklamverenler raporları Google Ads arayüzünden indirebilir, otomatik çıkarma ve depolama için Google Ads API'yi kullanabilir ve hesaplar bağlandığında Google Analytics araçlarını kullanabilir.
Pratik nokta, Google Ads'ün, geçmiş raporlamanın her düzeyi için kalıcı bir arşiv olarak görülmemesi gerektiğidir.
Denetimler, tahminler, bütçe planlama, kampanya analizi veya dönemsel karşılaştırmalar için daha eski ayrıntılı verilere ihtiyaç duyan ajansların, şirket içi pazarlama ekiplerinin ve reklamverenlerin, bu verileri eskimeden önce dışa aktarması ve depolaması gerekebilir.
Geçmiş Veriler Reklamverenin Sorumluluğu Haline Geliyor
Google Ads geçmiş raporlama sağlamaya devam edecek ancak yeni sınırlar, ayrıntılı kampanya verilerinin kalıcı bir kaydı olarak bu raporlamanın daha az kullanışlı olmasını sağlıyor.
Paket servis
- Saatlik, günlük ve haftalık raporlama verileri 37 ay boyunca mevcut olacaktır.
- Aylık, üç aylık ve yıllık raporlama verileri 11 yıl boyunca mevcut olacaktır.
- Erişim ve sıklık metrikleri yalnızca 3 yıl boyunca kullanılabilecektir.
- Eskiyen verilere Google Ads arayüzü veya API'ler aracılığıyla ulaşılamayacaktır.
- Daha eski ayrıntılı raporlamaya ihtiyaç duyan reklamverenler, saklama penceresi kapanmadan önce bunu dışa aktarıp saklamalıdır.
Google Ads veri saklama politikası güncellemesini okuyun.
Shutterstock/jijomathaidesigners'dan Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın