Google AB'de Neden Pazar Payını Kaybediyor?

Çoğu pazarlamacı, Google'ın AB ülkelerinde arama pazarındaki payını kaybettiğinin farkında değil.

Pazar payındaki düşüş, Google'ın işinin kuşatma altında olduğu bir zamanda gerçekleşti:

• Adalet Bakanlığı, Alphabet'e karşı açılan bir dava nedeniyle Google'ın Chrome ve Android'den ayrılmasını önerdi. (Monopoly'deki davayı ve olası sonuçlarını özetledim.)
• Adalet Bakanlığı, Google'ın reklamcılık işine karşı ayrı bir dava açıyor.
• Kanada, çevrimiçi reklamlardaki rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle Google'a kısa süre önce dava açtı.
• ChatGPT, Perplexity & Co zihin ve pazar payını büyütüyor. (ChatGPT Arama'da ChatGPT'nin hızlı yükselişini ele aldım.)
• Google, 2 Internets'te yazdığım DMA (Dijital Pazarlama Yasası) nedeniyle AB'de ağır düzenlemelerle karşı karşıyadır.

Dolayısıyla soru iki yönlüdür: Pazar payındaki düşüşün ne kadar önemi var ve etken nedir?

Kısa cevap, düşüşün Alphabet'in kabul etmek isteyebileceğinden daha önemli olduğudur.

Rakiplere oksijen verir ve dış etkenlere karşı mücadelede vücudu zayıflatır. Google'ın geliri hâlâ güçlü ancak reklam pazar payı düşüyor.

Düşüşün sorumlusu düzenlemelerin, rakiplerin ve Google'a yönelik olumsuz düşüncelerin bir karışımı gibi görünüyor.

Bunun anlamı, pazarlamacıların giderek daha fazla arama motorunu izlemesi ve optimize etmesi gerektiğidir, ancak daha parçalı bir oyun alanı, arama motorlarından web sitelerine daha fazla yönlendirme trafiği için de bir fırsat olabilir.

Google'da Neler Oluyor?

Google'ın son 10 yılda pazar payı Fransa'da yüzde -5,6, Almanya'da yüzde -3,3 düştü.

StatCounter, Ocak 2009'daki verileri ölçtüğünden bu yana hiç bu kadar düşük bir pay kaydetmemişti.

Yalnızca Fransa ve Almanya değil. Çoğu AB ülkesi Google'ın son beş yılda (mobil) pazar payının düştüğünü gördü:

• Avusturya: -4,1 puan.
• Polonya: -3,1 sayı.
• İsviçre: -2,3 sayı
• Hollanda: -2,1 sayı
• Danimarka: -1,5 sayı

Daha da yakınlaştırmak da bir şeyleri değiştirmez. Son 12 aydaki Google pazar payı (mobil):

• Fransa: -4,6 sayı.
• Avusturya: -3,2 puan.
• Polonya: -2,4 sayı.
• Almanya: -2,1 puan.
• İsviçre: -1,3 sayı
• Hollanda: -1,0 sayı
• Danimarka: -1,0 sayı

Neler oluyor? Trendin ne zaman değiştiğine baktığımızda resim daha da netleşiyor. İki dönüm noktası var: Kasım 2018 ve Nisan 2024.

Veriler, Android ve Apple'ın tarayıcılar ve arama motorları için seçim ekranlarını kullanıma sunmasından bir ay sonra, Nisan ayı civarından itibaren Google'dan uzaklaşmaya işaret ediyor.

Başka bir deyişle Google artık mobil ve masaüstü cihazlarda varsayılan arama motoru olamaz. Sonuçlarını görmeye başlıyoruz.

Ancak tüm ülkeler bir düşüş görmüyor. Neden?

Neden Bazı Ülkeler Düz?

Google'ın pazar payı her AB ülkesinde düşüş göstermiyor; örneğin:

• Portekiz.
• İspanya.
• İtalya.
• İrlanda.

Nasıl olur? Bu ülkeler Avrupa'nın bir parçasıdır ve kullanıcılar bir seçim ekranı görür.

Cevap cihazlardır. Yukarıda listelenen ülkeler masaüstünde pazar payını kaybetti, ancak mobilde değil.

Bu AB'nin her yerinde oluyor. Son beş yılda Google, AB'de masaüstü pazardaki -%10'a kıyasla mobil pazarda -%2,1 pazar payı kaybetti.

Neden?

Bunun büyük bir kısmı Apple ile yapılan özel dağıtım anlaşmasıdır.

Windows, büyük ölçüde kurumsal bilgi işlemdeki hakimiyeti nedeniyle AB'de +%75 ile baskın masaüstü işletim sistemidir. MacOS'ta yalnızca %15,1 var.

Android (Google'ın işletim sistemi) mobilde de %66,5 ile çoğunluk pazar payına sahipken, Apple'ın iOS'u %33'e sahip.

Google, 20 milyar dolarlık bir ücret ödeyerek Apple cihazlarında varsayılan arama motoru olduğundan, mobil cihazlardaki konumu AB'de daha sağlam; ta ki Mart ayında DMA zorunlu seçim ekranlarına kadar.

Peki Mart ayından önce Google'ın pazar payında düşüş görülen ülkeler ne olacak? Çok önce!

Bazı Ülkelerde Düşüş Neden Daha Erken Başlıyor?

Google, Almanya ve Portekiz gibi ülkelerde Kasım 2018 gibi erken bir tarihte pazar payını kaybetti. Dolayısıyla seçim ekranları ve cihaza özel dinamiklerin dışında başka bir şeyler oluyor olmalı.

2018'de iki şey oldu: Birincisi, Avrupa veri koruma yasası olan GDPR, Mayıs 2018'de yürürlüğe girdi. İkincisi, AB, Android'in pazar hakimiyetiyle ilgili rekabet ihlalleri nedeniyle Alphabet'e 4,34 milyar Euro para cezası verdi.

Her iki olay da Google'ın pazar payını doğrudan azaltmadı ancak DuckDuckGo ve Bing gibi daha küçük rakiplere yer açan bir Google güvensizliği dönemini başlattı.

Avrupalılar gizliliğe çok daha duyarlı; bu da düzenleyici cezaların ve gizlilik yasalarının tüketici davranışlarını ABD'den çok daha fazla etkilediği anlamına geliyor

Örneğin, Avrupa gizlilik arama motoru StartPage, aramaların %56'sını AB'den ve %21'ini ABD'den alıyor

Kullanıcılar gizlilik endişeleri nedeniyle Google'ı daha az ziyaret ediyor. Fransa, Kasım 2018'de bazı bakanlıklar için Google'ı varsayılan arama motoru olarak kullanmayacağını açıklamıştı.

Seçim ekranları ve halkın algısı, Google'ın düşüşünün ardındaki en büyük etkenlerdir. Google web sitelerine daha az yönlendirme trafiği gönderir. Peki etkisi nedir?

Google Ne Kaybediyor Kim Kazanıyor?

Google'ın düşüşünün en büyük kazananı Bing oldu. Google'ın düşüşünden en büyük faydayı sağlayan ikinci arama motoru oldu.

ChatGPT'nin ve Microsoft'la olan yakın ilişkisinin, arama motoruna Avrupa'da ilk başta varsayıldığından daha büyük bir destek sağlamış olması çok muhtemel, ancak Bing aynı zamanda mahkumların kafasında ikinci tercihtir.

Artık bu rakamlar hala çok basit ve DuckDuckGo, Ecosia ve QWANT gibi arama motorları Bing ve Google'dan arama sonuçlarına lisans veriyor. Sonuçta Google ve Bing'in kazandığını söyleyebilirsiniz.

Ancak Ecosia ve QWANT, diğer arama motorlarından bağımsız olmak için ortak bir web dizini üzerinde çalışıyor.

DuckDuckGo ve diğerlerinin de kendi endekslerini duyurmasına ne kadar kaldı? Alfa zayıfladığında küçük hayvanlar bu fırsatın kokusunu alır.

Pazar payındaki düşüşe rağmen Google'ın arama geliri kendi ölçeğinde hala etkileyici bir hızla artıyor. Neden?

1. Pazar payının arama hacmi veya para kazandıran sorgularla ilişkili olması gerekmez.
2. Masaüstü aramalardan daha fazla mobil arama var ve mobil aramalar daha küçük bir oranda düşüyor.
3. Google diğer pazarlarda hâlâ hakim durumda; AB, Google'ın gelirine, şirketin telafi edemeyeceği bir darbe vurmaya yetmeyebilir.
4. Google, aramadan para kazanma konusunda pazar payındaki düşüşten daha agresif davrandı.

Gelecek yıl %50'nin altına düşeceği tahmin edilen göreceli reklam geliri artışı, mutlak büyümeden daha iyi bir gösterge olabilir.

Verilerdeki bir uyarıyı da belirtmek isterim: StatCounter, 1,5 milyon sitedeki yönlendirme trafiğini ölçerek veri topluyor. Google'ın web sitelerine daha az trafik göndermesi ve bunu kendine saklaması rakamları etkileme ihtimali var.

Etkileri Nelerdir?

Google'ın AB'deki pazar payının düşmesi, potansiyel antitröst çözümleri (Apple ile dağıtım anlaşmasının zorla sonlandırılması gibi) ve daha fazla rekabetle birleştiğinde Arama'nın daha da parçalanması muhtemeldir.

Başka bir deyişle, daha fazla arama motoru için optimizasyon yapabiliriz (tekrar). Birçoğu sıralamada benzer şekilde işlev görebilir ancak site sahiplerinin, Bing'in IndexNOW'uyla entegrasyon gibi özel indeksleme eylemleri gerçekleştirmesine ihtiyaç duyabilir.

ChatGPT'nin arama özelliği için Bing sonuçlarını kullandığı ortaya çıktığında, Bing Web Yöneticisi Araçlarımızı zaten tozdan arındırmıştık. Sırada ne var? Şaşkınlık web yöneticisi araçları? Pazar payının artmasıyla desteklenen SEO profesyonellerinin Bing'e daha fazla dikkat etmesi gerekiyor.

Diğer arama motorlarının henüz web yöneticisi araçları yok; şaşırtıcı bir şekilde. Site sahipleriyle ilişkiyi geliştirmenin bir portaldan daha iyi bir yolu var mı? Ancak endekslerin giderek bağımsızlaşmasıyla bu durum yakında gerçeğe dönüşebilir.

İronik bir şekilde, Google'a karşı tekel davası, şirketin rekabetin arttığı bir dönemde açılıyor. Alphabet gibi bir devin yüzde 1'lik pazar payı, 1,75 milyar dolarlık ARR'ye sahip bir tek boynuzlu at yaratabilir.

Tarayıcılar, arama motoru savaşlarında kritik bir rol oynamaktadır. DoJ, Chrome'un Google'dan ayrılması için baskı yapıyor ve OpenAI kendi tarayıcısı üzerinde çalışıyor.

Bana göre OpenAI Arc'ı satın almalı. Her iki durumda da, tarayıcılar nihai internet kullanıcı arayüzüdür ve arama motorlarının çiğneyebileceğinden daha fazla kullanıcı bilgisi sunar.

Açıkça belirtmek isterim ki, Google'ın başarısızlığa mahkum olduğunu düşünmüyorum. Google, “yeni yapay zeka dünyasında” zirveye çıkmak için gereken tüm bileşenlere sahiptir. Başarısız olmasının tek nedeni kendi yolunda durmaktır.

---

Fransa çevrimiçi bağımsızlığını geri kazanmak için Google'ı terk ediyor

OpenAI, Tarayıcıyla Google'a Rakip Olmayı Düşünüyor

---

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü