Google'ın pazarlama ve ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Vidhya Srinivasan, “Yakın zamanda Evrensel Ticaret Protokolü'nü veya UCP'yi duyurduk. Bu, inanılmaz bir kurucu ortak grubuyla birlikte geliştirdiğimiz yeni bir endüstri standardıdır ve yakın zamanda bu açık standarda rehberlik etmeye devam etmek için Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce ve Stripe'ı memnuniyetle karşıladık” dedi.
Srinivasan, Google'ın temsilci ticarete olan bağlılığının, şirketin halihazırda geniş ölçekte konuşlandırdığı bir altyapıya dayandığını savundu ve bu vizyonun, Google'ın satın alma niyeti, ürün kullanılabilirliği, reklamlar, ödemeler ve konuşma deneyimlerini birbirine bağlamak için dünyanın en eksiksiz veritabanından biri olarak sunduğu bir veritabanı olan “60.000 milyondan fazla ürünün listelendiği Alışveriş Grafiği ile başladığını” açıkladı.
Duyuruların yapılacağı platform olarak Gemini
Şirket, artık doğal dil talimatlarına dayalı olarak marka kimliğiyle uyumlu reklamlar oluşturmanıza olanak tanıyan yapay zeka destekli yaratıcı platformu Asset Studio'ya yönelik güncellemeler sundu. Araç, önceki kampanyaların performansından ve reklamverenin iş hedeflerinden öğrenmenin yanı sıra pazarlama raporlarını, referans görsellerini ve marka kılavuzlarını da birleştirebilecek.
Aynı gelişme, Gemini ile birlikte geliştirilen ve Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform ve yakında Merchant Center gibi ürünlerle çalışacak yeni bir araç olan Ask Advisor'da da görülüyor.
Google'a göre amacı, reklamverenlerin zamandan tasarruf etmesine ve iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak kişiselleştirilmiş ve proaktif öneriler sunmak olacak. Araç artık İngilizce hesaplar için beta sürümünde mevcut ve önümüzdeki aylarda yeni özellikler eklenecek.
Şirket artık yalnızca reklam otomasyonundan değil, “pazarlama zekasından” bahsediyor; bu, görevlerin daha az insan müdahalesiyle yürütülmesi anlamına geliyor ve reklamverenler için bu, verimliliği temsil etse de, daha önce pazarlama ajanslarının veya danışmanlarının sorumluluğunda olan kararların alınmasında Google'ın altyapısına daha fazla bağımlı olunması anlamına da geliyor.
Ölçüm de bu stratejinin bir parçasıdır. Google, açık kaynaklı pazarlama karması modeli Meridian'ın doğrudan Google Analytics 360'a entegre edileceğini duyurdu. Ayrıca şirket, bir kişinin bir reklamı ilk kez görmesinden uzun süre sonra ne olacağını ölçmek için tasarlanmış bir özellik olan Nitelikli Gelecek Dönüşümleri de kullanıma sunacak.
Bir yanıt yazın